Lalique White in Black

De voorvechter van onderscheidend vermogen

Karine Dubreuil-Sereni is een parfumeur met een traditionele carrière: ze werd geboren en groeide op in Grasse. Met haar neus in de bloemen die in de uitgestrekte velden groeiden, besloot ze op achtjarige leeftijd parfumeur te worden. Ze is een van de weinige vrouwen die langzaam het mannendomein van de parfumcreatie veroveren. Twee van haar favoriete geuren zijn patchoeli en vanille, die ze ook heeft gebruikt in de basisnoot van Lalique White in Black.

Karine Dubreuil-Sereni ziet de parfumindustrie in een staat van beroering: volgens haar worden er elk jaar te veel parfums gelanceerd, waardoor parfums hun onderscheidend vermogen verliezen. De trend gaat nu in de richting van eigen parfumeurs en hun kunst komt meer op de voorgrond. De parfumeur is blij met deze ontwikkeling. De verschuiving van talloze willekeurige geuren naar kwaliteitsgeuren kan alleen plaatsvinden als de industrie zich weer richt op karakteristieke parfums met natuurlijke kwaliteitsgrondstoffen. De Française creëerde verschillende geuren voor het natuurcosmeticabedrijf L'Occitane en Provence, dat bekend staat om het gebruik van duurzame kwaliteitsgrondstoffen. Bij L'Occitane ontwikkelde ze ook de geur waarvan ze de flacon het lekkerst vindt: L'Occitane Eau des Beaux.

Ze neemt graag de tijd voor haar creaties en werkt aan meerdere geuren tegelijk. Het kost haar minstens zes maanden om een formule af te ronden, maar het kan ook twee jaar duren. Haar neus is goed getraind en haar reukzin is goed ontwikkeld. Karine beweert dat haar neus nooit uitschakelt. Ze haalt haar inspiratie uit haar omgeving, de natuur, haar herinneringen of voedsel. Heeft ze in een sappige grapefruit gebeten tijdens het ontwikkelen van de Lalique White in Black?

Oldschool

De fles van Lalique White in Black lijkt op het eerste gezicht eenvoudig: de fles heeft de vorm van een heupfles, is zwart met witte letters en een zilveren dop. Op het tweede gezicht komen de gedetailleerde details aan het licht die van de Lalique White in Black een blikvanger - en een eyecatcher - maken. De etikettering speelt met contrast en voegt de naam Lalique White toe aan de zwarte op een witte banderol. De zijkanten van de fles zijn licht gebogen om een bolvorm te creëren. Hetzelfde is gedaan met de bolle voorkant. De fles is matzwart met uitzondering van een zilveren rand aan de bovenkant van de fles. Het hoogtepunt: de fles heeft een krijtbordcoating. Dit geeft de fles niet alleen grip, maar verandert het oppervlak ook in een plek voor notities. Iedereen kan zijn fles personaliseren met een krijtstift of er een persoonlijk tintje aan geven als cadeau. Vanuit vogelperspectief doet de vorm van de glanzend zilveren dop denken aan een rond tandwiel en maakt indruk met zijn elegantie.

Laat je stempel achter

In de commercial voor Lalique White in Black ligt de focus volledig op de fles. De beschermdop van een fles grijpt in elkaar met die van een tweede fles. Beide draaien als in elkaar verstrengelde tandwielen en toch doet de scène denken aan het ronddraaien van twee dansers. De camera beweegt langs het opschrift van de fles en belicht de naam van de Lalique White in Black in twee stappen, onderbroken door het ronddraaien van de dansende flessen. De zachte pianomuziek op de achtergrond vormt de perfecte achtergrond voor het klassieke karakter van het parfum. De zwart-witte pianotoetsen herhalen het klassiek elegante motief van Lalique White in Black. Aan het einde van de film lijkt een naburige deur open te gaan, waardoor een lichtstraal de kamer binnenkomt. Het verlicht de reliëfachtige, witte vloer waarop het parfum staat. In het laatste frontale beeld is op de achtergrond het geluid van krijt op een schoolbord te horen en schrijft een onzichtbare pen "Make your Mark" op het flesje.

De uitnodiging geldt in twee betekenissen: laat een echt teken achter op de fles met een krijtstift en laat je stempel achter op de wereld met deze geur. De aandacht voor detail is duidelijk in deze scène, aangezien het geluid van het onzichtbare krijt dat het schoolbord raakt precies overeenkomt met de letters. Het spel met licht en schaduw in de film vormt de derde pijler in het leidmotief, dat speelt met de kleuren zwart en wit. Helemaal aan het einde van de film zien we de fles nog een keer, dit keer met de slogan "A Magnetic Intensity". Met zijn esthetische film heeft het Huis van Lalique inderdaad een statement gemaakt over de magnetische aantrekkingskracht van Lalique White in Black.