Hugo Boss Selection

Hugo Boss Selection is een creatie van meesterparfumeur Claude Dir.

Voor de mannengeur Hugo Boss Selection vertrouwt het Duitse modelabel Hugo Boss op de Franse neus van Claude Dir. Dir heeft 45 jaar ervaring in de productie van geuren en essences. Hij is geboren in Parijs, maar groeide op in Zuid-Frankrijk, waar hij de rijke geurwereld van de Provence en de Middellandse Zee leerde kennen. Hij kreeg zijn opleiding in Grasse bij MANE, waar hij als buitenstaander aan de slag ging, omdat er in Frankrijk een zeer lange traditie bestaat waarin het beroep van parfumeur alleen binnen enkele familiedynastieën van generatie op generatie wordt doorgegeven.

Hij behield zijn positie als buitenstaander echter niet lang en is nu een van de succesvolste internationale parfumeurs, werkzaam voor Givaudan in Zwitserland. Sinds de jaren 1980 heeft hij vooral in de VS naam gemaakt. Hij heeft talloze parfums ontworpen voor sterren als Britney Spears, Céline Dion, Mariah Carey en Beyoncé, maar ook voor verschillende modehuizen. In 2005 ontwierp hij de geur Energise voor Hugo Boss. In de zomermaanden keert Dir altijd terug naar zijn oude thuisland Frankrijk, waar hij nog steeds een gezin heeft. Hier keert hij terug naar zijn roots en richt hij zich op het verbouwen van olijven. Maar zelfs in zijn dagelijks leven in de VS beperkt zijn werk zich niet tot smaken en geuren. In zijn vrije tijd probeert hij kunst te maken. Hij schildert in zijn eigen atelier en maakt collages van gerecyclede voorwerpen. Zijn droom is een tentoonstelling in New York.

De elegante terughoudendheid en eenvoudige kracht van Hugo Boss Selection is al duidelijk in de slimme fles

De elegante understatement van de geur wordt voortgezet in de flacon. Een klassiek vierkant van zwaar, massief glas omsluit de lichtgrijze vloeistof. Een ronde, zilveren dop bedekt de verstuiverkop. Het Boss Selection opschrift op de voorkant is bescheiden en smal, het weet dat het voor zichzelf spreekt. Edele eenvoud, stille grandeur lijkt het motto van deze fles, die niet meer belooft dan hij kan waarmaken. Als je echter goed naar het glas kijkt, zie je dat de Hugo Boss Selection fles, die aan de buitenkant helemaal recht is, aan de binnenkant in lichte S-bochten is gesneden. De buitenste randen buigen bijna onmerkbaar naar binnen, terwijl aan de bovenkant een duidelijke golving te zien is. Hier is duidelijk de vorm van de schouder van een man te herkennen, die zijn spieren strekt en spant. De vulbuis als ruggengraat maakt de vorm van een mannelijke rug compleet. Mannelijke kracht en expressiviteit zijn verborgen in deze uiterlijk sobere fles, als een sterk mannenlichaam in een formeel en discreet zakenpak.

Thomas Kretschmann is het gezicht van de reclamecampagne voor Hugo Boss Selection

De Duitse acteur Thomas Kretschmann verscheen voor de camera voor de Hugo Boss Selection reclamecampagne. Kretschmann, geboren in Dessau in 1963, is een van de weinige Duitse acteurs die naam heeft gemaakt in Hollywood. Kretschmann heeft al samengewerkt met regisseurs als Roman Polanski, Oliver Hirschbiegel en Peter Jackson. Hij staat ook voor een krachtige en moderne mannelijkheid omdat hij voor zijn carrière als acteur naam maakte als zwemmer. Hij won verschillende kampioenstitels in de voormalige DDR. In de reclame voor Hugo Boss Selection kan hij deze kalme en duurzame kracht laten zien.

Hier staat hij in een koele, moderne omgeving, gekenmerkt door abstracte, gebogen muren die hun omgeving weerspiegelen. In deze ultramoderne en zeer flexibele wereld staat Kretschmann, kalm en standvastig, met een heldere blik gericht op een doel. Boven hem trekken de wolken met hoge snelheid voorbij. Kretschmann, in zakelijk pak maar met de kraag van zijn overhemd open, komt in beweging, kijkt om zich heen, overziet zijn omgeving. Tussen de scènes door leunt hij nonchalant tegen de muren, die bijna lijken te bewegen en waarop de te grote fles Hugo Boss Selection wordt weerspiegeld.

Kretschmann loopt uiteindelijk rechtop en zelfverzekerd het beeld uit; wat overblijft is het flesje parfum, dat nu standvastig op zijn plaats blijft staan onder de voorbijtrekkende wolken. "Leave a mark" is de slogan die wordt uitgesproken en vervaagd. Er wordt een koele wereld van constante beweging en flexibiliteit getoond, waarin iemand zelfverzekerd en met een duidelijke visie vooruitgaat. Het kleurenschema is beperkt tot koel blauw en grijs, passend bij Kretschmanns analytisch scherpe blik. De Hugo Boss Selection reclame toont hem ook in een abstracte wereld van architecturale vormen, in een sterke pose met een gefocuste blik.