Jaguar Classic Black

De neus achter de geur

Jaguar heeft wereldwijd naam gemaakt als autofabrikant. Het Britse bedrijf is sinds 1988 ook op de markt met verschillende geuren.

De parfumeur achter de Jaguar Classic geurenserie is Dominique Preyssas. Hij is in belangrijke mate betrokken geweest bij verschillende geuren van Jaguar en is een bekend figuur in de industrie. De geurserie werd voor het eerst uitgebracht in 2009 en is sindsdien erg populair bij mannen van alle leeftijden.

Dominique Preyssas is Frans en heeft vele jaren ervaring als parfumeur en heeft naast Jaguar voor veel andere bekende merken gewerkt. Hij ontdekte zijn passie voor geuren na zijn studie scheikunde. Uiteindelijk maakte hij van deze interesse zijn beroep door de Roure Bertrand Dupont Parfumschool te volgen. Andere geurcomposities van Preyssas zijn Jaguar Classic Amber, Jean-Paul Grand Sweet Love Violet, MS Oud van Marco Serussi en UDV for Men van Ulric de Varens. Daarna volgde werk voor talloze geur- en smaakfabrikanten en diverse bekende bedrijven, zowel in Frankrijk als in andere delen van Europa.

Net als bij de voertuigen staat kwaliteit centraal bij de geurlijn Jaguar Classic Black. Alleen de beste smaken en ingrediënten worden met de hand uitgekozen en komen pas in de geuren van de parfumeur terecht na vele controles en nadat ze de strenge eisen hebben doorstaan. Dit betekent dat de klant met een geur van Jaguar altijd een product ontvangt dat van de hoogste kwaliteit is en indruk kan maken met een bijzonder zuivere en intense geur.

Zilver en zwart: de fles

De flacon voor de geur Jaguar Classic Black heeft een elegant en ongebruikelijk ontwerp. De verchroomde flacon heeft afgeronde hoeken aan de bovenkant die overgaan in de korte opening. Dit geeft de flacon een ongebruikelijke vorm die past bij de geur en het opvallende aroma perfect benadrukt.

Het zwarte label vormt echter het grootste deel van de flacon. Het elegante zilveren Jaguar, het handelsmerk van de parfumproducent, en de naam Jaguar Classic Black staan er in discrete letters op. Er zijn geen andere details of afleidende versieringen.

De verstuiver bevindt zich bovenaan de fles. Hij is gemakkelijk met één vinger te bedienen en maakt het mogelijk om fijn gedoseerde sprays uit te brengen, waardoor de geur gelijkmatig wordt verspreid zonder dat er iets van de inhoud verloren gaat. De spraykop wordt beschermd door een elegante dop van zilverkleurig materiaal. Dit past perfect bij het ontwerp van de flacon en ziet er ook elegant en stijlvol uit.

Motorgeluiden als reclamemedium

De reclamecampagne voor het parfum Classic Black is net zo ongewoon als het merk Jaguar. In plaats van elegant geklede heren die een vergadering bijwonen in een duur ingericht kantoor, waar een van de deelnemers opvalt met Jaguar Classic Black, kiest Jaguar voor een heel andere aanpak. In de video zijn harde motorgeluiden en het silhouet van een sportwagen te horen. Zo gaat het enkele seconden door, terwijl de geluiden steeds luider en stiller worden. Dan is er plotseling stilte. Het silhouet verdwijnt en het flesje van de Jaguar Classic Black geur racet het scherm op.

De campagne is vrij eenvoudig vergeleken met de concurrentie. Het maakt echter relatief duidelijk op wie de geur gericht is. Namelijk mannen die waarde hechten aan iets ongewoons en heel bijzonders. Dit statement wordt nog eens benadrukt door de slogan aan het einde van de videoclip. Jaguar Classic Black is een ongewone geur voor de hoogste eisen en voor mannen die op zoek zijn naar een kruidig, onderscheidend aroma. Dat is de boodschap die de campagne wil overbrengen en daar slaagt hij relatief goed in. Een geur die net zo waardevol is als de auto's van de legendarische autofabrikant. Een connectie die vakkundig wordt gepresenteerd in de commercial.

Ondanks het gebrek aan informatie wordt één ding al na een paar seconden duidelijk: dit is een tijdloze geur en een geur voor mannen. Een eenvoudige reclamecampagne die desondanks zeer succesvol is en zich onderscheidt van de marketingcampagnes van de concurrentie - net als het parfum Jaguar Classic Black.