Joop! All About Eve

De geurcreatie - een gezamenlijke inspanning van bewezen geurexperts

Joop! All About Eve Eau de Parfum werd opgericht als joint venture tussen de parfumproducenten Symrise en Creations Aromatiques, die al tal van succesvolle geuren hebben samengesteld.

Creations Aromatiques ontwikkelt geuren voor haute couture en voor de cosmetica- en voedingsindustrie. Het bedrijf Symrise uit Holzminden werkt samen met Creations Aromatiques als partner in geursamenstelling. Symrise is een geur- en smaakstoffenproducent wiens aroma's bijdragen aan het succes van talrijke producten in verschillende industrieën. Creations Aromatiques heeft beroemde composities gecreëerd zoals Burberry, Deneuve van Catherine Deneuve en Mon Parfum van Paloma Picasso.

De fles - een gestileerde appel als symbool van verleiding

De Joop! All About Eve geur is gevangen in een appelvormige flacon, waarvan de licht onregelmatig gevormde rondingen zorgen voor een individuele touch. Het eau de parfum glinstert in een groen-gouden kleur door het lichte glas, wat het frisheidsaspect benadrukt. Aan de flacon is een goudkleurige manchet bevestigd die de appelvorm stileert tot een tijdloos symbool van verleiding. De flacon wordt afgesloten met een kleine transparante bal, die doet denken aan een zeepbel en nogmaals de speelse kant van de geurcreatie benadrukt.

De Joop! All About Eve flacon is ontworpen door de bekroonde Duitse ontwerper Peter Schmidt, wiens creaties (onder andere voor Estée Lauder, Jil Sander, Hugo Boss en Laura Biagotti) zelfs musea hebben gehaald. Veel bolvormige flacons zijn geïnspireerd op zijn appelvlacon.

In de felrode verpakking met appelgroene en gouden letters troont de flacon in een lichtgroene inzet op de transparante plastic basis. De verpakking met zijn licht glanzende oppervlak trekt onvermijdelijk de aandacht en signaleert sensualiteit en gevaar met zijn rode kleur, terwijl de gebruikelijke eenvoudige designtaal van de belettering verantwoordelijk is voor de elegante touch.

Met de appelvorm van de Joop! All About Eve fles heeft de ontwerper de verpakking van de appelparfums overgenomen die populair waren in de jaren 1970, hoewel deze nog frisser en oppervlakkiger waren. In Peter Schmidts herinterpretatie is de flacon eleganter, verfijnder en geraffineerder, en weerspiegelt de veelzijdigheid van de Joop geur.

De reclamecampagne - een moderne interpretatie van verleidelijke vrouwelijkheid

De grootformaat kleurenfoto van de Joop! All About Eve reclamecampagne toont een moderne jonge vrouw in een portret dat tot haar middel reikt tegen een zwarte achtergrond. Haar felrode lippen zijn lichtjes gesepareerd zodat haar tanden duidelijk zichtbaar zijn. Ze heeft haar linkerarm opgeheven en houdt de vingers van haar linkerhand lichtjes tegen haar lippen.

Rechtsonder op de foto is de appelvormige fles te zien, waarvan de groen-gouden inhoud zich als een soort aura zijwaarts buiten de fles uitstrekt. De jonge vrouw op de foto ziet er modern uit dankzij haar korte kapsel, de eenvoudige, elegante snit van het impliciete jasje en het nonchalante gebaar. Tegelijkertijd straalt ze een mysterieuze, oer-erotiek uit.

Het korte, lichtblonde haar is naar achteren gekamd en licht warrig. De kleur van het parfum komt terug in de haarkleur, maar het kapsel straalt ook sexappeal, wildheid en zelfvertrouwen uit. De intens blauwe ogen en de volle rode lippen benadrukken de erotische component, net als de blote huid in de nek en de borstlijn die zichtbaar is onder het open jasje.

De katachtige ogen, de ontblote tanden en de donkere, glanzende stof van het open jasje geven de jonge vrouw een katachtige uitstraling. De fel glinsterende huid en het lichtgekleurde haar doen haar vreemd delicaat lijken. De foto toont zo een verfijnde realisatie van tijdloze vrouwelijke erotiek in de context van de moderne grootstedelijke levensstijl.

Een tweede reeks beelden in de reclamecampagne Joop! All About Eve bestaat uit twee zwart-witfoto's die twee verschillende koppels voorstellen en tegelijkertijd reclame maken voor het vrouwenparfum All About Eve en het mannenparfum What About Adam, dat in 1997 werd ontwikkeld. Op elk van deze foto's is op groot formaat het gezicht van een vrouw en een man te zien die elkaars wang aanraken met hun vingers in een teder en bezitterig gebaar. Hier wordt het thema erotiek directer en origineler geënsceneerd dan in de kleurenfoto dankzij de intense blik van de modellen in de camera en hun bijna dierlijke uitstraling.

De naam van de geurserie Joop! All About Eve roept ook associaties op met de titel van een meermaals bekroonde film van de Amerikaanse regisseur Joseph L. Mankiewicz uit 1950, die gaat over de opkomst van een jonge theateractrice door middel van allerlei trucjes.