Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man

De parfumeurs van Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man: IFF in samenwerking met de parfumredactie van Inter Parfums

Met Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man lanceerde Abercrombie in 2020, toen de wereld uit elkaar leek te vallen, een fruitige, houtachtige fougèregeur die nieuwe moed geeft met zijn warme kruidigheid. Met zijn aromatische, poederachtige karakter rust het mannen uit voor de ontmoetingen van hun dag. De fruitige topnoten van grapefruit, omlijst door kardemom en groene appel, zijn gevoelig. Lavendel, ananasblad en oranjebloesem vormen het hart, terwijl muskus, sandelhout en cederhout zorgen voor een mild kruidige afwerking.

De makers van deze positieve geur, evenals van de heerlijke duo-geur First Instinct Together Woman, zijn in 2020 niet bekendgemaakt. Maar beide geuren komen ongetwijfeld uit de pennen van gerenommeerde IFF-parfumeurs. Hun voorgangers First Instinct (2016) en First Instinct Extreme (2018) werden samengesteld door Phillippe Romano, First Instinct Blue (2018) door Yves Cassard en de vrouwengeur First Instinct Sheer (2019) door Jean-Marc Chaillan en Celine Barel.

Abercrombie's parfumlicentiepartner Inter Perfumes werkt samen met de gerenommeerde parfumeurs van het in New York gevestigde internationale parfumhuis International Flavors & Fragrances (IFF), dat ook de geuren creëert voor de merken Jimmy Choo en Karl Lagerfeld, Lanvin, Paul Smith, Rochas en Van Cleef & Arpels. Het Parijse parfumhuis werd opgericht in 1982 en ontwikkelt en promoot ook de geuren van Anna Sui, Boucheron en Dunhill, Guess en Kate Spade, Oscar de la Renta en Repetto en distribueert ze wereldwijd.

Tijdens de COVID-19 crisis kondigde het bedrijf aan dat zijn grote projecten zouden worden uitgesteld tot 2021. Het toegewijde team van ontwikkelaars, parfumeurs en promotors slaagde er echter in om het geurorgel via telewerk te laten spelen en zo het inspirerende, zomers-frisse First Instinct Together Man!

De Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man fles: sensueel glinsterend en uitzonderlijk tactiel

De multi-zintuiglijke, tactiele en visueel aantrekkelijke flacon van Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man schittert door het glinsterende blauwe glas en de elegante arcering van de zilveren stop. Flaconontwerper Fabrice Legros van Studio Pi in Parijs creëerde de flacon, geïnspireerd op de vorm van een krullende palm. Fabrice Legros houdt ervan om glas en metaal in zijn ontwerpen te combineren als een uitdrukking van de combinatie van sensualiteit en moderniteit.

Of het nu voor luxueuze parfummerken zoals Bvlgari, Chopard en Lancôme is of voor de ongewone nichegeuren van Lolita Lempicka en Vivienne Westwood, de flaconontwerpen van Studio Pi vallen op door hun elegante glaskwaliteiten en vormen, de variatie van ongewone materialen zoals imitatieleer en kristallen, hun designtaal en fijne oppervlakteafwerkingen. Voorgevormd glas, dat de flacon van Abercrombie & Fitch Forst Instinct zijn tactiele kwaliteit geeft, is een van Legros' handelsmerken en is ook terug te vinden in andere Studio Pi-flacons zoals de Joop! Splash.

De campagne voor Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man: Eenvoudig en eigentijds

De campagne voor de geurserie Abercrombie & Fitch First Instinct was natuurlijk en dicht bij de natuur. In 2017 werd de spontane ontmoeting van een stel op het platteland gevierd, een terugkeer naar de oorsprong van Abercrombie, dat in 1891 debuteerde als traditionele fabrikant van sport- en vrijetijdskleding. First Instinct Blue for Her (2018) volgde deze lijn en werd alleen gepromoot via een making-off van de campagne door Abercrombie's creative director Teah Strandjord. Voor Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man werd geen aparte trailer uitgebracht. Alleen al de naam van de nieuwe geur doet denken aan een bijzonder jaar waarin de wereldgemeenschap zich solidair toonde onder het motto "Samen thuis".

Met de nieuwe geurcampagnes onderscheidt Abercrombie & Fitch zich duidelijk van de marketing uit het verleden. Sinds de jaren 80 had het publiek geen goed woord over voor de reclame- en bedrijfspraktijken van Abercrombie, die het toen noodlijdende traditionele label nieuw leven moesten inblazen: De "Casual Luxury" lijn werd verbannen vanwege de pornografische campagnes, de mannelijke modellen werden als racistisch beschreven en het management van de werknemers kreeg wereldwijde kritiek. Op Amerikaanse universiteiten werden discussies gevoerd over het wereldbeeld van Abercrombie, aangewakkerd door de bestseller van Dwight McBride: "Why I Hate Abercrombie & Fitch: Essays on Race and Sexuality (2005). In 2009, in de nasleep van de economische crisis, leidde dit tot een winstdaling van bijna 40%.

Abercrombie & Fitch onderging na dit fiasco een herpositionering. De collecties en geuren werden meer down-to-earth. Dit reputatiemanagement was succesvol. Tegenwoordig bouwt Abercrombie voort op wat het ooit was: een fabrikant van populaire vrijetijdskleding die kenmerkend was voor de wereld van veeboeren, mijnwerkers en cowboys waaruit de VS is voortgekomen. De "Face Your Fierce"-campagne van het merk uit 2020 toont een grote verscheidenheid aan modellen, van artiesten en XL-sterren tot LGBTQ-activisten.