Zadig & Voltaire This is Us!

Een reis verandert hun wereld

De neus van Zadig & Voltaire This is Us! is Mathilde Bijaoui. Ze wordt nooit moe te benadrukken dat parfumeur Norbert Bijaoui niet haar vader is. Hoewel ze al sinds haar kindertijd een onbegrijpelijke liefde heeft voor geuren en luchtjes, weet ze niet wat ze ermee aan moet. Mathilde Bijaoui beseft niet dat het beroep van parfumeur bestaat en nog minder dat iedereen het kan leren met de juiste kwalificaties. Op 13-jarige leeftijd hoort ze over de Osmothéque in Versailles, de grootste parfumbibliotheek ter wereld. Ze haalt haar oma over om haar te bezoeken en dit verandert alles voor het meisje. Niet alleen dompelt ze zich onder in de wereld van geuren, ze leert ook wat er nodig is om parfumeur te worden.

Vanaf dat moment beseft ze wat ze moet doen en daarom studeert ze af met een graad in scheikunde en rondt ze met succes de ISIPCA in Versailles af. Een van haar docenten daar was Isabelle Doyen, die ooit met Annick Goutal had gewerkt. Terwijl ze nog op het ISIPCA zat, liep ze stage bij IFF, waar ze werkte met Catherine Bru, Marie Martin en Antoine Lie. In 2004, op 24-jarige leeftijd, kwam Mathilde Bijaoui bij Mane werken. Haar eerste geur werd uitgebracht in 2006 en sindsdien heeft ze 60 geuren gecreëerd tot de zomer van 2021.

Ze heeft voor alle grote merken gewerkt, maar ook voor een aantal exclusieve niche labels. Naast Zadig & Voltaire This is Us! ontwierp ze ook Zadig & Voltaire 's tegenhanger This is Me! En er zullen nog veel meer geuren volgen van deze opkomende artieste.

Duidelijke lijnen met duidelijke boodschappen

Net zoals de This is Me! fles een boodschap bevat, heeft ook de Zadig & Voltaire This is Us! fles een label. Er staat dat de Zadig-stam (de fangemeenschap) geen generatie is, maar staat voor leven, liefde en rock (wildheid). Dat de geur voor iedereen is die jong van geest is en ermee kan leven. Passend genoeg herken je het bijzondere karakter van de flacon pas op het tweede gezicht. Aan de ene kant is hij heel klassiek, rechttoe rechtaan en in de typische vorm van een heupfles. Als je beter kijkt, zie je dat de fles aan de linkerkant gebogen in plaats van rechte vlakken heeft.

Met de Zadig & Voltaire This is Us! fles wil het label mensen aanmoedigen om gewoon beter te kijken en niet af te gaan op oppervlakkigheden. Want onder het schijnbaar gladde oppervlak zit vaak veel meer dan op het eerste gezicht te zien is.

Dit zijn wij, dit is wie we zijn

De reclamecampagne van Zadig & Voltaire This is Us! is anders. Net zoals de geuren van het label vaak een bepaalde "andere" uitstraling hebben. In de zwart-wit video voor Zadig & Voltaire This is Us! wordt ook de Eau de Toilette This is Me! gepresenteerd, die eigenlijk door Zadig & Voltaire is gemaakt voor kinderen vanaf zes jaar. Het is dan ook niet verwonderlijk dat in de zwart-wit video ook enkele kinderen te zien zijn die het flesje This is Me! vasthouden.

Het zijn echter vooral jongvolwassenen. Zij drukken de levensvreugde uit die Zadig & Voltaire ook aanmoedigt op de Zadig & Voltaire This is Us!-fles. Tegelijkertijd symboliseren ze de grenzeloze eenheid die ontstaat als je de ander ziet voor wat hij is, namelijk een mens. Huidskleur, geaardheid en leeftijd zijn volkomen irrelevant. Dit zijn wij, dat zijn wij, mensen die van het leven genieten, de ander accepteren voor wie hij is en zo een geweldige lichtheid in het leven bereiken. Dus waarom altijd maar kniezen en je overgeven aan melancholie als het soms zo makkelijk kan zijn om over je eigen schaduw heen te springen.

Zadig & Voltaire staat voor casual mode, voor draagbaarheid, voor functionaliteit die toch trendy is, want mode bepaalt trends. Hetzelfde geldt voor de geuren van het label. En het zijn niet alleen de vrienden van het label die dit graag accepteren, zoals blijkt uit de eaux de toilette en eaux de parfum die sinds 2009 zijn uitgebracht. Het is dus niet meer dan logisch dat "This is Us" na This is Him en This is Her in 2021 wordt uitgebracht.