Atkinsons Love In Idleness

Een man die zijn geuren laat spreken

De buitengewoon getalenteerde neus achter de Atkinsons Love In Idleness geur is Fabrice Pellegrin. Pellegrin is letterlijk geboren in de parfumerie, want hij is de zoon van de beroemde parfumeur Georges Pellegrin. Hij werd geboren in Grasse in januari 1969 en begon zijn carrière in 1995 bij geur- en smaakfabrikant Robertet. Daarna werkte hij korte tijd voor Mane voordat hij in 2008 in dienst trad bij het prestigieuze huis Firmenich. Sindsdien werkt Pellegrin voor het bedrijf. En hij is bijzonder succesvol: hij heeft talloze veelgevraagde geuren gecreëerd die hem een zeer gerespecteerde naam in de wereldwijde parfumwereld hebben bezorgd.

Naast Atkinsons Love In Idleness uit 2015 heeft Pellegrin ook geuren gecreëerd als Wanted, Cockpit en Pour Elle voor het prestigieuze huis Azzaro, Jean Paul Gaultier Scandal uit 2017 en Valentino Valentina Pink. Hij heeft ook gewerkt voor gerenommeerde merken als Thierry Muggler, Nina Ricci en Esteban. Tot zijn creaties behoren klassiekers als Esteban Modern Chypre, Les Monstres de Nina Ricci - Luna Blossom, Amouage Sunshine Man en Thierry Mugler Womanity.

Maar wie is de man achter al deze verleidelijke geuren? Fabrice Pellegrin houdt van de wereld van geuren. Hij houdt er zelfs zoveel van dat hij niet de show wil stelen. Hij opereert liever op de achtergrond en laat zijn creaties voor zichzelf spreken. Daarom vermijdt hij interviews omdat hij, volgens eigen zeggen, geen parfumeur is geworden om beroemd te worden. Toch onthult hij zijn favoriete geur, of hij trots is op zijn werk en waarom het onmogelijk is om een klassieke geur te creëren in slechts één dag. De antwoorden: de natuurlijke geur van tuberoos - ja, dat is zo - en omdat goede en unieke dingen tijd nodig hebben.

Een licht viooltje voor een bloemige geur

Het wilde viooltje staat bekend om zijn veelkleurigheid en meestal driekleurigheid. De hoofdkleur is echter meestal een paarse basiskleur, waaraan het de botanische naam Viola tricolor te danken heeft. Het zal dan ook niemand verbazen dat Atkinsons voor een paarse kleur koos voor de parfumvloeistof in Love In Idleness. Dit glinstert betoverend en elegant door het heldere kristalgas waaruit de vrij traditionele flacon is opgebouwd. De basis van de flacon is iets dikker gemaakt, wat voor een aantrekkelijk visueel effect zorgt.

De dop en de tronende spraykop op de flacon zijn van goud. Goud is ook te vinden op het ronde etiket van het parfum met een witte achtergrond. Zowel de naam van het bedrijf als het etiket zijn in goud uitgevoerd. De letters Atkinsons Love In Idleness zijn echter benadrukt in een levendige lila kleur. Een soortgelijk kleur- en ontwerpconcept is te vinden op de verpakking van de Atkinsons Love In Idleness geur. Deze is ontworpen in een levendige lila of paarse kleur. Een wit, rond embleem en gouden letters zijn hier echter ook te vinden.

Een geur en een collectie

Atkinsons staat bekend als een vrij traditioneel merk dat de ideeën en creaties van de beroemde oprichter James Atkinsons nog steeds waardeert en probeert voort te zetten. Dit betekent ook dat Atkinsons zich voornamelijk baseert op de geuren en creaties zelf - en niet, zoals vaak het geval is bij andere reclamecampagnes, op bekende namen of gezichten. In het geval van Atkinsons is het dus uitsluitend de creatie zelf die voor zichzelf spreekt. In de reclamecampagne die sinds 2015 de nieuwe editie van Atkinsons Love In Idleness begeleidt, komt dit als volgt tot uiting: De posters waarmee de geur werd aangeprezen en nog steeds wordt aangeprezen laten dit exclusief zien.

Atkinsons Love In Idleness maakt deel uit van de meest gewilde collectie van het Huis, genaamd The Legendary Collection. Deze bestaat momenteel uit tien unieke en vooral traditionele geuren van het Huis die opnieuw zijn uitgebracht. De slogan is: "I put a spell on you", wat letterlijk vertaald "Ik heb je betoverd" betekent. En dat is precies wat geuren als Atkinsons Love In Idleness treffend in woorden vangen. De collectie werd gelanceerd door Atkinsons ter gelegenheid van de 200e verjaardag van het Huis en werd dienovereenkomstig geadverteerd.

Ook hier zien we echter alleen de tien geuren, samen geënsceneerd tegen een effen witte achtergrond. Afhankelijk van het motief worden ze allemaal samen getoond of in kleine groepjes, staand naast elkaar of liggend in een cirkel. Het hangt echter ook af van het jaar waaruit het betreffende motief afkomstig is - want aanvankelijk bestond de collectie uit slechts vier geuren. Atkinsons Love In Idleness was er echter vanaf het begin één van.