Elizabeth Arden Always Red

De makers van de trendsetter

Het grote Amerika met zijn eindeloze mogelijkheden is ook het thema bij de ontwikkeling van de geur Elizabeth Arden Always Red. De combinatie van fruitige top- en hartnoten met kruidige en soms bloemige basisnoten is geïnspireerd op het enthousiasme waarmee de cosmeticadiva haar hele leven aan haar eigen droom heeft gewerkt.

De makers van Elizabeth Arden Always Red zijn Clement Gavarry (parfumeur bij Elizabeth Arden ) en Yves Cassar (Vice President Senior Perfumer bij International Flavors and Fragrances). Ze wilden een schoonheidsaccessoire creëren dat gegarandeerd de aandacht trekt met zijn opvallende rode flacon. In de geest van de oprichter was het de bedoeling om een gedurfde geur te creëren die het karakter van een moderne vrouw benadrukt. Expressiviteit maakt deel uit van dit moderne karakter. In Elizabeth Arden Always Red gaat dit gepaard met pure passie, maar verpakt op een sensuele en zachte manier. Tegelijkertijd wilden de co-parfumeurs een luxueuze totaalindruk die nog lang na het aanbrengen delicaat rond de drager blijft waaieren. Verleiden, zich presenteren en van elke avond een stralend feest maken - dit alles zit vervat in de echo van fresia, jasmijn en roos. Hoewel 5th Avenue aanzienlijk is veranderd sinds de dagen van Elizabeth Arden, proberen de parfumeurs nog steeds de flair van dit nu monumentale adres te vangen in hun creatie met Elizabeth Arden Always Red.

Het succes van de geur sinds 2015 bevestigt hoe goed dit is gelukt. Zelfs merkambassadrice Catherine Zeta-Jones was bereid om een presentatie te geven. De algemene indruk van Elizabeth Arden Always Red kan worden omschreven als eigentijds, vrouwelijk en state-of-the-art. In plaats van een glinsterende karaf ziet de verpakking eruit als een puristisch bewerkte robijn. De geur ontvouwt zich betoverend in zijn drie fases, maar is niet overweldigend. Gavarry en Cassar hebben hiermee hun doel van een trendy nieuwe ontwikkeling bereikt.

Een deur naar het hoge leven

In overeenstemming met zijn naam presenteert Elizabeth Arden Always Red zich als vuur en vlam in donkere fleskleuren variërend van levendig rood tot een donkere, bijna zwarte basis. Het levendige, boeiende thema van levensvreugde en stadsgevoel wordt voortgezet op de zwarte bovenrand van de fles en de zwarte dop.

Het ontwerp van Elizabeth Arden Always Red is als een deur naar het nachtleven van New York. De deur lijkt van onderen fel verlicht met zijn dwars- en langslijsten, terwijl alleen diffuus licht de mysterieuze duisternis van boven raakt. Symbolisch gezien is deze designdeur een uitnodiging voor een frisse en lichte geur. De vorm van de Elizabeth Arden Always Red fles creëert een elegant contrast. Heldere lijnen, zachte randen in plaats van ruwe randen en een puristische flesvorm in een prettig handformaat maken dit parfum direct herkenbaar.

Praktisch extraatje: een spraykop onder de dop zorgt voor een gelijkmatige dosering tijdens het aanbrengen.

De nachten in New York zijn lang

Het reclamethema van Elizabeth Arden Always Red is natuurlijk New York, de metropool van de oprichter van het bedrijf. De nacht wordt dag - dat is wat ze wil voor scène gangers, zelfverzekerde stedelingen en stoutmoedige dromers. De geur wil opvallen en koste wat het kost de aandacht trekken. Elizabeth Arden Always Red wordt door de makers omschreven als opzettelijk gedurfd, expressief en gepassioneerd.

Hierachter zit een geur die zich niet opdringt, maar juist de aandacht opeist met diversiteit. Wie deze geur draagt, handelt volgens niets anders dan zijn eigen regels en laat zich niet buigen of beperken. De individuele geurcomponenten in Elizabeth Arden Always Red zijn ongebruikelijk maar voortreffelijk in hun samenstelling. Sterke fruitige nuances worden bewust gemengd met een zoete hint van delicate bloemen. Ook hier richt de marketing zich op de harmonie van de geuren met de kleuren van de flacon. Rood staat voor sensualiteit, zwart voor de nacht en het kleurverloop voor de gloed van het leven midden in de nacht op 5th Avenue.

Ondanks alle gedurfde reclamebeschrijvingen is er in de marketing voor Elizabeth Arden Always Red ook aandacht voor de subtiele nuances. Want New York is niet alleen maar luid en bruisend. Tussen de drukte is het ook belangrijk om de verleidelijke stilte te vieren. Het parfum en de flacon bereiken dit met warme, fijn vernevelde kleuren.

Vrouwelijkheid is geen zwakte, maar een reden om jezelf te vieren met Elizabeth Arden Always Red. Sinds 2015 bereikt de fabrikant de harten van vrouwen over de hele wereld die op zoek zijn naar een vrouwelijk maar sprankelend parfum. Dit is een aanvulling op de creaties van het bedrijf op het gebied van verzorgingsproducten en decoratieve cosmetica, waarmee het al in meer dan 120 landen succesvol vertegenwoordigd is.