Loewe Agua Miami

De creatieve geesten achter de geur

De geschiedenis van het merk Loewe begon in 1846 als leverancier aan het hof van de Spaanse koning. Sindsdien heeft het merk zich ontwikkeld tot een internationaal actief en erkend bedrijf dat sinds het begin van de jaren 1970 meer dan 90 geuren voor mannen en vrouwen heeft gelanceerd. Gedurende deze jaren heeft Loewe samengewerkt met een aantal van de meest gewilde parfumeurs. De exacte neus achter de creatie van Loewe Agua Miami is echter niet onthuld.

Loewe Agua Miami maakt deel uit van een collectie die in 2000 begon met Agua de Loewe. De parfumeur voor deze nog steeds gewilde geur was de Fransman Olivier Cresp, een van die geurkunstenaars die geboren is om met parfum te werken. Geboren in Grasse, de hoofdstad van de geuren, waren zowel zijn vader als grootvader handelaars in aromatische grondstoffen voor de parfumindustrie. De zus van Olivier Cresp is ook parfumeur. In tegenstelling tot haar broer heeft zij nog niet met of voor Loewe gewerkt. Andere neuzen die al voor het merk hebben gewerkt zijn Sonia Constant en Yves Cassar.

De huisparfumeur van Loewe is echter Emilio Valeros, die al meer dan 20 jaar voor het huis werkt. Net als het merk is ook Valeros Spaans en maakt hij deel uit van de Academia del Parfume in Madrid. Hij kent de filosofie en de aantrekkingskracht van Loewe als geen ander. En ook al zit hij niet achter de compositie van Loewe Agua Miami, zijn werk is van doorslaggevende invloed op elk parfum dat bij Loewe wordt gemaakt. Elke nieuwe parfumeur voor Loewe moet voldoen aan de hoge eisen van de grote Spaanse meester.

De kleuren van Miami

Een helderblauwe lucht, de turquoise zee en de gouden gloed van een gebruinde huid - deze drie woorden beschrijven niet alleen een dag aan de kust van Florida, maar ook de flacon van Loewe Agua Miami. De kleurrijke glazen flacon is een echte blikvanger en een spannende visuele afwisseling van meer klassieke parfumflacons. De kleuren worden gecontrasteerd door een strakke, vrij minimalistische vorm. De brede basis versmalt naar de hals toe, maar de ontwerpers van Loewe Agua Miami hebben afgezien van speelse details. De naam is ook gedrukt in effen zwarte letters. Dit contrast benadrukt het uniseks karakter van de geur. Loewe Agua Miami past net zo goed in de badkamer van een man als in die van een vrouw. Afgezien van de opdruk van de naam lijkt de flacon van Loewe Agua Miami op die van Loewe Agua Miami Beach. Een geur die ook zomers en fris is, maar gemaakt is met zwarte bes en peer in plaats van citrusvruchten.

Een dagje strand in Miami

Het merk Loewe is graag discreet. Het product zelf staat altijd centraal in de reclamecampagnes voor de verschillende parfumcreaties. Vooral de opvallende flacons - zoals die voor Loewe Agua Miami - springen in het oog in tijdschriften en op posters. Voor Agua Miami huurde Loewe ook de Spaanse kunstenaars van logosapiens in.

Hun graphics voor de Loewe Agua Miami geur zijn geïnspireerd op de flacon en gebruiken de kleuren om een beeld te schetsen van de stemming in Miami. Er is bijvoorbeeld een jonge vrouw te zien die op een turquoise gekleurde muur in de zon zit, haar glanzende huid een mooi contrast met het ietwat verouderde gebouw. Een van haar voeten heeft nostalgische rolschaatsen aan, de andere is kaal op donkere nagellak na. In haar handen houdt de jonge vrouw een doorzichtige boodschappentas gevuld met fel citrusfruit. Wie denkt er niet meteen aan een ontspannen verblijf op de strandpromenade van Miami en het hemelse genot van vers fruit op warme dagen? Andere beelden die het grafisch ontwerpbureau maakte voor Loewe Agua Miami tonen scènes bij een zwembad, volledig verstoken van mensen, maar ook met fruit en andere culinaire elementen.

Als je naar deze foto's kijkt, proef je bijna de fruitige frisheid van Loewe Agua Miami. Loewe is jong, urban en innovatief in deze reclamecampagne. Het hoeft niet altijd op de klassieke manier, zelfs niet als je naar een nieuw parfum grijpt. Dit bewijst ook waarom het merk al meer dan 40 jaar succesvol is in de parfumindustrie: consistente kwaliteit, een goed begrip van de eigen verdiensten en tegelijkertijd geen angst om zichzelf steeds opnieuw uit te vinden.