Lancôme Idôle Now: Een nieuw soort parfum
Lancôme Idôle Now is een ander soort eau de parfum, omdat het niet alleen is samengesteld uit traditionele geuren, maar ook uit geuren die zijn gecreëerd door upcycling, recycling of de nieuwste technologieën.Drie akkoorden bepalen het parfum uit 2023. Een frisse roos, waar de dauwdruppels nog aan lijken te hangen, gloeit in het eerste zonlicht. Het parfum bestaat uit rozenessence en rozenwater dat is overgebleven van de productie van de rozengeur Idôle. Upcycling geeft het rozenwater een nieuwe kwaliteit en vult de rozenessence perfect aan. De orchidee geur wordt geproduceerd met behulp van headspace technologie. Dit decodeert de geur van een bloem zonder de plant te beschadigen. De geur kan vervolgens exact worden gereproduceerd met moleculaire technologie. Tot slot bestaat vanille uit natuurlijke en bewerkte vanille. Natuurlijke vanilline uit rijst krijgt door middel van biotechnologie een intense geur, die de bourbon vanille van Idôle perfect aanvult. Lancôme Idôle Now is een grondstoffenbesparende damesgeur die verleidt met een warme, verslavende bloemengeur.
De flacon van Lancôme Idôle Now straalt als de opkomende zon. De warme oranje kleur straalt optimisme en energie uit, terwijl de iconische vorm de Idôle flacons een moderne elegantie geeft. De slanke kubusvorm heeft een futuristische uitstraling dankzij de brede, afgeschuinde randen en de cirkel in het midden. De gouden dop met de filigraanbrug draagt hier ook aan bij. Dit ontwerp weerspiegelt perfect de geur en de productie ervan. Het symboliseert het aanbreken van een nieuw tijdperk. De flacon van het originele parfum is ontworpen door Chafik Gasmi.
Shyamala Maisondieu, Adriana Medina en Nadege Le Garlantezec creëerden Lancôme Idôle Now. Alle drie werken ze voor Givaudan, 's werelds grootste producent van geur- en smaakstoffen, gevestigd in Zwitserland. Alle drie de parfumeurs hebben een unieke weg afgelegd in de parfumindustrie en hebben hun sporen verdiend in een zeer competitieve en door mannen gedomineerde industrie. Adriana Medina is Vice President bij Givaudan in New Jersey. Alle drie hebben ze in verschillende combinaties aan de Idôle-collectie gewerkt.
Het gezicht van de Idôle-collectie in Lancôme Idôle Now is ook de Amerikaanse actrice Zendaya. In de film rijdt ze op een wit paard door de woestijn in een jurk van lichte stof en leer. Ze vertelt het verhaal van verandering en roept mensen op om mee te doen. Onderbroken scènes tonen de fles. Naast Zendaya zien we drie andere vrouwen op paarden van over de hele wereld. Aan het einde ontmoeten ze elkaar en galopperen ze samen een nieuwe toekomst tegemoet.