Zelfbruining voor het zelfbruinen van de huid is een hoogwaardig product van de Japanse cosmeticafabrikant Shiseido. De internationaal opererende onderneming is vertegenwoordigd in 71 landen en heeft momenteel circa 29.000 medewerkers in dienst, waarvan circa 1.000 zich uitsluitend met onderzoek bezighouden. Het merk Shiseido staat voor innovatieve huidverzorgingsproducten en cosmetische producten die voldoen aan de nieuwste wetenschappelijke normen en indruk maken met hun luxueuze eigenschappen. Veel Shiseido producten hebben al prijzen en medailles gewonnen voor hun uitstekende eigenschappen. De oprichter van het bedrijf Arinobu Fukuhara veroorzaakte een sensatie in heel Japan met de tandpasta, die werd uitgebracht in 1888, en de vitamine pillen tegen de gevreesde Beriberi ziekte ook een revolutie in de gezondheidszorg. De voormalige mariene farmacoloog voelde zich enerzijds verbonden met Aziatische tradities en bewonderde anderzijds westerse, hoogontwikkelde technologie. Deze levenshouding wordt ook vandaag nog weerspiegeld in de recepten en het design van de Shiseido producten.
De verzorgingsproducten van Shiseido zijn innovatief en voldoen aan de behoeften van onze tijd. Bij zelfbruining wordt op deze manier ook rekening gehouden met de toegenomen eisen op het gebied van schoonheidsverzorging. Want vandaag de dag is het belangrijker dan ooit om te letten op een gezonde bruining en om schade door intensief zonlicht absoluut te vermijden. Shiseido zelfbruinende gel en emulsies zijn speciaal ontworpen voor mensen die graag een naakte huid laten zien, veel belang hechten aan een aantrekkelijk uiterlijk, maar zich om gezondheidsredenen niet te lang onbeschermd aan de zon willen blootstellen. Shiseido's zelfbruinende kleur zorgt voor een snelle en gelijkmatige kleuring van de huid. Aangezien de zelfbruiner geen speciale zonbeschermingsmiddelen bevat, is het raadzaam passende beschermingsmaatregelen te nemen. Shiseido's speciale micro-gelformulering van zelfbruinend looien en het productieproces zijn gepatenteerd. Zelfbruinende producten bevatten dihydroxyaceton, kortweg DHA genoemd, of erythrulose. Beide stoffen zijn suikers die reageren met de aminozuren en eiwitten in de hoornlaag van de huid en deze bruin maken. Er is geen schadelijk UVB- en UVA-licht nodig voor het looien. Dit type zonwering is gewoonlijk gezonder dan blootstelling aan zonlicht urenlang.