Guerlain Vol de Nuit

Sterparfumeur Jaques Guerlain is de bedenker van zijn klassieke geur

Vol de Nuit van Guerlain is nog steeds een populaire geurklassieker, vol kracht en vrouwelijkheid. In principe appelleert hij aan vrouwen die van avontuur houden en die graag risico's nemen om hun dromen waar te maken. Toch is de geur ook geschikt voor volwassen vrouwen die enthousiast zijn over de poedervormige, frisse, kruidige en intense klassieke geur. Geen wonder, want het was de wereldberoemde parfumeur Jaques Guerlain die in 1933 de eerste versie van het parfum creëerde. Hij is het aan wie het parfum zijn unieke, onvergelijkbare en tijdloze sillage te danken heeft, waarvan de compositie vandaag de dag nog steeds een topgeheim mysterie is. Guerlain ontwikkelde het parfum in de stijl van Antoine de Saint-Exupéry's beroemde gelijknamige roman. Hij liet zich ook inspireren door sterke en avontuurlijke vrouwen zoals de piloot Hélene Boucher. Boucher was een van de eerste vrouwen in de jaren dertig die zich achter de joysticks van een vliegtuig waagde, en had het dus niet altijd gemakkelijk in een wereld die toen nog gedomineerd werd door mannen. Toch staat ze bekend om het niet nemen van risico's en niet ondergeschikt zichzelf aan mannen - zonder verlies van haar vrouwelijkheid. Het zijn vrouwen zoals Boucher aan wie deze geur is opgedragen en die nog steeds leven in de geest van het Sillage.

Flacon van Guerlains Vol de Nuit herinnert aan de pracht en praal van de voorbije jaren

Guerlain's fles voor de klassieke geur Vol de Nuit heeft iets sterks en subliems om u te herinneren aan alle vrouwen die zich met deze geur versieren. Daarnaast heeft het ontwerp van de glazen fles, dat nog steeds sterk gebaseerd is op het originele ontwerp, iets van het verleden. De fles doet denken aan vroegere tijden en aan de Prunk en luxe die deze kunnen hebben. Toch heeft het ontwerp ook iets modern en snelbewegend, dat naar de gebruiker overgaat als zij de fles in haar handen houdt.

As evenals de geur, het vierkant en hoekige ontwerp van de container straalt iets immens voluptuous uit. En ook al is het transparante glas, waarin de goudgekleurde vloeistof van parfum is verborgen, toch kleverig en dus zeer vrouwelijk, de fles lijkt niet speels of kinderlijk. Elegance is veel belangrijker dan elegantie. Dit wordt ook nog eens versterkt door de artistieke decoraties in het midden van de fles, die op het eerste gezicht lijken alsof het een belettering zou kunnen zijn, maar dat is niet het geval. Dit is te vinden op de sluiting van het parfum, dat slechts het huislogo is. De naam van het parfum is niet op de fles te vinden. Echter, gezien de populariteit van de cultgeur is dit niet eens nodig.

Reclamecampagnes voor Guerlains Vol de Nuit tonen sterke vrouwen

Guerlains Vol de Nuit is vandaag meer dan 80 jaar oud. Het parfum werd in 1933 gelanceerd en sprak een zeer bijzondere groep vrouwen aan - vrouwen die streden voor hun zelfontplooiing en hun recht daarop. Om deze reden, maar ook omdat reclame als zodanig op dat moment verschillende vormen aannam, werd dit parfum niet echt actief geadverteerd. In plaats daarvan vertrouwde de schepper Jacques Guerlain erop dat de vrouwen aan wie hij zijn geur had opgedragen het zelf zouden vinden. Door interesse of door horen zeggen. Want het waren vrouwen uit de hogere klassen van de samenleving die al snel zwoer tot Guerlain Vol de Nuit. Pas jaren later zouden de snel groeiende parfumserie en de bijbehorende parfumserie actiever worden geadverteerd. Aanvankelijk gebeurde dit echter niet in de mate die men nu zou verwachten. Een kleine advertentie in een krant hier en eventueel een kleine poster in gespecialiseerde winkels daar... dat was de reclame voor parfum en verzorgingsproducten in die tijd. Maar de geur bleef zich verspreiden over de jaren en werd een klassieker. Daarnaast werd het parfum herhaaldelijk geadverteerd, met tientallen jaren tussendoor, door middel van posters en advertenties - bijvoorbeeld voor jubilea. Dit gebeurde echter ook altijd in geselecteerde typen en afmetingen. Toch hadden de reclamecampagnes van de geur altijd iets gemeen: ze lieten sterke vrouwen zien of richtten zich heel specifiek op hen.