Tom Ford for Men

Professionals onder elkaar

Yves Cassar en Pascal Gaurin zijn verantwoordelijk voor Tom Ford for Men. Cassar groeide op in Noord-Afrika, omringd door rijke bloemenvelden. Ze inspireerden hem toen en nu, zodat natuurlijke geuren zijn specialiteit werden. Hij studeerde scheikunde en biologie aan de Valrose Universiteit in Nice en werkte aanvankelijk in Grasse, de wereldhoofdstad van geuren. Zijn werk omvat parfums en eaux de toilette voor Calvin Klein, Ralph Lauren, Armani, Abercrombi & Fitch en Estée Lauder.

Pascal Gaurin werd geboren in Frankrijk. Hij wilde oorspronkelijk economie studeren, maar stapte over naar parfumerie en studeerde aan het gerenommeerde ISIPCA. Daarna verhuisde hij naar IFF Hong Kong, waar hij werd gepromoveerd tot senior parfumeur. In 1997 verhuisde hij naar New York, waar hij sindsdien nichegeuren, sterparfums en geuren voor luxemerken ontwikkelde. Calvin Klein, Playboy, Michael Kors, Lagerfeld, Armani en natuurlijk Tom Ford behoren tot zijn klanten.

Cassar en Gaurin realiseerden samen Tom Ford 's idee om sexappeal in flacons te stoppen. Ze gaven Tom Ford for Men een wilde en mannelijke kant die desondanks getemd kan worden als de drager van de geur dat wil. Fruit, subtiele specerijen, een bloemige aanwezigheid en fijne, maar duidelijk waarneembare houtsoorten geven Tom Ford for Men iets heel speciaals dat tegelijkertijd zacht en opvallend is. Met slechts één of twee keer spritzen toont Tom Ford for Men zijn geschiktheid voor dagelijks gebruik, als begeleider van de moderne, goed verzorgde man gedurende de hele dag. Een beetje meer en de geur is ook ideaal voor een avondje uit in de club, op de dansvloer of in de exclusieve VIP-lounge.

Elegant en eenvoudig tegelijk

De glazen fles met groeven van Tom Ford for Men is een streling voor de zintuigen en ziet er niet alleen goed uit. Dankzij de ribbels ligt de fles ook prettig en stevig in de hand. De fles wordt bekroond door een transparante, geribbelde dop die de spraykop vastzet. Een gouden label benadrukt de kostbare amberkleur van de geur achter het heldere glas.

Veel mensen hebben al de mening geuit dat de Tom Ford for Men flacon ook goed zou staan in een bar. De ontwerper besloot echter om de zware glazen verpakking te gebruiken voor zijn eerste mannengeur. Tom Ford for Men verwent zo alle zintuigen, van de ogen, die worden verleid om naar de eau de toilette spray te grijpen, tot de neus, die absoluut in verrukking wordt gebracht door de mannelijke geur. Tom Ford for Men laat zien hoe goed de ontwerper draagbaarheid, functionaliteit en elegantie weet te combineren.

Ongewoon agressief

Met de campagne voor Tom Ford for Men overschreed de ontwerper gedeeltelijk de grenzen van de goede smaak. Hij werd beschuldigd van seksisme, maar de provocatie was goed berekend en bracht het merk ongelooflijk veel aandacht, zowel positief als negatief.

In de officiële clip voor Tom Ford for Men is eerst een naakte vrouw te zien die de fles van de eau de toilette tussen haar borsten presenteert, en even later staat de fles in haar naakte kruis, soms met haar benen gesloten, soms met ze wijd uit elkaar. Voor velen was dit duidelijk niet van goede smaak en sommigen beschreven de clip, een serie foto's, zelfs als verontrustend. Dezelfde beelden werden gebruikt voor de advertenties op de poster.

De verontwaardiging bracht het label de eerder genoemde aandacht en overleefde de storm van verontwaardiging zonder problemen. Vandaag de dag benadrukt Tom Ford nog steeds de sexappeal van zijn geuren op een veel elegantere manier.

Hoe je de reclamecampagne voor Tom Ford for Men destijds ook wilt begrijpen, het bracht de boodschap van de geur absoluut perfect over. De geur werd gepresenteerd als extreem sexy, opwindend en verleidelijk. De lancering van de eerste Tom Ford geur was in alle opzichten een sensatie en het succes bewees het gelijk van de provocerende campagne. Want Tom Ford for Men wordt vandaag de dag nog net zo geproduceerd als in 2007 en geniet een enorme populariteit. Afhankelijk van hun persoonlijke smaak dragen mannen de geur bij speciale gelegenheden of in het dagelijks leven. De geur is mannelijk en heeft een duidelijke maar aangename aanwezigheid. De eau de toilette voelt zich 's avonds net zo thuis in de club als overdag op kantoor.