Jil Sander Strictly

Sterparfumeurs Sonia Constant en Olivier Pescheux ontwikkelden Strictly

Jil Sander Strictly voor mannen is ontwikkeld door twee sterparfumeurs. Sonia Constant en Olivier Pescheux creëerden de compositie rond kruidige akkoorden met oriëntaalse en houtachtige noten. Beiden werken voor Givaudan en daarmee voor talloze bekende modeontwerpers, merken en beautylabels. Constant is een senior parfumeur en begon haar carrière aan de gerenommeerde ISPICA parfumschool in Versailles. Ze ontdekte het beroep van parfumeur voor het eerst toen ze een jaar of zestien was, voordat ze halverwege de jaren negentig het vak officieel begon te leren.

Ze kreeg al vroeg een assistentschap bij Givaudan en ontmoette Olivier Pescheux in de herfst van 1998. Als mentor introduceerde hij Constant in vele geheimen van de industrie en leerde haar haar eigen formules voor parfums te creëren. Op de Givaudan School kon ze eindelijk haar kennis verdiepen. Nina Ricci L'air Du Temps kan worden genoemd als een van haar eerste successen. Als laboratoriumassistent hielp ze bij het vinden van een geschikte vervanger voor een verboden geur.

Ze noemt haar reizen, die variëren van India en Sri Lanka tot wereldsteden zoals Dubai, als een belangrijke inspiratiebron voor haar geuren. Nieuwe luxe geuren zijn hier altijd te vinden. Constant heeft gewerkt aan geuren voor onder andere Tom Ford, Kenzo, Burberry en Valentino. Jaren later werkt ze nog steeds samen met haar mentor Pescheux. Hij volgde ook de ISIPCA-school voordat hij voor Payan Bertrand en later Annick Goutal ging werken.

Hij werkt sinds 1998 bij Givaudan en heeft geuren ontwikkeld voor onder andere Diptyque, Christian Dior, Lanvin, Naomi Campbell en Paco Rabanne. Hij heeft ook Ultrasense en Ultrasense White gecreëerd voor Jil Sander. Jil Sander Strictly ontstond uit de samenwerking tussen mentor en student in de herfst van 2015.

Jil Sanders Strictly flacon schittert met minimalistische elegantie

Terwijl delicate roze tinten werden gekozen voor de gelijknamige damesgeur, schittert de mannengeur van Jil Sanders Strictly in zilver en grijs. Net als bij de samenstelling van het parfum is het minimalistische ontwerp toch elegant en zeer modern. Dit wordt benadrukt door de combinatie van verschillende oppervlakken en materialen. Mat zilver en glanzend grijs onderscheiden het parfum visueel meteen als een mannengeur. Tegelijkertijd wordt er een spel van contrasten gecreëerd, waarbij lak en metallic oppervlakken worden aangevuld met glazen accenten.

Suzanne Dalton van Copywrighte Design ontwikkelde de verpakking en harmoniseerde deze met de Jil Sander modelijn. De karakteristieke stijl wordt gecompleteerd door rode details in het logo. Als vorm is gekozen voor de cilinder, waardoor er een kleine ruimte overblijft tussen het deksel en de fles. Vanuit praktisch oogpunt maakt dit het gemakkelijker om de fles te openen, terwijl het als artistiek aspect het consistente ontwerp breekt en het meer dynamiek geeft.

Sexy mannelijk model is het reclamegezicht voor Jil Sander Strictly

"Elegantie op maat" is de slogan van de Jil Sander Strictly reclamecampagne. Het idee erachter was om een parfum voor mannen te creëren dat net zo stijlvol, tijdloos, eenvoudig en toch elegant is als een goed maatpak. Jil Sander staat hier ook om bekend als modelabel. De advertentie is geënsceneerd door fotograaf Josh Olins, terwijl het bekende mannelijke model Milan Krouzil de Strictly-man belichaamt.

Het grijs van de flacon komt terug in zijn pak, dat perfect past maar toch een nonchalante nonchalance uitstraalt. In plaats van een overhemd heeft hij gekozen voor een wollen trui en hij heeft ook afgezien van beperkende stropdassen en dergelijke. Hij draagt geen sokken en klassieke leren veterschoenen, wat de zakelijke stijl met knopen doorbreekt. Als vleugje kleur, dat ook te zien is in de verpakking van het parfum, zijn de mouwen van het jasje omgeslagen. De binnenvoering is uitgevoerd in een diepe rode tint en vormt zo een contrast met het monochrome pak. De in Canada geboren Krouzil kijkt direct en zelfverzekerd in de camera. Zijn liggende houding met zijn been omhoog benadrukt zijn nonchalance.

In de begeleidende reclame wordt het proces van aankleden en het aanbrengen van de geur in korte clips nagespeeld. Een deel van mij' is de openingszin wanneer Kouzil poseert met ontbloot bovenlichaam. De 'aangepaste elegantie' past bij zowel het pak dat hij draagt als bij het parfum. Het splitscreen toont zowel het opvallende Jil Sander-logo in felrood als het moderne ontwerp van de flacon. Het consequent aangehouden kleurconcept van grijstinten en de accentkleur rood geven Jil Sander Strictly een hoge herkenningswaarde. De reclame wordt gekenmerkt door de expressieve blik van Milan Krouzil, die perfect de stemming van het parfum weergeeft en een evenwicht vindt tussen tijdloze elegantie en compromisloze nonchalance.