Acqua di Parma Quercia

Het begon allemaal met een reis: Het gevoel voor stijl van de Italiaanse aristocratie verovert de wereld

Acqua di Parma Quercia wordt op de markt gebracht door de LVMH Group.

De reclamecampagne is gewijd aan de geschiedenis van de eik - om precies te zijn, de eik wordt nauw verbonden met Piemonte, waardoor de kijker wordt meegenomen naar een wereld die nauw verweven is met de betekenis van de eik. Hij komt voor in veel wapenschilden - en niet toevallig: de eik staat niet alleen voor eikenmos, een van de hoofdingrediënten van de Acqua di Parma Quercia geur. Het staat ook voor moed, waardigheid en bescherming. Dit symbool draagt de esprit die het zelfbeeld en de traditie van veel aristocratische families in Piemonte kenmerkt. Vrijgevigheid kenmerkt deze houding van binnenuit. Deze waarden worden van generatie op generatie doorgegeven en aan de voet van het symbool van een lang leven is wat Acqua di Parma Quercia zijn oorspronkelijke karakter geeft. Eikenmos is kostbaar en een zeer zeldzaam ingrediënt. Quercia, het Italiaanse woord voor eik, weerspiegelt deze originaliteit van het leven van de Italiaanse aristocratie.

Dit olfactorische verhaal mag natuurlijk niet als een verrassing komen: het verhaal van de oprichting doet denken aan een edelman. Als reiziger is Carlo Magnani, de Italiaanse baron, de protagonist van het Italiaanse stijlgevoel. In die tijd besloot hij een geur te creëren die de geest van de Italiaanse gentleman perfect zou vertegenwoordigen: Colonia zou een wereldwijd succes worden.Het internationale succes kwam voor Aqua di Parma in het grote Hollywoodtijdperk: de perfect gevormde stijl van de Italiaanse levenskunst veroverde de harten van Amerikaanse idolen.Vandaag de dag is het merk Aqua di Parma een van de toonaangevende luxemerken op internationaal niveau.Het is de zuiverheid van de ingrediënten en de duidelijke toewijding aan de Italiaanse traditie die ten grondslag liggen aan het succes van geuren zoals Acqua di Parma Quercia.

Een eerbetoon aan Art Deco - en Italiaanse esprit

Acqua di Parma Quercia is een geur uit de zwarte flaconfamilie, en de exclusiviteit en elegantie van deze kleur staat buiten kijf: De flacon is warm, elegant en enigszins mysterieus. De vorm doet denken aan de Italiaanse stijliconen onder de ontwerpers: het grote gebaar wordt gemaakt door degenen die de moed hebben om onvergelijkbaar te zijn, en de conische vorm van de flacon loopt taps toe naar de bodem. Deze lijnen worden overgenomen en herhaald door de dop van de fles - een harmonie van vormen!

Er is een echte meester nodig om de visuele spanning te behouden. Met Acqua di Parma Quercia is deze evenwichtsoefening perfect volbracht: het matte metalen etiket geeft de flacon dat vleugje grandeur dat antieke apothekersflacons hebben. Alleen op het eerste gezicht lijkt het afwijkende lettertype op het etiket tegenstrijdig: de spanning tussen het majestueuze, filigrane wapenschild en de duidelijke letters van Acqua di Parma Quercia draagt bij aan de aantrekkingskracht: is het niet stiekem altijd het krachtenspel geweest dat een geur als Acqua di Parma Quercia adembenemend maakt? De art-decoflacon geeft dit op indrukwekkende wijze weer met zijn design en kleurenspel.

Een reis door de geschiedenis van de Piemontese adel

In 2016 voerde de reclamecampagne ons mee naar een prachtig Italiaans landschap.

De ontvoering begint met een blik op het wapen van Acqua di Parma Quercia. Onze blik valt meteen op een oude kaart - onze reis begint. Florence, Genua, Turijn, Milaan - het is Piemonte waar we naartoe worden gebracht. De eerste druppels ochtenddauw glinsteren nog aan de randen van de bladeren. De helderheid van de opkomende ochtendzon en de vroege mist brengen de sfeer over van een transformatie die langzaam vorm krijgt. Een eik komt langzaam tevoorschijn uit een landschap waarvan de afmetingen doen denken aan een koninklijk landgoed. De majestueuze eik wijdt zijn handtekening aan de geur Acqua di Parma Quercia: het is Quercia, het eikenmos, en geleidelijk wordt een oud landgoed onthuld. Het landgoed maakt indruk met zijn rustige natuurlijkheid en klassieke uitstraling. Het decor zou zo uit een van die klassieke films kunnen komen, en nu verschijnt de geur in kwestie. Het is Acqua di Parma Quercia.

Het luikachtige gevoel van de buitenverpakking doet denken aan sommige oppervlaktetexturen uit de vroege jaren 60: het is geen aangename elegantie die moeiteloos opgaat in het geheel. Deze stijl maakt indruk met zijn nonchalante nuchterheid, en de fles Acqua di Parma Quercia, die in de met zijde beklede coffret ligt, springt ook in het oog: De onnavolgbare elegantie van de Italiaanse stijl is onopvallend maar doeltreffend.Onmiddellijk na deze opname bevindt de flacon zich op de grond van een eikenbos dat overspoeld wordt door ochtendzon: de warme, dampende grond is bijna voelbaar. Acqua di Parma Quercia vangt het hart van de stilistisch zelfverzekerde drager met opvallend eikenmos en de zoetheid van fijne tonkaboon. Is deze compositie een herinnering aan de tijdgeest?