Lalique White in Black

De kampioen van het onderscheidend vermogen

Karine Dubreuil-Sereni is een van de parfumeurs met een traditionele carrière: zij is geboren en getogen in Grasse. Met haar neus in de bloemen die op de uitgestrekte velden groeiden, besloot zij op achtjarige leeftijd parfumeur te worden. Zij sluit zich aan bij de weinige vrouwen die het mannendomein van de parfumcreatie langzaam voor zich aan het veroveren zijn. Twee van haar geurfavorieten zijn patchoeli en vanille, die ze ook gebruikte in de basisnoot van Lalique White in Black.

Karine Dubreuil-Sereni ziet de parfumindustrie in rep en roer: volgens haar worden er elk jaar te veel parfums gelanceerd, waardoor de eigenheid van parfums verloren gaat. Intussen is er een tendens naar eigen parfumeurs en hun kunst komt meer op de voorgrond. De parfumeur is blij met deze ontwikkeling. De overgang van ontelbare, willekeurige geuren naar kwaliteitsgeuren kan alleen plaatsvinden als de industrie terugkeert naar karakteristieke parfums met natuurlijke kwaliteitsgrondstoffen. De Française creëerde verschillende geuren voor het natuurlijke cosmeticabedrijf L'Occitane en Provence, dat bekend staat om het gebruik van duurzame kwaliteitsgrondstoffen. Bij L'Occitane ontwikkelde ze ook het parfum waarvan ze de flacon het lekkerst vindt: L'Occitane Eau des Beaux.

Zij neemt graag de tijd voor haar creaties en werkt aan meerdere parfums tegelijk. Het kost haar minstens zes maanden om een formule af te werken, maar het kan tot twee jaar duren. Haar neus is goed getraind en haar reukzin is goed ontwikkeld. Karine beweert dat haar neus nooit dicht gaat. Ze haalt haar inspiratie uit haar omgeving, de natuur, herinneringen of voedsel. Ik vraag me af of ze in een sappige grapefruit heeft gebeten terwijl ze Lalique White in Black ontwikkelde?

Oldschool

Op het eerste gezicht lijkt de fles Lalique White in Black eenvoudig: in de vorm van een heupflacon, zwart met witte letters en een zilveren dop. Op het tweede gezicht komen de gedetailleerde subtiliteiten te voorschijn die van de Lalique White in Black een blikvanger - en een publiekstrekker - maken. De inscriptie speelt met contrast en voegt aan de naam Lalique White die in het zwart op een witte band. De zijkanten van de fles zijn licht gebogen om een bolronde vorm te creëren. Hetzelfde is gedaan met de bolle voorkant. Afgezien van een zilveren rand die de bovenkant van de fles afwerkt, is de fles matzwart. Het hoogtepunt: het heeft een krijtbordcoating gekregen. Dit geeft de flacon niet alleen houvast, maar maakt van het oppervlak ook een plaats voor notities. Iedereen kan zijn flacon personaliseren met een krijtbordstift of er een persoonlijk tintje aan geven als geschenk. Vanuit vogelperspectief doet de vorm van de glanzend zilveren kap denken aan een afgerond tandwiel en bekoort door zijn elegantie.

Zet je stempel

In de reclame voor Lalique White in Black ligt de focus volledig op de fles. De beschermkap van een fles raakt verstrikt in die van een tweede fles. Beiden draaien als in elkaar verstrengelde tandwielen en toch doet de scène denken aan de draaiing van twee dansers. Het tracking shot beweegt langs de belettering van de fles en belicht de naam van de Lalique White in Black in twee stappen, onderbroken door de rotatie van de dansende flessen. De zachte pianomuziek op de achtergrond is de perfecte achtergrond voor het klassieke karakter van het parfum. In de zwarte en witte pianotoetsen wordt het klassiek nobele motief van Lalique White in Black herhaald. Aan het eind van de film lijkt een deur open te gaan, waardoor een lichtstraal de kamer binnenvalt. Het verlicht de witte vloer in reliëf waarop het parfum staat. In het laatste frontale beeld klinkt op de achtergrond het geluid van krijt op een schoolbord en schrijft een onzichtbare pen "Make your Mark" op de fles.

De uitnodiging geldt in twee betekenissen: laat een echte markering achter op de fles met een krijtstift en laat uw stempel achter op de wereld met dit parfum. De aandacht voor details is duidelijk in deze scène, want het geluid wanneer het onzichtbare krijt het schoolbord raakt, komt precies overeen met het schrift. Het spel met licht en schaduw in de film vormt de derde pijler in het leidmotief, dat speelt met de kleuren zwart en wit. Helemaal aan het eind van de film zie je de fles weer, dit keer met de slogan "A Magnetic Intensity". Met zijn esthetische film heeft het huis Lalique inderdaad een statement gemaakt over de magnetische aantrekkingskracht van Lalique White in Black.