Kiton Black

Voor het parfum Kiton Black nam het label de veelvuldig bekroonde parfumeur Maurice Roucel in de arm. Hij won onder andere de Oscar voor parfum en de Amerikaanse en Franse FIFI awards. In 2002 werd hij geëerd met de Prix Francois Coty voor zijn werk. Zijn carrière begon in 1973 als chemicus bij Chanel. Tijdens een samenwerking van zes jaar ontwikkelde hij zijn neus onder het toeziend oog van Henri Robert, de toenmalige Meester Parfumeur van het Huis Chanel. Maurice Roucel bracht de volgende 12 jaar van zijn leven door bij Quest International, totdat hij in 1996 voor concurrent Symrise ging werken. Zijn portfolio leest als een lijst van alle luxelabels ter wereld. Zelf beschrijft hij zijn werk als de zoektocht naar de ultieme sensualiteit en het afzien van niet-essentiële zaken.

Deze kwaliteiten maken hem de ideale partner voor het modehuis dat Ciro Paonte in 1968 in Napels oprichtte. Het Italiaanse bedrijf maakt maatpakken, dameskleding en schoenen. Er is ook een Kiton sportcollectie en er zijn parfums. Het bekendste product van Kiton is waarschijnlijk het K-50 pak, dat vijftig uur met de hand is gemaakt en een prijskaartje heeft van 50.000 US dollar. Net als voor Roucel geldt ook voor Kito dat het essentiële, tijdloze en luxueuze mooi is. Esthetiek en sensualiteit worden bereikt door eersteklas vakmanschap en aandacht voor detail voor elk individueel product.

Roucel is een man wiens neus niet noodzakelijkerwijs de huidige trends volgt. Grondstoffen inspireren hem om te experimenteren tot hij zijn visie perfect heeft gerealiseerd, ongeacht of een sterke sillage of transparante geuren in de mode zijn. Zijn pad is ook zijn recept voor succes. Van bijna al zijn creaties wordt gezegd dat ze een soort olfactorische handtekening bevatten. De geur van Michelia, een bloem die behoort tot de magnoliafamilie. Kiton en Roucel hebben liefde en trots samengebracht, zonder overdreven te zijn, om een zeer mannelijke en zeer sympathieke geur te creëren.

Kiton is stijlvol ingetogen in het ontwerp van de flacon voor de geur Kiton Black. Men en andere Kiton geuren zijn ook uitgebracht in een flacon met een holle vorm die doet denken aan een shampoofles. De buitenste "cirkel" is zwart en glanzend als omlijsting voor het transparante midden. Het water is bijna kristalhelder. De pompslang is ook zichtbaar en geeft altijd zicht op het vulniveau. De dop is een eenvoudige schroefdop, ook in glanzend zwart. Een klein deel is geribbeld. Deze onopvallende details kenmerken het Kiton-label. Elegantie en stijl, geen opdringerige accessoires.

Dit oog voor het bijzondere zie je ook terug in de verpakking. Matzwart wordt versterkt door een glanzend zwart label met het bedrijfslogo. De letters "black" zijn eronder te lezen in cursief, smal schrift. Geen franje, niets overbodigs. Als een maatpak. Kiton toont zijn liefde voor traditie en meesterlijk vakmanschap in zowel de fles als de inhoud. De habitat van de fles is prachtig flatterend. Zonder hoeken ligt hij lekker in de hand. De platte vorm zorgt ervoor dat de geur een plaatsje heeft in je aktetas.

Eenvoud en tijdloze stijl zijn ook duidelijk in de reclame van Kiton. Het bedrijf heeft geen grandioze tv-reclames of grote posters. Er is ook geen gezicht voor Kiton Black. Het concept zelf is coherent. Zowel de geur als de pakken zijn bedoeld om hun individuele schoonheid te ontvouwen; er is geen prototype ontworpen om een bepaald cliché aan te spreken. De goede naam spreekt voor zichzelf en voor de kwaliteit.

Voor exclusieve tijdschriften en als display in parfumerieën is er een foto waarop alleen de flacon te zien is. Het is ingebed in een diepzwarte achtergrond, die naar rechts toe langzaam vervaagt in grijstinten. Er is een plooi van stof te herkennen, die de binnenvoering van een jasje suggereert. Een bies aan de zoom draagt de inscriptie Kiton. De flacon bevindt zich in de plooi, precies in het gouden gedeelte van de foto. Het label is linksboven in hoofdletters te lezen. Het enige kleuraccent is de rode stip in de naam Kiton. Het logo heeft zo'n hoge herkenningswaarde dat verdere belettering en slogans eigenlijk overbodig zouden zijn.

Een tweede foto toont het flesje voor zijn verpakking, ook tegen een zwarte achtergrond. De naam van de geur zegt alles. Over het algemeen is Kiton nogal terughoudend met zijn reclame. Die arrogantie van denken dat ze beter zijn, past niet bij de filosofie. Het gaat over mannen en vrouwen die niet streven naar macht maar naar klasse.