Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue

Rechtstreeks van de neus naar het hart: parfumeur Juliette Karagueuzoglou

Er zijn namen die soms een grote uitdaging zijn voor West-Europeanen. Die van Juliette Karagueuzoglou valt duidelijk in deze categorie. Toch komt de jonge vrouw uit Wenen. Het is goed mogelijk dat de invloed van het multi-etnische Habsburgse rijk ook in haar achternaam terug te vinden is. In ieder geval belichaamt Juliette de nuchtere houding die van Oostenrijkers vaak wordt gezegd.

Ze zegt over zichzelf dat haar reukzin haar belangrijkste zintuig is sinds ze een kind was. Het lag dus voor de hand om parfumeur te worden. Maar omdat dit een heel zwaar beroep is, nam ze aanvankelijk het zekere voor het onzekere en studeerde scheikunde. Pas daarna volgde ze een opleiding tot parfumeur aan het gerenommeerde ISIPCA in Versailles en de IFF Perfume School in Grasse, Frankrijk. Daar leerde ze het vak van de grond af aan, iets wat ook duidelijk te zien is in de Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue die ze creëerde. De vrouw kent gewoon haar vak.

Hoewel haar werk nog vrij klein is, is het, zoals ze zeggen, veelbelovend. Zo creëerde ze Jimmy Choo L'Eau, Laura Biagiotti Roma Passione, Penhaligon's Savoy Steam, Yves Rocher Retropical en naast Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue nog zeven andere werken voor YSL.

Wat al deze geuren echter gemeen hebben, is Juliette Karagueuzoglou's fundamentele filosofie. Voor haar moet een geur diep ontroeren en rechtstreeks van de neus naar het hart gaan. Het is dan ook passend dat geuren voor Juliette Karagueuzoglou in essentie emoties zijn. Zoals bij de meeste emoties moeten de creaties van de Weense parfumeur vooral intens en niet oppervlakkig zijn.

De fles: duidelijke designtaal

De flacons van mannengeuren zijn altijd een statement. Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue is niet anders. Het presenteert zichzelf op een bijna ongecompliceerde manier, volledig vertrouwend op een duidelijke designtaal en zonder enige vorm van gimmickry. We zien een cilindervormig glazen potje met de typische Yves Saint Laurent letters en productnaam op de voorkant. Binnenin glinstert de parfumessence in een bijna verleidelijke kleur blauw, die doet denken aan het heldere water voor de kust van menig Zuidzee-eiland.

De indruk van de Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue fles wordt verbroken door de pompeuze dop. De dop is te groot en spant de kroon op de fles. Dit lijkt een beetje te veel van het goede en is waarschijnlijk bedoeld als een mannelijk element van het ontwerp. Wat op het eerste gezicht echter wat irritant lijkt, blijkt bij herhaalde inspectie heel harmonieus te zijn. Het breekt immers de uniformiteit - en dat heeft een moderne mannengeur nodig.

De reclamecampagne: een verleiding in briljant zwart-wit

De reclamecampagne voor de marktintroductie van Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue in 2018 richtte zich op een commercial van anderhalve minuut die in bioscopen, op sociale media en op televisie te zien was. De jonge Canadese filmmaker Emily Kai Bock, die tot nu toe vooral naam maakte met haar muziekvideo's, is verantwoordelijk voor de reclame. Ze heeft niet per se het wiel opnieuw uitgevonden met deze reclame, maar vertrouwde in plaats daarvan op bekende decorstukken. Desondanks straalt de korte film een zeer elegante coolness uit. Dit wordt natuurlijk geholpen door het feit dat Bock het geheel in een bijna stralend zwart-wit heeft geënsceneerd. Dit geeft het geheel niet alleen veel stijl, maar straalt natuurlijk ook een vleugje vintage uit - van de goede oude tijd van Hollywood, bijvoorbeeld.

We zien een jonge man in zijn cabriolet over een kronkelige kustweg rijden. In de achteruitkijkspiegel ziet hij een jonge vrouw, die Aziatisch lijkt te zijn, heel hard rijden op een skateboard op dezelfde weg. Knippen. Nu is de man in een kapperszaak waar zijn baard van drie dagen wordt verwijderd. Opnieuw knippen. De jonge vrouw zwemt nu in een zwembad met de onvermijdelijke afkorting "YSL" op de bodem. Van onderaf door het water kun je nu de man herkennen die nonchalant aan de rand van het zwembad staat, even bukt en zijn hand door het water laat glijden. Natuurlijk stapt de vrouw uit het water en volgt hem.

Zoals ik al zei, is deze reclame voor Yves Saint Laurent L'Homme Cologne Bleue niet echt revolutionair. Maar hij is wel bijzonder goed gemaakt. Het liedje "Five Minutes" van Her doet de rest om de allure perfect te maken.