Dior Diorissimo

Eén wens is vervuld

Christian Dior hield van lelietjes-van-dalen. Er wordt gezegd dat hij zelfs lelietjes-van-dalen in de zomen van zijn designerjurken naaide. Maar er was één ding dat hem tot kort voor zijn vroegtijdige dood werd ontzegd: een lelietjes-van-dalen parfum. Dit komt omdat de geur van lelietjes-van-dalen niet op de conventionele manier kan worden gewonnen. Je moet het samenstellen uit veel verschillende akkoorden. Om lelietjes-van-dalen te kopiëren heb je niet alleen een goede neus nodig, maar een meer dan perfecte neus en veel talent. Daarom mislukten de meeste lelietjes-van-dalen geuren jammerlijk en leek het alsof de wens van Dior nooit in vervulling zou gaan.

Dit veranderde toen parfumeur Edmond Roudnitska de hartewens van Christian Dior aannam. Hij slaagde erin een lelietjes-van-dalengeur te creëren die zo dicht bij de plant zelf staat dat zijn geur sindsdien wordt beschouwd als de essentie voor alle geuren met lelietjes-van-dalenakkoorden. Het heeft de meesterparfumeur ook onsterfelijk gemaakt in de wereld van geuren. Naast Dior Diorissimo creëerde Edmond Roudnitska, die in 1905 werd geboren en in 1996 overleed, "slechts" 21 parfums, maar deze uitmuntende creaties zijn stuk voor stuk tijdloze klassiekers die andere parfumeurs zelfs 80 jaar later nog steeds versteld doen staan. Zijn eerste parfum verscheen in 1937 en heette On Dit, wat "Op het" betekent. Liefhebbers van parfums hebben zijn neus ook te danken aan het legendarische mannenparfum Dior Eau Savage en Diorella, dat net als Diorissmo deel uitmaakt van Les Créations de Monsieur Dior. Roudnitska ontwikkelde Dior Diorissimo in 1956 en zijn laatste, zelfgemaakte parfum, Miss Dior, verscheen als extrait de parfum in 1992. Zijn zoon Michael Roudnitska heeft met succes de zeer grote schoenen van zijn vader gevuld en is ook een meester-parfumeur.

De tijdloze fles

Het is niet duidelijk wie de Dior Dior issimo fles in 1956 heeft ontworpen. Er zijn zeker aanwijzingen ergens in de Dior archieven, maar het is niet onwaarschijnlijk dat het de meester zelf was, Christian Dior. Vandaag de dag is de geur, die in 2009 werd geherformuleerd, nog steeds verkrijgbaar in dezelfde flacon als meer dan 60 jaar geleden en blijft inspireren met zijn heldere lijnen, eenvoudige elegantie en handflatterende vorm. Helaas overleed de getalenteerde ontwerper slechts een jaar na de introductie van deze tijdloze klassieker van vrouwelijke elegantie. De flacon van Dior Dior issimo bleef echter bestaan en blijft, net als de geur zelf, inspireren tot op de dag van vandaag.

Kristalhelder glas met een zware basis geeft de Dior Dior issimo fles een stevige stand. De rechte lijnen eindigen in zachte rondingen en een reliëf oppervlak draagt de naam van de geur en het label. De glazen dop zit op een zilveren kraag die perfect harmonieert met de gouden Dior Dior issimo geur. Een gelimiteerde editie van het parfum werd gelanceerd in een fles in de vorm van een amfoor en is nu een gewild verzamelobject.

De skyline van Londen verschijnt in de campagne voor Dior Diorissimo

Op verschillende posters en video's wordt de geurreeks Dior Dior issimo gepresenteerd. Op het eerste gezicht hebben ze niet veel gemeen, behalve de geur. Eén poster toont een man of vrouw in een zwart pak en wit topje. De armen en handen houden iets wits vast. Je kunt niet precies zien wat het is: een kussen, een tas of het omhulsel van een bos bloemen. Uit dit witte iets komen kleurrijke vormen tevoorschijn. Het lijken gele, oranje, roze, paarse, rode en blauwe bloemen. Dit boeket bedekt het gezicht van de persoon zodat je niet kunt zien of het een vrouw of een man is.

Rechtsonder staat het flesje van de Dior Dior issimo geurenserie met daaronder de woorden Dior issimo. Fleur en Fleurissimo staan boven de flacon. Dit betekent bloemen of bloesems, omdat het een bloemengeur is. Een andere poster is een reclame voor drie Dior geuren: Miss Dior, Dior ama en Dior issimo. Op de afbeelding zijn drie dames in vloeiende lange gewaden met capuchons te zien, die de drie geuren symboliseren. Eén dame in het rood, één in het wit en één in het zwart. Ze dragen allemaal witte gezichtsmaskers en doen een beetje denken aan figuren uit het Venetiaanse carnaval. De promotievideo is een modefilm van Dior issimo.

Een donkerharige vrouw in een donkergrijze jas, met zwarte hoge laarzen en een blauwe tas over haar arm komt uit een elegant herenhuis. Ze loopt door de straat en zwaait naar een taxi. Het volgende moment zien we haar uitstappen. Ze staat op een brug en op de achtergrond zie je de skyline van Londen oplichten in de avond.