Een eerbetoon aan de Russische avant-gardekunst: De reclamecampagne voor Serge Lutens L'Orpheline
Een balancerend ledemaat aan een touw voor een donkere kamer, een begraafplaatskruis op de speciale flesseneditie, de dood met een schepje op een compact poeder: de reclamecampagne ter promotie van Serge Lutens L'Orpheline 2014 deed zijn reputatie als het enfant terrible van de parfumscene eer aan.
Breekbaar en toch standvastig: Serge Lutens L'Orpheline.
Lutens' reclamevideo brengt zijn werk dichter bij abstracte kunst, net als de Russische Suprematisten Wlademir Malevich en El Lissitzky. Net als de avant-gardisten van de jaren 1920, deconstrueerde Lutens zijn pop in geometrische vormen, hier de letters van haar naam Orpheline. Hij beweegt ze als een poppenspeler voor een lege kamer en bereikt zo een abstracte driedimensionaliteit.
De sombere visie van het vallende kind in de mens, dat na zijn levenswandeling door de deur van het leven van het hoge snoer dreigt te vallen, werd gelanceerd op video en Facebook. De productlancering van het Serge Lutens L'Orpheline Palais Royale, zijn eerste huis van geuren in Parijs, leek op een vernissage met parfumexposanten als objectkunst, omlijst door de schilderijen van Lutens en een modeshow. Een illustere kring van kunstenaars, ontwerpers, modeontwerpers en bloggers was uitgenodigd, waaronder Giulia Bianca Demaria, fotograaf voor het Italiaanse trendtijdschrift Grey, modeblogger Aryanà Francesca Urbani, actrice Maria-Elena Morelli en socioloog en modeblogger Lyn Slater.
Zijn geur L'Orpheline werd bij de productlancering als volgt beschrevenSerge Lutens : Breekbaar maar compleet, een pauze voordat de scheuren verschijnen die wijzen op Orpheus, die er zelfs in geslaagd is om de stenen te betoveren. Orpheus stond er om bekend dat hij zelf de gave had om stenen te transformeren, terwijl de tweede helft van de naam "-lijn" vrouwelijkheid, kwetsbaarheid, de dunne lijn tussen hemel en aarde beschrijft. Zo verwerkte Lutens zijn intieme, pijnlijke herinneringen aan een ouderloze jeugd in een buitengewoon geurproject.