Gucci Guilty Black

Gucci vertrouwt opnieuw op de neus van Aurélien Guichard voor de Gucci Guilty Black geurreeks

Grasse is de stad van de geuren en de bakermat van het parfum, dus het is geen wonder dat Aurélien Guichard zich al zijn hele leven bezighoudt met geuren en smaken. Zijn grootouders handelden in rozen en jasmijn en zijn vader is de parfumeur Jean Guichard. In zijn jeugd dacht Aurélien echter niet aan werken in de parfumproductie, maar wilde hij iets concreters leren en daarom studeerde hij economie in Groot-Brittannië. Als zakenman kreeg hij een baan in de parfumindustrie en trad uiteindelijk in de voetsporen van zijn vader. Aurélien Guichard studeerde aan de Givaudans parfumschool in Zwitserland, een van de meest invloedrijke opleidingscentra in de parfumwereld. Vanaf zijn eerste dag bij Givaudans wist hij dat hij zijn leven wilde wijden aan geuren. In 2015 ging hij aan de slag bij aromafabrikant Firmenich. Hoewel hij nog een relatief jonge parfumeur is, kan Guichard al terugkijken op een aanzienlijke lijst van succesvolle geurcreaties voor grote namen. Hij leende zijn neus aan Kenzo, Nina Ricci, Thierry Mugler en werkte vaak samen met Robert Piguet. Naast Gucci Guilty Black heeft hij voor Gucci al Gucci by Gucci en de andere geuren in de Guilty-lijn ontworpen. Guichard beschrijft zijn meest vormende jeugdervaring met een bepaalde geur als een situatie waarin hij een vriendin van zijn ouders in haar bontjas hielp, die het parfum L'Heure Bleue droeg. De geur maakte haar plotseling ongelooflijk aantrekkelijk voor hem. Volgens Guichard was dit het moment waarop hij zich realiseerde dat parfums magisch zijn.

De fles van Gucci Guilty Black is net zo opwindend provocerend als de geur

Het merkembleem van Gucci is in felle kleuren aangebracht op een zwarte flacon, in mysterieus groen op de mannengeur en in vurig rood op de vrouwengeur. Het complementaire contrast van de twee kleuren toont de provocatie en gelijktijdige aantrekkingskracht tussen de twee. Het logo doet denken aan het geheime insigne van een mysterieuze superheld (of schurk?) die 's nachts zijn gedurfde missie uitvoert. Het symbool lijkt te gloeien en verzegelt de inhoud als een duister geheim. De ondoorzichtige fles van Gucci Guilty Black verraadt niet wat er verborgen is. De vorm van de fles is heel modern en heeft niets aandoenlijks. Een afgerond, plat vierkant, waarvan het bovenste deel de dop vormt. Het zou bijna een gebruiksvoorwerp uit de toekomst kunnen zijn, zo futuristisch en ongewoon is het. Het glanzende zwart is zo opwindend als lak en leer en zo sensueel en mysterieus als de donkerste nacht.

"Sin City" regisseur Frank Miller maakt de donkere en actievolle reclame voor Gucci Guilty Black

Stromende regen, een donkere stad bij nacht, coole elektronische muziek. Een motorrijder raast roekeloos over een brug. In een nog roekelozer manoeuvre wordt hij ingehaald door een witte Rolls-Royce en tot stilstand gebracht. Uit de auto stapt de opvallende schoonheid Evan Rachel Wood, die uitdagend in de regen staat met wapperend haar en wulps uitgesneden benen. Haar tegenspeler Chris Evans laat ontwapend zijn motorhelm vallen. Wat volgt is een hete liefdesscène op de achterbank van de Rolls-Royce. Na de erotische joyride keert het voertuig terug naar de brug en zet hem weer af bij zijn motor nadat hij heeft genoten. Ze nemen allebei afscheid met laatste verleidelijke blikken, zij stapt weer in de auto, hij stapt op zijn motor en ze verdwijnen allebei in de duisternis.

Iedereen die de Gucci Guilty Black reclame ziet, zal niet verbaasd zijn te horen dat hij geregisseerd werd door 'Sin City'-regisseur Frank Miller, die bekend staat om zijn duistere comic-esthetiek. Net als zijn films is ook deze reclame opgenomen in sterke contrasten. Naast zwart en wit is er alleen het felle rood en groen dat al te zien is op de parfumflesjes, die hem en haar symboliseren. De scène baadt afwisselend kort in rood licht en dan weer in groen licht; ook hier wedijveren de twee polen met elkaar, verschijnen als een kortstondige opflakkering van passies, lijken kort samen te vloeien en zich dan weer te scheiden.

De artistieke leiding van de Gucci Guilty Black-campagne was in handen van Riccardo Ruini, die al enkele jaren verantwoordelijk is voor de reclamecampagnes van Gucci, waarvan sommige prijzen hebben gewonnen. Gucci heeft opnieuw een zeer moderne en provocerende reclame gemaakt met gedurfde, waaghalzerige erotiek. Evan Rachel Woods belichaamt een uitgesproken zelfbewuste vrouwelijkheid, waar Gucci altijd voor heeft gestaan, als zij degene is die het object van haar verlangen door de nacht achtervolgt. De reclamecampagne is gemaakt door het fotografenteam Mert&Marcus, die al vaker voor Gucci hebben gewerkt.