Atkinsons Mint & Tonic

Een meester in kunstige nicheparfums

De fascinerende unisex geur Atkinsons Mint & Tonic draagt de handtekening van Evelyne Boulanger. De meesterparfumeur bij Symrise, een van 's werelds grootste geur- en smaakproducenten gevestigd in Holzminden, is een van de toonaangevende internationale geurkunstenaars op het exclusieve gebied van nicheparfums.

Evelyne Boulanger heeft meer dan vijftig succesvolle geuren samengesteld voor luxemerken als Van Cleef & Arpels, Armani Privé, L'Artisan Parfumeur en Nina Ricci. Naar eigen zeggen houdt ze van de unieke effecten die ontstaan door het samenspel van contrasterende geurakkoorden. Het olfactorische contrast van de combinatie van frisse, levendige accenten met de sensuele zachtheid van houtachtige noten is fascinerend. Volgens de parfumeur wil ze graag een heldere, pure en heldere chypregeur creëren waarin de muskusnoot discreet en ingetogen is zonder de overhand te krijgen over de compositie.

Evelyne Boulanger brengt haar vrije tijd graag door met haar kinderen, familie en vrienden op het platteland, wat haar ook veel inspiratie geeft voor nieuwe parfumcomposities. Haar hobby diepzeeduiken gaf aanleiding tot het plan om nieuw olfactorisch terrein uit te proberen. Het is de zeeanemoon die op de diepzeebodem groeit die Evelyne Boulanger wil recreëren in een parfum.

Evelyne Boulanger heeft ook normen gesteld in de zogenaamde "massamarkt". In 2015 reikte de Franse Stichting voor Geuren haar de prestigieuze FiFi Award uit voor haar parfum L'Oréal Eau Jeune Double Je. De buitengewone geurcompositie, gelanceerd in 2014, opent met zoete ananas, sappige mandarijn en heerlijke gekonfijte appel. Het hart van de geur bestaat uit sierlijke, bedauwde bloemen. De verleidelijk geurende roos wordt vergezeld door delicate fresia en fragiele mimosa. De basis van de creatie wordt gevormd door houtachtige patchoeli, sensuele noten van gouden amber en een accent van elegant cederhout.

Klassieke elegantie met stijlvol understatement

De unieke frisse geur Atkinsons Mint & Tonic wordt gepresenteerd in een signatuurflacon, waarin het label sinds 2013 de bijzonder kostbare parfums uit zijn collecties presenteert. Het ontwerp van de kleine, vierkante glazen flacon met een dikke basis en elegant afgeronde bovenhoeken is van Thierry de Baschmakoff. De in Grasse geboren Fransman is een van de bekendste en meest gevraagde flaconontwerpers ter wereld. Dior, Givenchy, Guerlain - er is bijna geen luxeparfummerk zonder flacons van Baschmakoff.

De flacon van Atkinsons Mint and Tonic is kristalhelder en sober. Het heldere geurwater sprankelt erin en belooft een unieke frisheid. De naam van het merk is duidelijk zichtbaar in reliëf op de voorkant van de glazen voet. De voorkant van de glazen flacon onthult de naam van het parfum met een sierlijk zilveren plaatje versierd met het delicate Atkinsons wapenschild, terwijl de elegante, tijdloos klassieke flacon wordt bekroond door een zilveren kegelvormige dop. De fijne gevlochten structuur maakt het niet alleen makkelijker om de flacon te openen, maar benadrukt ook de stijlvolle elegantie van de flacon en het parfum.

Een speciaal haute parfum spreekt voor zich

Fans van Atkinsons Mint & Tonic zullen tevergeefs zoeken naar een reclamecampagne in de conventionele zin van het woord. Dat zou niet passen bij het exclusieve imago van het label, dat in 1799 werd opgericht en van koning George IV de eervolle status van hofleverancier kreeg. Tot de selecte klantenkring van de Londense parfumerie behoorden bekende persoonlijkheden als de hertog van Wellington, de Russische tsaar, admiraal Lord Nelson en Lady Hamilton.

De campagne voor de lancering van Atkinsons Mint & Tonic is daarom beperkt tot twee fotoseries. Eén daarvan toont het stijlvolle flesje van het parfum, elegant omringd door delicate, zilveren muntblaadjes. De tweede fotoserie benadrukt ook de symboliek van de kenmerkende flacon van het merk. Het wordt geplaatst tegen de achtergrond van een betoverend rond ornament in zwart en wit. Sierlijke rijen individuele roosgeraniumbloesems worden afgezet tegen delicate schijfjes limoen en de meer prominente blaadjes munt. Het meest effectieve reclame-effect werd echter bereikt door de Atkinsons Mint & Tonic geur zelf.

Op 9 mei 2019 reikte de German Perfume Society in Düsseldorf voor de 27e keer haar internationaal begeerde "Duftstars" award uit. Een jury van 250 geurexperts van over de hele wereld koos de winnaars op de zonnige terrassen van de Rijn. Naast Chanel, Bvlgari, Hermès en Lagerfeld ontving ook het traditionele Londense parfumhuis Atkinsons een award. Atkinsons Mint & Tonic en Chanel Eaux de Chanel waren de onbetwiste winnaars in de categorie uniseks parfums. Dit is waarschijnlijk de meest indrukwekkende reclamecampagne voor een uniek haute parfum. De British Perfume Society kon ook niet om Atkinsons Mint & Tonic heen bij het nomineren van haar finalisten voor de 2019 Perfume Award. Het exclusieve parfum werd door de heren van de Perfume Society gekozen als een van de kandidaten in de categorie beste nieuwe limited-edition parfum.