Thierry Mugler Womanity

De makers van Thierry Mugler Vrouwelijkheid: een prominente parfumeur en een rustige "Keulnoisseur

Het parfumconcept van Thierry Mugler Womanity werd in 2010 ook goed ontvangen door Thierry Muglers: hij huurde Fabrice Pellegrin, consultant en voormalig senior parfumeur in bij de gerenommeerde parfum- en parfumfabrikant Mane uit Roubaix, evenals de opkomende parfumeur Alexis Dadier, die de complexe moleculaire structuren van het parfum verweven. Pellegrin, bekend van zijn aardachtig-sensuele geurcomposities, paste de zoet-zoute verfijning van Thierry Mugler Vrouwelijkheid toe. Typerend voor Pellegrin's Oevre zijn zijn vijgenboomkaviaarakkoorden, ondergelegd met frisse vijgenbladige groene en vijgenboom essences. Pellegrin experimenteerde zowel met natuurlijke smaken als met zogenaamde natuurdrukken, natuuridentieke synthetische smaken, om het gamma van verschillende smaken zoals vijgen en maritieme noten te coördineren.

Pellegrin werd in 1969 geboren in de traditionele parfumstad Grasse/Provence. Hij begon zijn parfumeriecarrière bij zijn vader en zette deze voort bij Robertet. Pellegrin staat bekend om de pittoreske zoete Valentina Pink (2015) en het boszoete Just Cavalli Gold voor haar (2014) en om zijn uniseks geuren, zoals agonist Black Amber. Sensualiteit, zachtheid en kruidigheid horen volgens hem thuis in een verfijnd parfum.

De jonge parfumeur Alexis Dadier, maker van Thierry Mugler's Mirror parfumcollectie, staat bekend om zijn zoetbloemige composities Parco Palladiano (Bottega Veneta, 2016) en Lila Belle for Kate Moss (2012). De vallende ster houdt van extravagante geuren evenals levensstijlconcepten. In tegenstelling tot Pellegrin, die graag publiekelijk zijn Oevres bespreekt en rapporteert, komt het nautisch vrouwelijk geuridee voor Thierry Mugler Womanity van Thierry Mugler zelf, "Keulnoisseur" Alexis Dadier knutselt graag op de achtergrond. Verspreiding en duurzaamheid zijn even belangrijk bij de keuze van de smaken als mystiek en zuiverheid. Hij gebruikt daarom net zo graag verse petitgrain, sinaasappelbloesem en ylang-ylang als de geurige roos, vanille, sandelhout en cederhout. Als teamspeler heeft Dadier geuren samengesteld voor zowel Chopard als Dior en Givenchy. Dadier is inmiddels ingehuurd door het wereldwijde parfumbedrijf IFF, Pellegrin verhuisde naar de Zwitserse parfumfabrikant Firmenich.

Een uitgebreide fles voor een ongebruikelijke geur.

Natuurlijk kan zo'n indrukwekkende en ontroerende geur worden gepresenteerd als Thierry Mugler Womanity niet in een gewone en eenvoudige glazen flacon. Dit was ook het idee van de ontwerpers van de fles, die veel moeite hebben gedaan om de fles Thierry Mugler net zo onvergetelijk te maken als de geur. De langwerpige, transparante glazen flacon van de eau de toilette Womanity onthult de delicate roze vloeistof van de geur, die contrasteert met de ingewikkeld ontworpen hals. De hals van de flacon, evenals de sproeikop en de kleine dop Wuhren voorzien van talrijke toepassingen, die verschillende patronen bevat, evenals een zilveren masker. De kleine zilveren dop van Womanity is met een dunne zilveren ketting aan de hals van de fles bevestigd en kan niet verloren gaan.

De veelzijdige flacon is verpakt Thierry Mugler Womanity in een lichtroze kartonnen doos met een witte rand, bedrukt in zilveren letters met het "Womanity " label en Thierry Mugler logo. Als bijzonder hoogtepunt werd de kartonnen verpakking aan de binnenzijde Thierry Mugler Womanity bedrukt met de geursamenstelling en het concept van Ook het ecologische aspect van de flacon is een bijzondere vermelding waard. Net als vele andere Thierry Mugler geuren is de flacon navulbaar en blijft dus lang bij de eigenaar.

De crowdsourcingsensatie 2010: Muglers imagocampagne voor vrouwelijkheid

Thierry Mugler en Clarins lanceerden een ongekende social media campagne voor Vrouwelijkheid 2010. De focus lag op de crowdsourcing website Womanity.com, een grafisch-akoestisch vuurwerk van video's, posters en tekstelementen. Alle vrouwen werden uitgenodigd om hun individuele opvattingen over vrouwelijkheid te presenteren en uit te wisselen. Het resultaat was een door Mugler uitgevoerd image sheet met een grote verscheidenheid aan beelden van zichzelf en anderen. De artistiek directeur van het project, artistiek directeur Stéphane Galienni uit Parijs, won hiervoor de digitale innovatieprijs van het Interactive Advertising Office. MSN/Microsoft, die de website heeft gegenereerd, creëerde ook een innovatie met Thierry Mugler Womanity.com: elke gebruiker was in staat om haar "hub voor uitwisseling en expressie" visueel en qua inhoud op elk gewenst moment te herontwerpen. Van de meerderheid creatie van alle gebruikers, de site voortdurend veranderd, een openbare stemming barometer als het ware.

Joel Pali, President van Clarins, verklaarde trots dat dit de eerste parfumreclame in de geschiedenis was die door klanten wordt bepaald. Womanity.com werd omringd door nationale gemeenschap blog posts met online winkels zoals de Chinese website Rose Beauty. Mugler modefotograaf en ex-model Ellen von Unwerth won de Thierry Mugler Womanity postercampagne. Ontwerpbureau Amalgam uit Bristol creëerde de maskerhoofden voor de poster- en videocampagne, die de openbaring van de vrouwelijkheid van verschillende etnische groepen laten zien. Poëtisch en muzikaal gewassen door zeewater komen ze in het zand terecht. De kunstvernissage voor de maskerkoppen vond plaats in de Londense Tate Gallery, gevolgd door een reizende tentoonstelling van de originele maskers bij Selfridges.

Op 8 maart 2010, Wereldvrouwendag, organiseerde Thierry Mugler een elite lanceerfeest in de Munich's Society Club P1, waarvoor ook bloggers werden uitgenodigd. Trouw aan Muglers motto dat zijn enige maatstaf voor alles excessiviteit is, bereikte hij uiteindelijk wereldwijd 6,5 miljoen kijkers met haar. Lokale VIP-partijen versterkten de imagocampagne. De Thierry Mugler Community "The Circle" biedt geïnteresseerden nog steeds de mogelijkheid om virtueel deel te nemen aan Muglers productontwikkeling. Mugler steunt ook Womanity.org, een wereldwijd liefdadigheidsproject voor vrouwen.