Hugo Boss HUGO Reversed

De geur + –

Hugo Boss HUGO Reversed - Moed om van perspectief te veranderen

De lente- en zomercollectie 2019 van het merk Hugo Boss verraste opnieuw met een onvoorwaardelijk spel met het eigen label. T-shirts, hoeden en sjaals maken gebruik van de bekende letters in alle denkbare combinaties en perspectieven.

Geuren zijn geen uitzondering op deze gedurfde verandering van perspectief. De mannengeur Hugo Boss HUGO Reversed, gelanceerd in hetzelfde jaar, is een zeer frisse en moderne weerspiegeling van het succesvolle originele parfum uit 1995, ontdaan van decoratieve accenten en het stof van de tijd. Hugo Boss HUGO Reversed doet het, bijna minimalistisch, met vijf geurnoten vol energie en mannelijke dynamiek.

Het parfum opent met een krachtige, citrusachtige kick van frisheid. De pittige bergamot uit Calabrië en het sprankelende, subtiel wrange aroma van grapefruit zorgen voor een verkwikkende, snelle opening. In de hartnoot creëert de essentie van rozemarijn een intens, karaktervol aura van elegante mannelijkheid. Pamplewood(R), een synthetische geur die warme, houtachtige nuances combineert met citrusfrisse componenten, creëert hiervoor een indrukwekkend kader. De basis van Hugo Boss HUGO Reversed zet het houtachtige akkoord voort. De delicaat aardse, balsamico-houtige accenten van vetiver uit Haïti ronden de geur af met een rokerige nuance. Een fascinerende mannengeur die het thema frisheid op een moderne en onconventionele manier interpreteert.

Kopnoten:

Hartnoten:

Basisnoten:

Jaar van uitgave:

2019

De parfumeur+–

Succesvolle luxe parfums uit het imperium van een parfumkunstenaar

De naam van de parfumeur van Hugo Boss HUGO Reversed is niet bekend. De fascinerende mannengeur is ontwikkeld in opdracht van Coty Inc, een van de grootste parfum- en cosmeticabedrijven ter wereld. De afgelopen jaren is het in New York gevestigde bedrijf erin geslaagd de meest gewilde internationale parfumeurs aan te trekken voor zijn creaties.

De in New York gevestigde groep heeft zijn wortels in een bedrijf dat in 1904 in Parijs werd opgericht door parfumeur François Coty. De Fransman wordt beschouwd als een van de pioniers van de moderne parfumerie. Hij creëerde een dertigtal elegante damesparfums. Van sommige is alleen de flacon vandaag de dag nog bekend, terwijl de formules ten prooi zijn gevallen aan de chaos van de oorlog. De formule van het Coty parfum L'Origan, De Oregano, uit 1905 is echter bewaard gebleven. De spelling van de parfumnaam doet denken aan de Corsicaanse roots van de parfumeur.

De glamoureuze damesgeur in een klassieke chyprecompositie opent met een fruitige, frisse cocktail van bergamot, mandarijn, zoete perzik, peper en koriander. De bloemige hartnoot is ook onderstreept met kruidige accenten. Het combineert roos, orchidee, anjer, ylang-ylang, iris, jasmijn en een sterk akkoord van kruidnagel. Ten slotte biedt de basis alle kenmerken van vrouwelijke elegantie: Cederhout, sandelhout, muskus, labdanum, benzoë en heerlijke vanille.

Vandaag de dag ontwikkelt en verkoopt Coty Inc. hoogwaardige producten van internationale luxemerken. Het luxesegment van Coty omvat parfums en cosmetica van merken als Burberry, Calvin Klein, Gucci, Chloé, Tiffany & Co, Roberto Cavalli, Davidoff en Escada...en natuurlijk Hugo Boss. Een andere focus van de Groep is gericht op professionele gebruikers van cosmetische producten. Tot slot omvat het portfolio van Coty Inc. ook zogenaamde massaproducten. Volgens het bedrijf voldoen deze ook aan de hoogste kwaliteitsnormen en worden ze met de grootste zorg vervaardigd.

De fles+–

Tradities op hun kop

De moderne herengeur Hugo Boss HUGO Reversed wordt gepresenteerd in de flacon van de originele geur uit 1995, die sindsdien de handtekening is geworden van Hugo's herengeuren. De kleine witte glazen flacon combineert functionaliteit en stijlvolle elegantie in zijn eenvoudige contouren. Het doet een beetje denken aan een drinkfles die taps toeloopt naar de hals. Deze indruk wordt versterkt door de dop van de fles. De zilveren dop, die aan de bovenkant geribbeld is, wordt op zijn plaats gehouden door een zwarte, stijve plastic band. Slechts vier letters zijn genoeg om geïnteresseerden te vertellen om welk parfum het gaat: HUGO, ondersteboven geschreven.

De flacon is ontworpen door Peter Schmidt, een van de bekendste Duitse ontwerpers. Zijn ooit bescheiden studio is inmiddels uitgegroeid tot de Peter Schmidt Groep, op dit moment Duitslands meest succesvolle merk- en designbureau, dat designconcepten ontwikkelt voor luxe mode en parfums, maar ook voor de Hamburgse Staatsopera en het Duitse leger. In 2019 werd het bureau onderscheiden met de German Design Award.

De reclame+–

Toewijding aan spontaniteit

De campagne voor de lancering van Hugo Boss HUGO Reversed volgt op de HUGO Ice-reclame uit 2017. De Amerikaanse zanger en acteur Zac Efron presenteerde de geur HUGO Ice onder de slogan "Your Time is now".

De tv-reclame voor Hugo Boss HUGO Reversed zet dit verhaal voort, zij het zonder de stergetuigenis.Na de veelbelovende aankondiging dat Hugo Boss HUGO Reversed begrepen wil worden als tegengif voor het voorspelbare en de uitspraak dat het tijd is voor een verandering van perspectief, begint de eigenlijke commercial. Het bestaat uit een snelle montage van videofragmenten, tekeningen en foto's. De beat wordt gezet door het Franse duo HUGO Reversed. De beat wordt verzorgd door het Franse duo Justice, bekend om hun elektronische composities. Snelle skateboarders komen in beeld in een dubbelpak. Terwijl er één op straat skate, skate een tweede "omgekeerd", namelijk op het verticale oppervlak van een muur. Dit wordt gevolgd door snapshots van een DJ die vinylplaten draait in een disco en ervaren breakdancers, die zich ook op verschillende coördinaten bevinden. Een model, gekleed in een Hugo Boss shirt uit de "Reversed" collectie, is ook vertegenwoordigd in de adembenemend snelle rondedans. Daartussenin de hoofdpersoon, de fles Hugo Boss HUGO Reversed. Ook deze is constant in beweging, tot aan de salto die de symbolische vier letters in de verkeerde volgorde zet.

De letters die de sequenties doorkruisen, roepen op tot een verandering van perspectief, gewoonten en denkwijzen. Tot slot herinneren ze ons aan het basisprincipe van de collectie in het algemeen en het parfum Hugo Boss HUGO Reversed in het bijzonder: #Yourtimeisnow. Een indrukwekkende advertentie die de frisheid, moderniteit en zelfverzekerdheid van het conventie doorbrekende parfum op een authentieke en dynamische manier uitstraalt.