Guerlain Chamade

Guerlain Chamade heeft een lange geschiedenis: in 1828 begon de geschiedenis van het succesvolle Franse familiebedrijf, dat vandaag de dag als exclusieve fabrikant onder de LVMH naast andere luxemerken leeft. Pierre-Francois Pascal Guerlain stichtte zijn eerste parfumerie in Parijs aan de 42 Rue de Rivoli. Hij is zelf ook de parfumeur. Het merk Guerlain wordt een van 's werelds grootste fabrikanten van parfum, huidverzorgingsproducten en make-up.

Het hoogtepunt van Pierre-Francoises carrière en doorbraak voor het merk als luxe was in 1853, toen hij een heerlijke geur creëerde voor Napoleon III en zijn vrouw met zijn fijne neus. Hij noemde het "Impériale" in overeenstemming met de tijd en het politieke tijdperk. Na deze orde volgden anderen, onder andere uit de Engelse en Spaanse koninklijke dynastieën. Zijn twee zonen zetten het gezelschap in zijn geest voort. In de vierde generatie van het familiebedrijf Guerlain was Jean-Paul Guerlain de parfumeur van het huis. Hij is ook de laatste meester parfumeur. Tijdens zijn carrière creëerde Jean-Paul acht bekende en nog steeds populaire parfums.

Een daarvan is Chamade. Zijn parfums zijn altijd geïnspireerd geweest door klasse en internationale explosiviteit. De vorige geur is geïnspireerd op Antoine de St-Exupéry's "De Kleine Prins". Jean-Paul verkocht Guerlain in 1994 aan LVMH. Tot 2002 bleef hij echter de parfumeur die verantwoordelijk was voor het merk Guerlain. Daarna volgde een tijd als ruikend adviseur in het oude familiebedrijf.

De geur Chamade is een honour voor de roman La Chamade, geschreven door Francoise Sagan. Maar het is ook een poging om een parfum te creëren dat de totale toewijding aan liefde en passie beschrijft. Het huis van Guerlain is erin geslaagd om niet alleen met de geur, maar ook met het ontwerp van de fles te werken.

De glazen container is een hart staat op zijn kop. Maar niet kitscherig rond, maar wel heel discreet en met reliëf. Het leefgebied van de fles doet denken aan een kristalglas of een barfles. Het rumoerige en wilde water is uitstekend zichtbaar dankzij de kleur goltgele kleur . De fles omkadert het binnenin het hart. De aanblik van dit gouden hart betoverend. Deze fles is een aanrader voor verzamelaars en liefhebbers.

Het deksel is niet minder spectaculair. Een druppel glas doet dienst als sluitstuk. Het is niet omgedraaid, maar aangesloten. Dit feit zorgt ervoor dat het kunstwerk nog verfijnder en nostalgischer overkomt. De druppel laat de woorden Chamade zien. De taps toelopend voor het deksel ziet er uit als een deel van een pijl. Samen met de druppelvormige hoes toont de fles een hart doorboord door de pijl van Cupidoïde. Er heeft een volledige fusie plaats gevonden. Een voortreffelijke symboliek voor de compromisloze toewijding aan liefde.

De commercial uit 1968 is geen brullende drumwals van een militaire band, maar de spannende dag van de moderne vrouw. De seconden zijn verfrissend authentiek. De dame ter plekke geeft als drukke zakenvrouw nauwkeurig de brutaliteit en afstand weer van de donkerdere tonen van hart en hoofdnoot. De overgang naar sensualiteit is voor die tijd net zo vaardig en kostbaar.

In de 34 seconden durende zwart-wit commerciële film is een vliegtuig te zien dat met een groot gebrul van de motoren door de foto raast. Een fijne dame daalt de vliegtrap af om naar een mooie cabriolet te gaan. De vrouw is gekleed in een broek, blazer en hoed, allemaal in briljant wit. Op het plaatje verschijnt een grote wolkenkrabber als overgang naar de scène waarin de zakenvrouw aan haar bureau de hoorn van haar telefoon opneemt en weer ophangt.

De hartvormige fles wordt getoond op het middelniveau van de dame in een nieuw tafereel. Ze raakt haar handen zachtjes aan en draait de fles een beetje om. Ze opent het deksel en de geur van Guerlain Chamade stroomt naar haar toe. Vol vurigheid ademt ze elk molecuul in. De Chamade-krant, waaruit de fles is opgestaan, zoemt om haar hoofd. Tijdens het stretchen en inhaleren gebruikt de regisseur een nieuwe techniek. De geklede vrouw wordt een schoonheid, naakt als God schiep haar. Haar blonde haar, open en zwaaiend over haar schouder, strekt zich uit in de geur van chamade. Volledige toewijding kon niet beter worden vertegenwoordigd.

Aan het eind staan de fles en de naam in de rechterbenedenhoek van de afbeelding. Het filmpje van lang vervlogen tijden is ongetwijfeld tijdloos. De elegantie en veelzijdigheid van het vrouwelijke geslacht gaat nooit uit de mode. Dat geldt ook voor de geur. Sensualiteit en toewijding na het werk, loslaten en niet altijd sterk hoeven te zijn staan vandaag de dag nog steeds centraal. Chamade moedigt op geurige wijze aan om hoeken en randen te tonen en tegelijkertijd hartstochtelijk vrouwelijk te zijn.