Estée Lauder Pleasures for Men

Sterparfumeur Pierre Wargnye creëerde Estée Lauder Pleasures for Men

De verklaring laat aan duidelijkheid en diepgang niets te wensen over. Geuren zijn als muziek voor hem, zegt Pierre Wargnye, bedenker van Estée Lauder Pleasures for Men. Beide willen gevoelens opwekken. Dat is precies wat de Fransman, die opgroeide in Grasse, de wereldhoofdstad van geuren en parfumeurs, probeert te doen met zijn creaties. Ze moeten emoties opwekken, iets losmaken bij mensen dat hen raakt en ontroert.

Om dit te bereiken bewandelt Wargnye, die is afgestudeerd aan de gerenommeerde parfumschool in Grasse, soms zeer ongebruikelijke paden. Hij heeft bijvoorbeeld een zekere voorkeur voor het verrijken van anders vrij uitgesproken mannengeuren met bloemige noten. Zijn aanpak is echter uiterst streng, doelgericht en heel duidelijk. Opsmuk en olfactorische franje zijn absoluut niet zijn ding. Onhandige zoetheid trouwens ook niet. Het gaat hem altijd om een duidelijke geurtaal, met een emotionele boodschap die vaak geraffineerd is maar gekenmerkt wordt door besliste helderheid.

Zijn filosofie lijkt zeker goed ontvangen te worden. Pierre Wargnye is vandaag de dag een van de grootste parfumeurs ter wereld. Naast de Estée Lauder Pleasures for Men geurenserie heeft hij een hele reeks uiterst succesvolle en veelgeprezen geuren gecreëerd. Hij is bijvoorbeeld verantwoordelijk voor "Boss Classic", "La Perla", "DKNY Men" van Donna Karan en "L'Homme YSL" van Yves Saint Laurent - allemaal geurcreaties waar veel muziek in zit.

De pittige Fransman lijkt nog veel meer ideeën te hebben. De creatie die hem herinnert aan de eerste olfactorische roes uit zijn kindertijd is waarschijnlijk nog niet gerealiseerd, zoals hij zelf vrijelijk toegeeft. Maar wat nog niet is, kan nog komen. Wedden: de geniale meesterparfumeur Pierre Wargnye uit het altijd geurige Grasse is ermee bezig.

Estée Lauder Pleasures for Men fles is stijlvol en smaakvol

De vrij ingetogen, discrete benadering van de hele Estée Lauder Pleasures for Men-geurserie wordt natuurlijk ook weerspiegeld in het ontwerp van de flacon en de verpakking. Beide zien er uiterst eenvoudig, stijlvol en smaakvol uit. De transparante, kleurloze glazen flacon combineert op bijna klassieke wijze een organisch, afgerond ontwerp met een geometrische, hoekige vorm. Op het eerste gezicht lijkt dit misschien een beetje nostalgisch, maar dan verdient het de kwalificatie tijdloos elegant.

De duidelijk zichtbare, dikkere basis van de fles is ingenieus en gaat de anders overheersende lichtheid van het ontwerp tegen met een beetje zwaarte, waardoor een aantrekkelijk contrast ontstaat. Het tweede opvallende designkenmerk is zeker de bolvormige dop. Deze troont met zwevende gratie boven de fles en maakt een duidelijk statement, maar geeft ook een heerlijk gevoel van gewichtloosheid. De dop benadrukt zo ook de eenvoudige, tijdloze elegantie die kenmerkend is voor deze flacon en die zo heerlijk bij deze geur past.

Reclamecampagne voor Estée Lauder Pleasures for Men toont pure mannelijkheid

Toen de geurlijn Estée Lauder Pleasures for Men in 1997 werd gelanceerd, stond internet nog in de kinderschoenen. Sociale media en digitale marketing waren nog niet uitgevonden of nog rudimentair. Estée Lauder vertrouwde volledig op analoge maatregelen in zijn reclamecampagne voor de lancering van deze nieuwe mannengeur.

Het centrale element was een paginagrote kleurenadvertentie in verschillende consumententijdschriften. Analoog aan de indruk van het parfum en waarschijnlijk ook met het oog op de doelgroep, verschijnt het motief vandaag de dag nog steeds als een duidelijk contrast met de gebruikelijke parfumreclame voor mannen. Het maakt volledig komaf met gespierde mannelijkheid en, logisch, een mooie vrouw die zich tot hem aangetrokken voelt. In plaats daarvan zien we een slapende man in een hangmat die zijn zoon vasthoudt, die ook slaapt. Onder de hangmat ligt de hond die de wacht houdt. Rondom is er veel blauwe lucht en veel groen gras. We krijgen een moderne idylle voorgeschoteld.

Het gaat dus niet om de mannelijke kwaliteiten die zo vaak worden uitgedragen, zoals stoerheid, durf of daadkracht, maar om heel andere. De film toont een man die zorgt, die veiligheid en bescherming biedt, een man die zijn plaats in het leven heeft gevonden en is aangekomen. Natuurlijk ziet dit er niet bepaald sexy uit. Het is ook niet opwindend.

Toch geeft het motief een diep mannelijke indruk - een die waarschijnlijk veel beter de gemiddelde man weerspiegelt dan de meeste andere beelden van mannen in parfumreclames. Het is absoluut niet spectaculair, maar past perfect bij het geurconcept van de Estée Lauder Pleasures for Men-geurserie.