Van Cleef & Arpels In New York

Sonia Constant, de neus achter Van Cleef & Arpels in New York

De spannende mannengeur Van Cleef & Arpels is gecreëerd in New York door parfumeur Sonia Constant. Ze voltooide haar opleiding aan het Institut Supérieur International du Parfum en begon kort daarna voor Givaudan te werken. Tussen 2004 en 2006 maakte ze deel uit van een team in Parijs dat zich specialiseerde in de creatie van exquise geuren. Ze werkt vandaag de dag nog steeds voor Givaudan en heeft talloze bekende geuren gecreëerd.

Naast Van Cleef & Arpels in New York was de parfumeur met Italiaanse en Tsjechische roots ook verantwoordelijk voor Burberry Sport for Men, Escada Absolutely Me en Kenzo L'Eau 2. Haar eerste herinneringen aan geuren zijn de parfums van haar moeder, waaronder Van Cleef & Arpels First. De geuren uit de tuin van haar grootouders beïnvloedden haar ook in haar jeugd en ze was vooral dol op bloemen en hun geuren.

Dit enthousiasme voor geuren leidde er ook toe dat ze als kind al parfumeur wilde worden. Sonia Constant haalt haar inspiratie voor nieuwe geuren vooral uit haar reizen. Verschillende culturen zijn een grote inspiratiebron als ze op zoek is naar nieuwe ideeën. Sonia Constant omschrijft het creëren van nieuwe geuren als een vorm van kunst die veel creativiteit vereist.

Naast de creatieve kant is een nieuw parfum echter ook hard werken, omdat van parfumeurs vaak wordt verwacht dat ze geuren creëren die een breed scala aan klanten aanspreken. Volgens Sonia Constant is het vooral belangrijk om nieuwsgierig te blijven om nieuwe ideeën voor parfums te bedenken.

Wolkenkrabbers en geometrische vormen: De fles van Van Cleef & Arpels in New York

Net als de geur zelf is de flacon van Van Cleef & Arpels in New York een eerbetoon aan de opwindende kosmopolitische stad. Het ontwerp van de flacon is geïnspireerd op de architectuur van New York en heeft, net als de wolkenkrabbers in de Big Apple, een zeer geometrische maar elegante uitstraling. De verticaal taps toelopende fles doet denken aan de typische wolkenkrabbers van New York, die de beroemde skyline van de metropool aan de Hudson-rivier vormen.

De kleur van de fles met zijn verschillende grijstinten symboliseert ook de wolkenkrabbers die zo typerend zijn voor New York. De matte dop van rubberachtig materiaal rondt het stedelijke design van de fles af. De verpakking van de fles is ook geïnspireerd op de architectuur van de Big Apple. Op een zwarte achtergrond zijn zilveren stippen te zien die doen denken aan de skyline van New York met zijn vele fonkelende lichtjes.

De kleurencombinaties van zwart en verschillende grijstinten in de verpakking en de fles zien er niet alleen heel modern en stedelijk uit, maar ook elegant en verfijnd.

Onderweg in de Big Apple: de tijdloos elegante campagne voor Van Cleef & Arpels in New York

Twee heren wandelen in pak door de stadsjungle van New York: De campagne voor Van Cleef & Arpels in New York weerspiegelt perfect het opwindende karakter van de mannengeur. De stedelijke en moderne locatie tussen wolkenkrabbers brengt de opwindende sfeer van de wereldmetropool over. Net als de geur Van Cleef & Arpels in New York zelf, is de campagne elegant en krachtig.

De twee modellen in de reclamecampagne stralen een tijdloze elegantie uit die niet alleen New York kenmerkt, maar ook de Van Cleef & Arpels mannengeur perfect beschrijft. De campagne weerspiegelt de typische levenshouding in de Big Apple, waar elke dag vol nieuwe avonturen en ontmoetingen zit. Het campagnebeeld met de twee modellen in pak op weg door de Big Apple is heel dynamisch en weerspiegelt perfect de krachtige en elegante geur van Van Cleef & Arpels in New York.

Het bruisende stadsleven dat in de campagne te zien is, wordt weerspiegeld in de aromatische geurnuances van het mannenparfum. De campagne is in zwart-wit gefotografeerd en sluit ook aan bij het geraffineerde kleurenschema van de flacon en de verpakking, die symbool staan voor de wolkenkrabberravijnen die zo typerend zijn voor New York.