Hermès Bel Ami

Eén parfum - twee parfumeurs

Hermès Bel Ami werd in 1986 geboren door Jean-Louis Sieuzac, een parfumeur die, afgezien van zijn beroemde geurcreaties, niet veel over zichzelf en zijn professionele carrière heeft onthuld. Hij begon zijn carrière bij Roure, een Zwitserse groep die nu bekend staat als Givaudan en beschouwde hij als het grootste smaak- en geurbedrijf ter wereld. Zo kwam Sieuzac in contact met gerenommeerde huizen als Dior en Yves Saint Laurent. Zijn bekendste creaties zijn Bel Ami - naast Hermès Fahrenheit en Dune van Dior, Opium van Yves Saint Laurent en Play by Givenchy. Later werkte hij voor de Duitse parfum- en cosmeticagroep Symrise.

Bel Ami De huidige, herziene versie van Hermès Jean-Claude Ellena. Hij werkte vanaf 2004 Hermès uitsluitend voor Christine Nagel voordat hij in 2016 werd vervangen door de vrouwelijke "neus". Voor zijn carrière bij Ellena creëerde Hermès hij voor andere parfummaten. Zijn naam staat bijvoorbeeld achter Déclaration van Cartier of In Love Again van Yves Saint Laurent. In zijn twaalf jaar bij Terre heeft hij veel succes Hermès gehad met talrijke geuren,Hermès waarvan Terre d''' zeker de bekendste is.

Ellena is niet alleen een reus onder de parfumeurs. Hij heeft zich ook bewezen als schrijver. Hij heeft verschillende succesvolle boeken over parfum geschreven. Op het Duftstar Gala 2015 in Berlijn ontving hij een prijs voor zijn levenswerk.

Ellena's carrière als parfumeur begon in haar wieg. Geboren in het bolwerk van de parfum, de Zuid-Franse stad Grasse, zoon van een parfumeur, begon hij natuurlijk zijn opleiding als parfumeur aan de wereldberoemde Givaudan School in Zwitserland in 1968.

Traditie en efficiënte elegantie

Een transparante, slanke, rechthoekige fles met een dikke glazen basis en afgeronde randen, een hemisferische, zwarte schroefstop en een eenvoudig bruinrood etiket met een Hermès embleem op de fles. Het label vertelt ons de geschiedenis van de oorsprong van Hermès .....

Het embleem toont een koets met een voorgespannen paard en een elegant geklede heer met een hoge hoed. Toen het huis zich in Hermès 1837 in Parijs vestigde, was de productie inderdaad beperkt tot paardentuigen. Later werd de zadelmakerij toegevoegd en na de verspreiding van de auto richtte het bedrijf zich in eerste instantie op lederwaren en bagagegoederen. Vandaag de dag staat het bedrijf bekend Hermès om luxe artikelen van allerlei aard. Naast zadels, horloges, kleding en lederwaren verkoopt het bedrijf sinds 1951 ook parfums met een verfijnd karakter.

Het gevoel voor artistiek, kwalitatief hoogstaand vakmanschap is Hermès gedurende twee eeuwen en zes generaties ongetwijfeld bewaard gebleven. Deze tijdloze, luxueuze zuiverheid van stijl wordt weerspiegeld in de fles.

Hij parfumeert zichzelf. Ze valt voor hem.

"Il se parfum, elle s'abandonne. "Hij parfumeert zichzelf. Ze valt voor hem".

Zo kon de eerste reclameslogan uit 1986 worden vertaald. Op de Franse reclameposter uit die tijd verschijnt de fles onder een erotische naakte tekening van Gustav Klimt. De reclameboodschap is duidelijk: Hermès elke man Bel Ami wordt een onweerstaanbare verleider. Hoewel mannelijke charme en verleiding nog steeds de focus van de marketing vandaag de dag, reclame voor de nieuwe 2013 samenstelling is veel discreter. Het is alsof Bel Ami de klassieker Hermès nauwelijks nieuwe publiciteit nodig heeft.

De nieuwe reclamebadge kan worden omschreven als puristisch en discreet. De fles wordt eenvoudigweg tegen een witte achtergrond gepresenteerd. Omdat de naam van het parfum voor zichzelf spreekt, niet in de laatste plaats dankzij de Britse bioscoopproductie "Bel Ami " " van het voorgaande jaar, een verfilming van de Maupassant-roman, die het verhaal van onze "mooie vriend" ook in Duitsland bekend heeft gemaakt. Robert Pattinson, in de rol van Georges Duroy, Maupassans nieuwe held, verovert zonder scrupules talrijke vrouwelijke harten tot hij zelf het slachtoffer wordt van zijn verleidelijke kunsten. De aantrekkelijke Engelse acteur en het dramatische, adembenemende scenario van de film hebben waarschijnlijk veel bijgedragen aan het succes van het gelijknamige parfum.

Dat Schönling Pattinson de verkoop van een parfum zeker kan verhogen, blijkt uit de reclameclip voor het merk Dior Homme. Wie identificeert zich immers niet graag met een door mannen gedomineerd model van mannen dat letterlijk overloopt van charisma en viriliteit?

De film heeft Bel Ami duidelijk geen schade toegebracht aan het beeld van de Hermès film, integendeel. De heropleving van de parfumklassieker in het jaar na de release van de film was een tactisch weloverwogen en vruchtbare marketingbeslissing van het bedrijfHermès .