Tom Ford Vert Bohème

Fascinerende gevoeligheid voor buitengewone geuren

Het onweerstaanbaar frisse parfum Tom Ford Vert Bohème, dat net zo populair is bij zelfbewuste vrouwen als bij elegante mannen, is een compositie van sterparfumeur Olivier Gillotin.

De in Bretagne geboren Fransman studeerde biologie in Parijs. Daarna maakte een neef die als parfumeur bij Chanel werkte hem vertrouwd met de geurkunst. Olivier Gillotin was snel betoverd en gefascineerd. Hij begon een opleiding tot parfumeur aan het beroemde instituut van de geur- en smaakfabrikant Givaudan in Bern, Zwitserland. Sindsdien is de geurkunstenaar dit bedrijf trouw gebleven. Vandaag de dag is hij hoofdparfumeur en vicepresident parfumontwikkeling bij Givaudan in de Verenigde Staten en Olivier Gillotins referentielijst omvat inmiddels bijna 50 indrukwekkende geurcreaties voor talloze luxelabels wereldwijd. Zijn meest succesvolle parfums zijn Ralph Lauren Notorious, Higher for Dior en verschillende klassieke nicheparfums zoals 10 Corso Como.

De Fransman associeert de samenstelling van Notorious voor Ralph Lauren met zeer persoonlijke herinneringen. In een interview met een modetijdschrift vertelt de parfumeur dat hij een tijd in Mexico heeft gewoond. In een bos vlakbij zijn huis vond hij een mysterieuze bloem met een chocoladegeur. Diezelfde avond ontmoette hij zijn vrouw voor het eerst. Hoewel hij de naam van de magische bloem niet wist, is hij de geur nooit vergeten. Jaren later werd de bloem, die in het Duits Schokoladen-Kosmos heet, teruggevonden in de Verenigde Staten. Het gaf hem de inspiratie voor het parfum Notorious.

Naast Tom Ford Vert Bohème heeft Olivier Gillotin nog acht andere geuren gecreëerd voor het Amerikaanse luxemerk. Hiertoe behoort het uniseks parfum Fougère Platine uit 2018.

Zelfverzekerde strengheid en moderne elegantie

De luxueuze geur Tom Ford Vert Bohème wordt gepresenteerd in een van de signatuurflacons van het Amerikaanse designerlabel. De hoekige, dikwandige, diepbruine glazen flacon, bij de ontwikkeling waarvan Tom Ford zelf nauw betrokken was, getuigt van modern zelfvertrouwen en tijdloze elegantie. De contouren lopen taps toe naar de hals van de fles, waarbij de strenge geometrische vormen worden losgelaten ten gunste van fijn gebogen lijnen. Een detail dat het ontwerp tot leven brengt. De bruine plastic dop, die stijlvol het kapiteel van een antieke zuil imiteert, haakt in op de bewegende lijnen en, in duidelijk contrast met het donkerbruin van de flacon en de dop, schittert een helder goudkleurig label op de voorkant van de flacon, dat geen twijfel laat bestaan over de extravagantie en waarde van het exquise geurwater binnenin. De bruine omverpakking volgt de elegante stijl van de flacon en trekt ieders aandacht met de gouden ring rond het doosje en het etiket in dezelfde kleur.

De fascinatie van fijne ingrediënten

Vergeleken met andere campagnes waarmee het uitgesproken zelfbewuste label uit New York voor opschudding heeft gezorgd, was de lancering van Tom Ford Vert Bohème nogal eenvoudig en onspectaculair. In de korte advertentie, die maar een halve minuut nodig heeft om zijn punt te maken, verschijnt noch de ontwerper Tom Ford zelf noch schaars geklede mannelijke lichamen die de aandacht trekken.

De campagne voor Tom Ford Vert Bohème richt zich op de magie en verleidelijke kracht van de exquise, kostbare grondstoffen van het parfum. Het allereerste shot van de tv-reclame onthult dat Tom Ford Vert Bohème "stralend, etherisch, goddelijk" is en deel uitmaakt van de Private Blend Collection van het label. Onder dit opschrift vult een segment heerlijke Siciliaanse mandarijn, boordevol zoet, aromatisch sap, de hele scène en doet de kijker watertanden. Dit shot alleen al kenmerkt het unieke verkoopargument van het Tom Ford Vert Bohème parfum met zijn sprankelende, pittige frisheid. Een flacon van het parfum verschijnt vervolgens tegen een achtergrond van deels gestileerde, bedauwde bladeren in weelderig middengroen, terwijl een commentaar de kijker informeert over de specifieke uitstraling van frisgroene geurakkoorden in combinatie met de tere bloesems van de magnolia.

Naast de indrukwekkende tv-reclame is de reclamecampagne voor Tom Ford Vert Bohème gebaseerd op een fotoserie waarin de onmiskenbare magie van groene noten en de sprankelende frisheid van het geurwater centraal staan. Alle foto's tonen een flesje van het parfum tegen een achtergrond van diepgroene bladeren die fonkelen in de zon, waarover - net als na een verfrissende regenbui in een tropisch woud - glinsterende beekjes stromen.een andere reeks posters beperkt zich tot een eenvoudige weergave van het flesje en de buitenverpakking.