Yves Saint Laurent zette zichzelf graag in de schijnwerpers. Met de bloemig-houtachtige geurcompositie Yves Saint Laurent MYSLF creëert zijn team in 2023 een monument voor de onvergetelijke modeontwerper: want YSL bevrijdde niet alleen de damesmode. De voormalige assistent van Dior nam ook het aura van de heilige weg uit de haute couture. Drugsexcessen en feestjes begeleidden de opkomst van het genie en uiteindelijk, kort voor zijn dood, de bekentenis aan zijn levenspartner Pierre Bergé.
Yves Saint Laurent MYSLF het nieuwe parfum van het huis voor mannen, is een eerbetoon aan de hoogte- en dieptepunten van het zelf. Het parfum is daarmee een reactie op de beelden van vrouwen in het YSL kunstproject "Self", dat in 2018 te zien was op Art Basel in Miami: Creative Director Anthony Vaccarello ensceneerde daar de individualiteit van de YSL-vrouw. Het parfum, met "Elvis" acteur Austin Butler als gezicht en merkambassadeur, draait om het zelf van de man, zijn waarden en zijn expressie.
Deze geur van mannelijke zelfbeschikking begint met een fris, levendig akkoord van Calabrische bergamot en bergamotblad. In het hart ontmoet het een wilde, levendige oranjebloesem absolue die eindigt op een sensueel bed van veganistische amber en Indonesische patchoeli.
Christophe Raynaud, die het parfum creëerde, heeft al beroemde geuren ontworpen zoals Paco Rabanne 1 Million (2008), Lancôme La Nuit Trésor (2015) en Jean Paul Gaultier Scandal pour Homme (2021). "Ik ben een ambachtsman met de gevoeligheid van een kunstenaar", zegt hij en beschrijft zijn relatie met de parfumerie, die voor hem een universum en een verslaving is. Raynaud creëert zijn geuren, zoals Yves Saint Laurent MYSLF, eerst in ruwe vorm en verfijnt ze dan tot ze hun unieke uitstraling en aanwezigheid hebben gekregen.
In zijn slanke zwarte fles met het verweven YSL-logo presenteert MYSLF zich op een minimalistische en nostalgische manier. Het logo werd in 1961 ontworpen door grafisch kunstenaar A.M. Cassandre en maakt sindsdien deel uit van de merkidentiteit van Yves Saint Laurent. Het symboliseert luxe en rebellie tegelijk. Het symboliseert luxe en rebellie tegelijkertijd. YSL Beauty hecht veel belang aan de bescherming van het milieu. Daarom bevat het zwart gelakte flesje gerecycled glas en is het karton FSC-Mix gecertificeerd. De flacon is hervulbaar.
Austin Butler verschijnt als een rebel in zijn campagne voor de Yves Saint Laurent MYSLF. In de video, gefilmd door de Palme d'Or-winnende Parijse regisseur Julia Ducournau, beweegt hij in facetten in een zwarte spiegelzaal, waarbij het tempo en ritme van zijn beelden fluctueert. Dansend en schaduwboksend verkent hij de diversiteit van zijn leven totdat hij zich realiseert: "Ik ben wat ik ben, wat er ook gebeurt." De printcampagne, gerealiseerd door de New Yorkse fotograaf Gray Sorrenti, toont Butler in verschillende facetten: zowel in een zakelijk pak als in een zwart leren jack. Wie het leven net zo casual ziet, trakteert zichzelf op deze tijdloze luxe geur.