Amouage Imitation Man

Raden naar de neus achter Amouage Imitation Man

Als je de publicaties van het parfumhuis Amouage over Amouage Imitation Man bekijkt, zal het je snel opvallen dat, hoewel creatief directeur Christopher Chong heel vaak verschijnt, er geen melding wordt gemaakt van de parfumeur van de geur. Het is daarom veilig om aan te nemen dat Chong, die zijn functie sinds 2007 bekleedt, ook zoiets als de creatieve kracht achter de geur was. Dit zou niet ongebruikelijk zijn, aangezien dergelijke impulsen deel uitmaken van de taken van een creatief directeur. Het is echter onwaarschijnlijk dat Christopher Chong degene is geweest die Amouage Imitation Man daadwerkelijk heeft gecreëerd - simpelweg omdat hij niet over de nodige expertise en ervaring beschikt.

In plaats daarvan duikt af en toe een andere naam op als parfumeur, namelijk die van Leslie Girard. Natuurlijk is er bijna niets over deze vrouw te vinden. Als je wat onderzoek doet, is Masterpiece First Breath slechts een van de weinige andere geuren die aan Girard kunnen worden toegeschreven. De parfumeur achter Amouage Imitation Man blijft dus een mysterie. Het is goed mogelijk dat het gewoon iemand was die Chongs ideeën en concepten in de praktijk moest brengen.

Dit is ook allesbehalve een atypische aanpak. In het algemeen speelt teamwerk al heel lang een uiterst belangrijke rol bij de creatie van een geur. Niet voor niets worden hele projecten uitbesteed aan parfumproducenten zoals Givaudan. Het voordeel hiervan is dat je er zeker van kunt zijn dat er echte professionals aan het werk zijn die precies weten wat haalbaar is en wat niet.

Een fles zonder clichés

Het mannenparfum Amouage Imitation Man wordt niet in de laatste plaats gekenmerkt door het feit dat het vrijwel geen clichés kent. Dit geldt ook voor het ontwerp van de flacon in het bijzonder. Als je aan de jaren zeventig denkt, komen er onwillekeurig verschillende beelden bij je op. Je zou kunnen denken aan flower power en psychedelische experimenten, aan een kleurrijke, zorgeloze en vaak gekke wereld. Hiervan is echter nauwelijks iets terug te vinden in het flaconontwerp. Integendeel: het is ronduit braaf, nostalgisch en zeer stijlvol. De dubbelwandige glazen verpakking, ontworpen als een kubusvormige fles, maakt indruk met heldere lijnen en een geslaagde, zeer subtiele roze kleur, die alleen aan de basis een bijna gifgroene tint krijgt. De voorkant is versierd met een goudkleurig symbool dat doet denken aan Moeder Zon en natuurlijk de letters Amouage. Het geheel wordt afgemaakt met een goudkleurige sluiting.

Reclame met stijl en een vleugje nostalgie

De reclamecampagne voor de lancering van het mannenparfum Amouage Imitation Man was eigenlijk helemaal geen campagne. Het was in ieder geval heel discreet. Of was dat precies de strategie van Amouage? Understatement en terughoudendheid als verkoopstrategie? Het begon allemaal met het feit dat de geur in eerste instantie alleen exclusief verkrijgbaar was in de luxe warenhuizen van Harrod's in Londen. Pas een paar maanden later werd het ook aangeboden in Amouage winkels, totdat het een paar maanden later in alle winkels verkrijgbaar was. De marktintroductie vond als het ware druppelsgewijs plaats. Dit betekende natuurlijk dat er altijd startpunten waren die de aandacht van het publiek konden trekken. Als je het wilt hebben over een campagne als geheel, dan moet je je realiseren dat het typische kenmerken mist. De campagne heeft bijvoorbeeld geen gezicht.

De korte film over Amouage Imitation Man, die te vinden is op de website van Amouage, is ook geen commercial in de klassieke zin van het woord. Met een lengte van iets meer dan drie minuten zou het ook veel te lang zijn. De video is opgebouwd als een klassieke speelfilm met aftiteling. Christopher Chong, de creatief directeur van Amuoage, staat centraal als hoofdpersoon. Hij en zijn herinneringen spelen zich af in het New York van de jaren zeventig. Om precies te zijn, het zijn zeer specifieke ideeën uit deze periode die aan het licht komen - zeer persoonlijke verbeeldingen, moet worden toegevoegd. Het gaat over een bepaalde vorm van imitatie, imitatie die niet noodzakelijkerwijs hoeft overeen te komen met de werkelijkheid.

Deze advertentie voor Amouage Imitation Man maakt daarom ook duidelijk dat het de bedoeling was om allerlei clichés te vermijden. Tegelijkertijd is het een fantasierijke uitdaging voor de kijker en geen onhandig reclameformaat.