Hermès Bel Ami goedkoop kopen

Eén parfum - twee parfumeurs

Hermès Bel Ami werd in 1986 op de wereld gezet door Jean-Louis Sieuzac, een parfumeur die, afgezien van zijn bekende geurcreaties, niet veel over zichzelf of zijn professionele carrière naar buiten heeft gebracht. Het is bekend dat zijn carrière begon bij Roure, een Zwitserse groep die nu Givaudan heet en beschouwd wordt als 's werelds grootste geur- en smaakstoffenbedrijf. Dit bracht Sieuzac in contact met gerenommeerde huizen als Dior en Yves Saint Laurent. Zijn bekendste creaties - naast Hermès Bel Ami - zijn Fahrenheit en Dune van Dior, Opium van Yves Saint Laurent en Play van Givenchy. Later werkte hij voor het Duitse parfum- en cosmeticaconcern Symrise.

De huidige, herziene versie van Hermès Bel Ami is te danken aan Jean-Claude Ellena. Hij werkte vanaf 2004 exclusief voor Hermès voordat hij in 2016 werd vervangen door de vrouwelijke "neus" Christine Nagel. Voor zijn carrière bij Hermès had Ellena al geuren gecreëerd voor andere parfumgiganten. Zijn naam staat bijvoorbeeld achter Déclaration van Cartier en In Love Again van Yves Saint Laurent. In zijn twaalf jaar bij Hermès vierde hij grote successen met talloze geuren, waarvan Terre d'Hermès ongetwijfeld de bekendste is.

Ellena is niet alleen een reus onder de parfumeurs. Hij heeft zich ook bewezen als auteur. Hij schreef verschillende succesvolle boeken over parfum. Hij ontving een lifetime achievement award op het 2015 Fragrance Star Gala in Berlijn.

Ellena werd geboren als parfumeur. Geboren in het bolwerk van de parfumerie, de Zuid-Franse stad Grasse, en zoon van een parfumeur, begon hij zijn opleiding tot parfumeur aan de wereldberoemde Givaudan School in Zwitserland in 1968.

Traditie en efficiënte elegantie

Een transparante, slanke, rechthoekige fles met een dikke glazen bodem en afgeronde hoeken, een halfronde, antislip zwarte schroefdop en een effen bruinrood etiket met het Hermès-embleem op de fles. Met zijn eenvoudige maar effectieve elegantie is de Hermès Bel Ami-fles een voortzetting van een lange traditie. Het etiket vertelt ons het verhaal van hoe Hermès is ontstaan.

Het embleem toont een koets met een ingespannen paard en een elegant geklede heer met een hoge hoed. Toen het huis Hermès zich in 1837 in Parijs vestigde, was de productie in feite beperkt tot paardentuig. Later kwam daar zadelmakerij bij en na de verspreiding van de auto richtte het bedrijf zich aanvankelijk op lederwaren en bagage. Tegenwoordig staat Hermès bekend om allerlei luxe artikelen; naast zadels, horloges, kleding en lederwaren verkoopt het bedrijf sinds 1951 ook parfums met een verfijnd karakter.

Hermès's gevoel voor artistiek, hoogwaardig vakmanschap is ongetwijfeld intact gebleven in twee eeuwen en zes generaties. Deze tijdloze, luxueuze puurheid van stijl wordt weerspiegeld in de flacon.

Hij doet parfum op. Zij valt voor hem.

"Il se parfume, elle s'abandonne." "Hij parfumeert zichzelf. Zij valt voor hem."

Zo zou je de eerste reclameslogan uit 1986 kunnen vertalen. Op de Franse reclameposter uit die tijd staat de flacon onder een erotische naakttekening van Gustav Klimt. De reclameboodschap is duidelijk: met Hermès Bel Ami wordt elke man een onweerstaanbare verleider. Hoewel mannelijke charme en verleiding vandaag de dag nog steeds centraal staan in de marketing, is de reclame voor de nieuwe compositie uit 2013 veel discreter. Het is alsof de klassieke Hermès Bel Ami nauwelijks nieuwe publiciteit nodig heeft.

Het nieuwe reclamelabel kan worden omschreven als puristisch en discreet. De flacon wordt eenvoudig gepresenteerd tegen een witte achtergrond. De naam van het parfum spreekt voor zich, niet in de laatste plaats dankzij de Britse bioscoopproductie "Bel Ami " van vorig jaar, een verfilming van de roman van Maupassant, die het verhaal van onze "mooie vriend" ook bekend maakte in Duitsland. Robert Pattinson, in de rol van Georges Duroy, de held uit Maupassants roman, verovert zonder scrupules talloze vrouwenharten totdat hij zelf het slachtoffer wordt van zijn verleidingskunsten. De aantrekkelijke Engelse acteur en het dramatische, adembenemende scenario van de film hebben waarschijnlijk bijgedragen aan het succes van het gelijknamige parfum.

Dat de knappe Pattinson de verkoop van een parfum zeker kan stimuleren, blijkt uit de reclame van het merk Dior Homme. Wie identificeert zich immers niet graag met een verwend mannelijk model dat overloopt van charisma en viriliteit?

De film heeft het imago van Hermès Bel Ami duidelijk niet geschaad, integendeel. Het heruitbrengen van de parfumklassieker in het jaar na de release van de film was een tactisch doordachte en vruchtbare marketingbeslissing van Hermès.