Acqua di Parma Oud & Spice

Ciao Italia

Acqua di Parma is een traditioneel bedrijf dat zijn oorsprong vindt in Parma aan het begin van de twintigste eeuw. In 1916 creëerde baron Carlo Magnani zijn Colonia, een frisse, citrusachtige geur die vandaag de dag nog steeds het paradepaardje van het label is. Acqua di Parma staat voor hoogwaardige luxeproducten "Made in Italy". Het assortiment omvat parfums zoals Acqua di Parma Oud & Spice, maar ook lichaamsverzorging en scheerbenodigdheden, geurkaarsen en diffusors. Het bedrijf wil met zijn luxueuze producten de Italiaanse levensstijl naar de wereld brengen. Het is geen toeval dat bergamot een van de meest gebruikte geuren is in het parfumuniversum van het label. Het is te vinden in zowel Colonia als Acqua di Parma Oud & Spice.

Acqua di Parma heeft voor zijn geuren samengewerkt met de beroemdste parfumeurs ter wereld. Onder hen is Bertrand Douchfour, die bekend staat om zijn eigenzinnige, contrastrijke creaties. Michel Almairac wordt geroemd om zijn internationale hits zoals Casmir, Gucci pour Homme en Chloé. Alberto Morillas is ook een van de populairste creatieve neuzen van deze tijd. Hij is onder andere verantwoordelijk voor Acqua di Gió. François Demachy werkt ook voor het label en is verantwoordelijk voor talloze Acqua di Parma-geuren en favorieten zoals Dior Homme en Dior Addict. Na bergamot zijn patchoeli en muskus vaste favorieten in de geurpiramides van Acqua di Parma. Kruiden en oud zijn daarentegen zelden gebruikte grondstoffen. Acqua di Parma Oud & Spice, gelanceerd in 2021, slaat nieuwe wegen in en slaat een iets andere richting in. Het olfactorische genie achter de houtachtig-kruidige geur houdt het bedrijf voor zichzelf.

Gehuld in duisternis

Het label Acqua di Parma verdeelt zijn geuren in vijf groepen: Colonias, Blu Mediterraneo, Signatures of the Sun, Le Nobili en Noti di Colonia. Het label gebruikt een terugkerend flesontwerp voor de drie grootste geurgroepen. Terwijl de flacons van de Colonias en Blu Mediterraneos transparant of blauw zijn met een lichtgekleurd label, heeft de Signatures of the Sun-groep twee kleuren flacons. De Acqua di Parma Oud & Spice flacon behoort tot de donkergekleurde variant in de groep. Het is een taps toelopende cilinder die naar boven toe breder wordt. De bovenkant onder de verstuiver is licht gebogen. Het glas van de Acqua di Parma Oud & Spice fles is gitzwart, net als het etiket. Op het etiket staat de naam van het label en de geur in lichtgouden letters. Het logo van het Italiaanse label staat eronder in reliëf, doet denken aan het wapen van Parma en is versierd met koninklijke leliebloesems. De dop is ook gitzwart en zet de conische vorm van de flacon voort als een kleine versie.

Acqua di Parma Oud & Spice - een mozaïek van specerijen

Het is zeldzaam om wereldwijde reclamecampagnes te vinden met fotospreads en tv-reclames voor nicheparfums. Acqua di Parma Oud & Spice is geen uitzondering. Het label heeft het heerlijke parfum op een andere manier in scène gezet en een artistieke foto omgetoverd tot een mozaïek. Op de originele foto ligt de zwarte flacon van Acqua di Parma Oud & Spice op de geurgrondstoffen, die samenkomen als een schilderij. De kleur rood is overweldigend en wordt alleen onderbroken door een paar spatten geel en bruin. Het schilderij is diagonaal verdeeld, waarbij de rechterhelft bedekt is met korrels roze peper. Kruidnagels en versplinterde kaneelstokjes steken ertussen uit. De kleur van de linkerhelft doet denken aan de hars van de oudboom, maar het oppervlak is glad. De diagonaal zelf is een rechte, brede lijn in geel en rood.

De veelzijdige afbeelding is verdeeld in negen afzonderlijke afbeeldingen op de homepage van het merk. Elke foto toont een ander deel van de originele afbeelding en verandert de hoek, waardoor het optische effect van een gebroken spiegel ontstaat. Het hoogtepunt is dat de achtergrond bijna identiek blijft, terwijl de fles Acqua di Parma Oud & Spice meerdere keren wordt getoond en naar het midden verschuift.

Een kleine video zet het idee van het mozaïek voort en richt zich opnieuw op de geurgrondstoffen in het parfum. Het flesje, de kruiden of de oud hars draaien in elke rij in twaalf beelden die in een vierkant zijn gerangschikt. Een goede nichegeur heeft niet meer reclame nodig en het kunstwerk voor de Acqua di Parma Oud & Spice geeft de kijker een inzicht in de geur, die net als een goed schilderij door iedereen geïnterpreteerd kan worden.