Joop! Femme

De parfumeur van het parfum Joop! femme: Michel Almairac

Joop vertrouwde Femme de geursamenstelling van Joop toe! Niet minder dan sterparfumeur Michel Almairac. Almairac, geboren in 1953 in Grasse in Zuid-Frankrijk, studeerde af aan de beroemde Roure Bertrand Dupont parfumerieschool, nu Givaudan. Wat hem stimuleerde toen hij voor het eerst de in 1920 opgerichte Roure-productieplaats binnenging, was, zoals hij zegt, de geur van rozen, die wordt verkregen uit de delicate rozenblaadjes door stoomdestillatie en de zorgvuldig bewaakte stappen van enfleurage en maceratie. Almairac ging vervolgens naar Tokio, waar hij werkte voor Takasago.

Andere stations in Almairacs parfumcarrière waren de Creations Aromatiques in Neuilly-sur-Seine en de bekende geurfabrikant Drom in München. Daarna keerde hij terug naar Grasse, waar hij sinds de jaren negentig als senior parfumeur bij Robertet werkt. Na 45 jaar werken is Almairac een van de hoofden van de internationale parfumeriewereld.

Hij maakte geuren voor Azzaro en Burberry, maar ook voor Chopard, Cloe, Dunhill, Gucci en Rochas. Escada en Givenchy, Balmain, Shiseido en niet in de laatste plaats Joop! homme dragen ook de handtekening van Almairac. Barokke composities waren eerder het uitgangspunt van zijn werk. Almairac heeft altijd ongewone nuances aangetrokken naast aangename geurakkoorden. Zo arrangeerde hij voor Andy Warhol's parfum "Pop pour Femme" een houtachtig-bloemig boeket van sprankelende zure kersenaroma's. Mooie mango en kersenbloesem noten komen een sterke muskus en amber basis tegen bij Zen Sun for Shiseido. Natuurlijke essenties zijn de belangrijkste inspiratiebron voor Almairac - hij drapeert voortdurend nieuwe, ongewone geuren voor mannen en vrouwen om zich heen. Met Joop! femme creëerde Almairac ook een vuurwerk van sensuele vrouwelijke akkoorden die passen bij de meest uiteenlopende soorten vrouwen, leeftijdsgroepen en gelegenheden.

Uitdagend, sensueel en decoratief: het flesje van de vrouwengeur Joop! emesis

De oscillerende geur van Wolfgang Joop wordt gepresenteerd in de klassieke halfronde glazen flacon met een elegante gouden sproeikop en transparante kap. De eenvoudige witte Joop! belettering brengt de kostbare goudgele consistentie van het parfum naar boven zonder enige bedekking. Edel en duidelijk omlijnd, met afgeronde hoeken en randen, belichaamt de flesJoop! Femme , net als zijn geur, Joop's ideale type van een mooie vrouw: zelfverzekerd en vrouwelijk met een snuifje onweerstaanbare sensualiteit.

De ontwerper Peter Schmidt, die de flacon in 1987 creëerde, is een specialist in het ontwerpen van parfumflesjes. Schmidt, geboren in Bayreuth in 1937 en afgestudeerd aan de Werkkunstschule Kassel, heeft gewerkt voor Jil Sander, Laura Biagotti ("Roma"), Hugo Boss, Davidoff ("Cool Water") en Strellson. Zijn parfums zijn klassiekers en zijn, net als Jil Sander's "Pure Woman", jaren later nog steeds verkrijgbaar in de originele fles. De doos met het witte zegel is in het avondblauw. De korenbloem is de absolute lievelingsbloem van modetsar Joop, die in 1944 in Potsdam werd geboren. Het gestileerde logo siert ook veel van zijn stofontwerpen en accessoires.

De reclamecampagne voor Joop! femme: een eerbetoon aan zelfbewuste vrouwelijkheid

Stijlicoon Wolfgang Joop presenteerde zichzelf en zijn modemerk graag als lifestyle merk. Zo creëerde hij in 1987, net als zijn modeconcurrenten Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld en Jil Sander, zijn parfumcollectie, die voor zichzelf moest spreken. Pas in het begin van de jaren negentig werd een Joop! femme-reclamecampagne gelanceerd. De expansie van de modeconcern in de Verenigde Staten mislukte door ongecoördineerde reclamemaatregelen die het merk Joop onherkenbaar verwaterden.

Vervolgens startte Wolfgang Joop zelf, samen met Vogue-fotograaf Peter Lindbergh en jong model Nadja Auermann, een reclame-offensief. Tussen 1993 en 1995, de drie geënsceneerde fotoserie en een video in de stijl van de Nouvelle Vague. Nadja Auermann, amper 22 jaar oud, is afgebeeld op een foto van bovenaf, met een dierlijke look en de fles op schoot. Op een andere foto beklimt ze moedig de ladder van een heteluchtballon. "Joop for Women" - Joop pour femmes is de eenvoudige slogan.

De video toont Nadja die uit de mist in een denkbeeldige woestijn wandelt, omringd door de geluiden van een Italiaanse aria van liefde, onder de slogan "Passionate Touch of a Fragrance". Daarin zit alleen een grammofoon, een spiegel en een mannelijke metgezel. Verlangend kijkt hij naar haar terwijl ze de ladder van de heteluchtballon grijpt en wegdrijft... Zelfverzekerd vrouwelijkheid kan nauwelijks indrukwekkender geënsceneerd worden. Het reclamepartnerschap tussen Wolfgang Joop en Nadja Auermann was voor beiden een win-winsituatie. Voor haar catwalk-debuutante markeerde ze het begin van haar internationale modecarrière. Joop en zijn directeur Herbert Frommen behaalden in 1995 een jaaromzet van 380 miljoen en behaalden daarmee de vijfde plaats op de internationale ranglijst.