Een superheld inspireert de campagne voor Thierry Mugler A*Men Pure Malt
Thierry Mugler is geboren in Frankrijk, maar de wortels van zijn voorouders liggen in Oostenrijk. Zijn mode in de jaren tachtig getuigde van drama in creativiteit en kleurdominantie. Zijn voorliefde voor de mannelijke superheld komt ook tot uiting in alle varianten van de A* Men parfumserie.
Futuristische visies, kosmische projecties, jeugdherinneringen en gedachten aan legendes. De parfumserie put uit het universum van de kunstenaar, zijn persoonlijkheid, zijn talenten en zijn eigen overtuigingen. Net zo mysterieus en dramatisch is het karakter van de reclamefilm over de mannengeuren.
De focus ligt op een figuur gebaseerd op Marvels Silver Surfer. Hij belichaamt tegelijkertijd grootmachten, gevoeligheid, intelligentie en intuïtie. Hij overwint obstakels en wekt de held in de man. In de commercials rijst hij op uit mistig water. In zijn hand houdt hij de fles A* Men. De horizon lijkt grijs, de wolken gaan voorbij.
De reclameslogan, die in zwarte letters wordt weergegeven, lijkt discreet, net als de parfumnaam, die in wit en grijs is gedrukt. De focus ligt onvermijdelijk op de superheld met de geurfles. Het is zowel een container als een reclame voor de parfum, stralen mannelijkheid, kracht en glans. Net als Thierry Mugler A*Men Pure Malt zelf is het geïnspireerd op whiskyflessen, tijdloos, ergonomisch en mannelijk.
Het gegraveerde stersymbool verschijnt in het midden van de gebogen lijn. De innovatieve verwerking op maat, met de hand gepolijst en bekleed met nikkel en koper, straalt glans en weerstand uit.