Hij parfumeert zichzelf. Ze valt voor hem.
"Il se parfum, elle s'abandonne. "Hij parfumeert zichzelf. Ze valt voor hem".
Zo kon de eerste reclameslogan uit 1986 worden vertaald. Op de Franse reclameposter uit die tijd verschijnt de fles onder een erotische naakte tekening van Gustav Klimt. De reclameboodschap is duidelijk: Hermès elke man Bel Ami wordt een onweerstaanbare verleider. Hoewel mannelijke charme en verleiding nog steeds de focus van de marketing vandaag de dag, reclame voor de nieuwe 2013 samenstelling is veel discreter. Het is alsof Bel Ami de klassieker Hermès nauwelijks nieuwe publiciteit nodig heeft.
De nieuwe reclamebadge kan worden omschreven als puristisch en discreet. De fles wordt eenvoudigweg tegen een witte achtergrond gepresenteerd. Omdat de naam van het parfum voor zichzelf spreekt, niet in de laatste plaats dankzij de Britse bioscoopproductie "Bel Ami " " van het voorgaande jaar, een verfilming van de Maupassant-roman, die het verhaal van onze "mooie vriend" ook in Duitsland bekend heeft gemaakt. Robert Pattinson, in de rol van Georges Duroy, Maupassans nieuwe held, verovert zonder scrupules talrijke vrouwelijke harten tot hij zelf het slachtoffer wordt van zijn verleidelijke kunsten. De aantrekkelijke Engelse acteur en het dramatische, adembenemende scenario van de film hebben waarschijnlijk veel bijgedragen aan het succes van het gelijknamige parfum.
Dat Schönling Pattinson de verkoop van een parfum zeker kan verhogen, blijkt uit de reclameclip voor het merk Dior Homme. Wie identificeert zich immers niet graag met een door mannen gedomineerd model van mannen dat letterlijk overloopt van charisma en viriliteit?
De film heeft Bel Ami duidelijk geen schade toegebracht aan het beeld van de Hermès film, integendeel. De heropleving van de parfumklassieker in het jaar na de release van de film was een tactisch weloverwogen en vruchtbare marketingbeslissing van het bedrijfHermès .