Guerlain Homme

Parfumkunst in de vijfde generatie

De fascinerende, avontuurlijke mannengeur Guerlain Homme is een kunstige compositie van sterparfumeur Thierry Wasser. De Zwitserse parfumeur is sinds 2008 hoofdparfumeur bij Guerlain, waarmee hij de eerste geurkunstenaar van het label is die niet de naam Guerlain draagt. Hij is nu de vijfde generatie die de olfactorische traditie van het couturelabel voortzet.

Na zijn studie plantkunde begon hij op 20-jarige leeftijd met een opleiding tot parfumeur aan het legendarische Givaudan Parfuminstituut. Na het afronden van zijn opleiding ging Wasser werken voor de in Genève gevestigde geur- en smaakfabrikant Firmenich SA. In die tijd werkte hij nauw samen met meesterparfumeur Annick Ménardo en de legendarische Jean-Paul Guerlain. Meer dan 150 prestigieuze geurcreaties getuigen nu van het meesterschap van parfumeur Thierry Wasser, waaronder unieke composities voor luxemerken als Armani, Dior en Chopard en 135 creaties voor Guerlain.

Nadat Wasser was gekozen om de verantwoordelijkheid over te nemen als parfumeur voor het exclusieve Guerlain-label, vertrouwde Jean-Paul Guerlain hem het zorgvuldig bewaakte geheime boek toe met de geurformules van zijn geuren, die van generatie op generatie waren doorgegeven. Guerlain probeerde al zijn kennis door te geven aan Wasser zodat hij de Guerlain-geurerfenis kon voortzetten. Wasser is er sindsdien in geslaagd om de traditie van het beroemde label levend te houden en tegelijkertijd zijn eigen handtekening in parfumcomposities te documenteren. Zijn Guerlain geur Idylle, gelanceerd in 2010, getuigt van de bravoure waarmee hij deze uitdagende taak heeft volbracht. De bloemige geur presenteert een uniek bloemenboeket van lelietjes-van-dalen, pioenroos, fresia, witte sering, jasmijn en roos. Sensuele noten van witte muskus, patchoeli en ylang-ylang maken deze florale symfonie tot een onvergetelijke geurbeleving.

Iconische contouren voor een krachtige mannengeur

Het couturehuis Guerlain presenteerde zijn exclusieve parfum Guerlain Homme in 2008 in een geometrische glazen flacon waarvan de buitenste vormen hoekig en bijna ruig lijken. Binnenin zit echter een kegelvormige, elegante flacon met subtiele rondingen op de hoeken. Het bevat het mintkleurige, subtiel glinsterende geurwater. De binnenste flacon wordt bekroond door een eenvoudige zilveren verstuiver, die wordt beschermd door een brede, kristalheldere dop. De contouren van de spraykop worden op grotere schaal herhaald door middel van een artistieke snede. Op de voorkant van het kleine flesje staat in discrete letters alleen de naam van het parfum - Guerlain Homme - een meesterlijk artistiek flesje dat op indrukwekkende wijze het krachtige en elegant sensuele karakter van het parfum symboliseert.

De verpakking van het parfum glanst in metallic grijs. Op de voorkant is de omtrek van de Guerlain Homme flacon getekend in een driedimensionale 3D-print. In het midden staat in zwarte letters de naam van het parfum. De naam van het luxe label staat in zwarte letters bovenaan de buitenverpakking.

Het dier in de mens - De campagne voor Guerlain Homme

De campagne voor de lancering van Guerlain Homme is gebaseerd op een commercial met een verschil. De fascinatie van het unieke parfum is vakkundig in scène gezet. Het mannelijke model Renne Castrucci is de getuigenis voor de verrassend andere, geestige presentatie. Hij is geboren in Santos, Brazilië, en maakte eerder naam met indrukwekkende reclamecampagnes voor couture labels als Dior, Dolce & Gabbana en Armani.

De korte film begint met het sprookjesachtige verhaal van een episode uit de Bijbel. De dieren van de jungle komen samen om uit een waterpoel te drinken. De woorden worden parallel geënsceneerd. Olifanten, giraffen, leeuwen, apen, tijgers... en Renne Castrucci wandelen langs palmbomen door de jungle en strijken neer bij een modderige waterpoel. In dezelfde houdingen scheppen ze het troebele water op en beginnen te drinken. De getuigenis doet hetzelfde. Nadat hij zijn hoofd uit het water tilt, spoelt helder, sprankelend water over hem heen. Hij slaat zijn ogen op met een glimlach en de fles komt tevoorschijn uit het water. Een stem onthult de naam van de geur en voegt er fluisterend aan toe: For the Animal in You.

Een making of gepubliceerd door Guerlain laat zien hoeveel moeite het heeft gekost om alle dieren in de juiste pose te plaatsen, en het gezicht van de fotocampagne voor de presentatie van Guerlain Homme is ook Renne Castrucci. Hij is geportretteerd met een nat gezicht. De blik in zijn blauwe ogen is roekeloos en wild. Links van hem is het flesje Guerlain Homme in scène gezet, met de gebruikelijke informatie over de naam van de geur en het label erboven. Andere foto's tonen snapshots uit de advertentie of zijn beperkt tot de fles en de verpakkingsdoos.