Lancôme Poême

De parfumeur achter de klassieke geur

Jacques Cavallier-Belletrud, de neus van de geur, werkte lange tijd voor Firmenich, 's werelds grootste leverancier van geur- en smaakstoffen. Daarna verhuisde hij naar Louis Vuitton - de leverancier van exquise lederwaren is ook het topadres voor luxegoederen. Hij creëerde verschillende geuren met spannende namen voor de marktleider: Contre Moi, Cœur Battant en Dans la Peau zijn slechts enkele van de welluidende namen.

De nabijheid van eersteklas geuren is geen verrassing: de Maître groeide op in Grasse, de hoofdstad van exclusieve geuren. "Een bloem kan een heel sterk gevoel oproepen, net als poëzie. Het is iets wat je voelt. Het is onzichtbaar. Het kan het begin zijn van een zeer intieme reis en natuurlijk het begin van een passie." In zijn eigen woorden heeft de begaafde ontwerper de ingrediënten samengesteld die de unieke kwaliteit van zijn geuren vormen: osmanthus uit China, jasmijn uit Grasse, kardemom uit Guatemala, vanille uit Madagaskar, tuberoos uit India. Deze passie voor de beste ingrediënten maakt al jaren deel uit van zijn familie: Zowel de grootvader als de vader van Jacques Cavallier-Belletrud waren parfumeurs. En ze waren allemaal gevestigd in Grasse. Hun gezamenlijke paden leidden hen langs een historisch belangrijke ingang, waarvan de betekenis pas decennia later duidelijk zou worden voor de geniale parfumeur: La Fontaine in Grasse is een onvergelijkbare plek. En vandaag de dag is het de plek waar de maker van Lancôme Poême werkt. "Ik sta altijd open voor inspiratie. Ik wil emotie creëren en die in een flesje stoppen" - zo kijkt de meesterparfumeur terug op zijn eigen werk. Lancôme Poême ademt alles uit wat er te vinden is in deze tuinen en deze gedachten. Het is de geur voor buitengewone momenten vol intimiteit en schoonheid.

Klassieke elegantie in een opwindend lichtspel

Lancôme Poême voldoet aan alle hoge verwachtingen van een geur die een klassieker is geworden: De uitstekende kwaliteit van de geur wordt geëvenaard door een opmerkelijke flacon. "Tout dire sans un mot" - zeg alles zonder woorden, suggereert de campagne met Juliette Binoche, de hoofdrolspeelster van Lancôme Poême. Dit wordt alleen al visueel bereikt door de designtaal van de fles.

Het voorste gedeelte wordt gekenmerkt door de zachte curve die langs beide zijden van de fles loopt. De flacon van massief glas eindigt altijd opvallend en elegant in een minimalistische dop van glas en goud. De voorkant is versierd met de dansende letters van de naam: Poême - wat ruwweg gedicht betekent. Op de stevige glazen voet staat het Lancôme-logo. De licht amberkleurige inhoud is als een belofte: zonovergoten ingrediënten onthullen visueel de olfactorische rijkdom die vrijkomt als de fles wordt geopend. Daartegenover staat de gouden, tweedelige dop in het midden van de fles. Het leidt naar de dop. Met slechts één draai - zo is de visuele belofte - brengt de kostbare inhoud de schoonheid van een bedwelmende plantenwereld in het hier en nu.

Lancôme Poême - het eeuwige vrouwelijke

Lancôme Poême heeft een permanente plaats veroverd in de harten en hoofden van parfumfans. Het Huis Lancôme was in staat om de onvergelijkbare Juliette Binoche te engageren als het gezicht van de campagne. De warme, sensuele natuurlijkheid van de actrice in combinatie met haar Franse chic zorgt voor een onvergetelijke magie. De actrice presenteert zichzelf bedachtzaam, sensueel fascinerend in de stijl van lichtdoorstroomde Polaroids. Haar aanwezigheid is als een gedicht - het onuitsprekelijke onthult haar mysterieuze en sensuele aura.

Hetzelfde geldt voor Lancôme Poême. De fles met zijn exclusieve en kostbare inhoud roept gedachten op aan een onvergetelijke zonsopgang: Het weelderige kleurenspectrum is op geen enkel punt opdringerig - en toch altijd fascinerend. In een unieke compositie van eenvoud en schoonheid betovert het de kijker. Het amberkleurige elixer in het flesje verlevendigt het landschap en geeft het warmte: tegelijkertijd ontstaat er een mysterieus violet als contrapunt. Het komt subtiel maar krachtig uit het glazen lichaam van de fles - kunnen tegenstellingen groter zijn?

"Hoe vind ik het woord waarmee ik alles kan zeggen?" - zegt een clip. Hier zien we de populaire actrice in opeenvolgende scènes in haar kamer, in een café en in een betoverende avondjurk. Natuurlijk, sensueel, vragend - met een innerlijke koorts van anticipatie gaat ze vol vertrouwen het avontuur tegemoet.

De chic van de Française werd altijd beschouwd als het toppunt van vrouwelijke mysterie. Lancôme Poême vangt dit mysterie. De geur brengt de sfeer van zelfverzekerde vrouwelijkheid over.