Tom Ford Fleur de Portofino

Een fijn afgestemde collectie - De parfumeur van Tom Ford Fleur de Portofino

Het is niet noodzakelijkerwijs alleen de parfumeur, maar ook het idee achter Tom Ford Fleur de Portofino dat de geur definieert. Het is een andere kleine collectie binnen de Private Blend-serie van het huis. Het zijn herinterpretaties van klassieke eau de colognes met unieke bestanddelen en een zeer lange geurduur die zowel geschikt zijn voor mannen als vrouwen. Portofino zijn uniseks geuren die je meevoeren naar de kusten van verschillende vakantieparadijzen.

Naast Tom Ford Fleur de Portofino zijn dat Costa Azzura, Mandarino di Amalfi en Neroli Portofino. De laatste werd gepresenteerd als het eerste en dus definitieve parfum in de serie. Het is gecomponeerd door Rodrigo Flores-Roux. Hij is geboren in Mexico, maakt deel uit van het Givaudan team en creëerde ook de Neroli Portofino Acqua variant voor Tom Ford. Tom Ford brak door in de parfumindustrie dankzij de samenwerking met cosmeticagigant Estee Lauder.

Na de lancering van zijn eigen label in 2005 ging hij een samenwerking aan met het bedrijf voor kleurcosmetica en geuren. Gerenommeerde en wereldberoemde parfumeurs van Givaudan hebben gewerkt aan wat nu meer dan 70 verschillende geuren en edities zijn. Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor in Zwitserland en is 's werelds grootste producent van geuren en smaken. Het veelzijdige team van parfumeurs werkt op de achtergrond voor talloze ontwerpers, merken en beroemdheden. Het zijn echter de inspiratie en ideeën achter de geuren die hen speciaal maken. Private Blend bedacht Tom Ford als een unisex collectie, oorspronkelijk bestaande uit twaalf geuren.

Hoewel een bepaalde nuance vaak centraal staat, was het niet de bedoeling om eendimensionale composities te creëren. Dit wordt ook aangetoond door Fleur de Portofino, die zijn eigen identiteit behoudt binnen de Portofino-collectie met mediterraan geïnspireerde geuren. De artistieke visie van de ontwerper wordt zo perfect gerealiseerd door een professioneel en gerenommeerd team.

Tom Ford Fleur de Portofino fles betovert met zijn azuurblauwe uiterlijk

Om de verwantschap met zijn voorganger, Neroli Portofino, aan te tonen, wordt de geur Tom Ford Fleur de Portofino geleverd in een bijna identieke flacon. Het kubusvormige lichaam van de kleinere flacon heeft een dop met een gestileerde vorm die doet denken aan het kapiteel van een oude Romeinse zuil, een verwijzing naar het mediterrane karakter van de geur. De grotere flacon heeft zachtere lijnen, een bolvormige dop en een gouden hanger als decoratief element.

In tegenstelling tot de turquoise kleur van zijn voorganger is de flacon van Fleur gemaakt van azuurblauw glas. Deze kleur doet denken aan de Middellandse Zee in de brandende zon, aan lange hete middagen op de stranden van Italië. Naast de vorm verwijst de kleur van de flacon ook naar de geur van Fleur de Portofino. Het goudkleurige plaatje met duidelijke zwarte letters voegt een vleugje luxe toe aan het ontwerp en symboliseert misschien wel de hoogwaardige ingrediënten die gebruikt zijn. De rechttoe rechtaan helderheid die de geur kenmerkt, is ook visueel van toepassing op de flacon.

Campagne voor Tom Ford Fleur de Portofino adverteert met sensuele beelden

Net als het ontwerp van de flacon is de reclamecampagne voor Tom Ford Fleur de Portofino gebaseerd op de advertenties voor de vorige geuren. Terwijl de campagne van vorig jaar een hele reeks zongebruinde, naakte billen toonde, heeft de Fleur-campagne slechts één ontklede stoel als blikvanger. Oppervlakkig gezien niets meer dan een onschuldig oppervlak om het geurige water op te vangen dat uit de fles over het betreffende lichaamsdeel stroomt, maar de onderliggende boodschap is altijd aanwezig: seks verkoopt.

Net als in veel van zijn eerdere campagnes houdt Tom Ford ook hier vast aan dit beproefde principe, zij het in een wat afgezwakte vorm. Terwijl in eerdere reclames de flacons tussen de blote borsten of zelfs tussen de benen van de anonieme modellen werden geplaatst, ligt de nadruk hier minder op provocatie en meer op lichamen als esthetische onderdelen van de algehele compositie.

Aangezien de geur ook sensuele noten heeft, maar over het algemeen meer overkomt als een aangepaste eau de cologne, past de campagne van dit jaar stilistisch beter bij het karakter van Fleur de Portofino. De vorm van het eerder genoemde lichaamsdeel, dat meer doet denken aan Twiggy dan aan Kardashian, wijst ook op de minder voluptueuze in plaats van slanke en lichte geur.

Het kleurenschema van de commercial volgt precies het flesje. Goudkleurige huid en azuurblauw water, verlevendigd door glinsterende druppels en zonnereflecties, laten niets te wensen over op het gebied van congruentie. Aangezien dit een uniseks geur is, is het concept van de campagne ook gericht op de smaak van beide geslachten door niet te veel en niet te weinig te laten zien. Dames en heren kunnen zich dus even aangesproken voelen, zoals het altijd al is geweest bij een eau de cologne.