Chanel Antaeus

Sterparfumeur Jacques Polge creëerde Chanel Antaeus

De neus achter Chanels populaire en bijna tijdloze mannengeur Antaeus is die van de Franse parfumeur Jacques Polge - en dat is niet per se verrassend of ongewoon. Luik is al lang een gewilde parfumeur bij Chanel. Veel kenners noemen het vandaag de dag zelfs de neus van Parijs, omdat bijna elke grote parfumfan zeker een keer in zijn leven een parfum van Polge heeft gesnoven of zelfs bezeten.

Tijdens zijn carrière bij Chanel van 1978 tot 2015 maakte Polge geurcomposities zoals Allure (1996), Allure Homme Sport (2004), Beige (2016) en Coco (1986) voor Chanel. Daarnaast werkte hij ook voor andere bekende huizen, waar hij bijna onvergetelijke en onvergelijkbare geurcomposities maakte, zoals Diva (1983) voor Emanuel Ungar of Tiffany for Man (1989) voor het label Tiffany. Antaeus voor het huis van Chanel, echter, was een van de eerste parfums die merkbaar zijn weg naar succes geplaveid.

Maar wie is de neus achter deze geur? Polge werd geboren in 1943 in Lagnes, Frankrijk, en hij wilde nooit echt beroemd worden, zoals hij later keer op keer zou onthullen in interviews. Daarom blijft Polge zoveel mogelijk op de achtergrond. Maar zijn liefde voor geur, die hij als kind al ontdekte, moet een einde maken aan zijn berekening. Alleen al omdat geuren als vers gras of jasmijn hem niet zouden loslaten, studeerde hij in Grasse - en schreef later meerdere malen geurgeschiedenis.

Chanel Antaeus fles schijnt met discreet design

Antaeus schittert zowel qua sillage als qua flaconvormgeving door onmiskenbare mannelijkheid. In tegenstelling tot de sillage, die toch hier en daar een listig geurtje heeft, is de flacon van het parfum absoluut rechttoe rechtaan. Hier domineren rechte en klassieke vormen die eerder door sterke randen en kleuren in het oog en het geheugen branden.

Toch heeft het merk Chanel ook met dit parfum de elegantie niet uit het oog verloren waar het voor staat in elke creatie. De Antaeus lijn houdt zich nog steeds aan twee mannelijke kleuren - zwart en rood. Soms worden deze vakkundig gecombineerd, maar meestal overheerst toch de kleur zwart. Praktisch en elegant staan dus op de voorgrond, zonder aan mannelijkheid in te boeten.... Witte belettering daarentegen, die altijd rechtstreeks in het glas of plastic van de vaten wordt aangebracht, zorgt voor geslaagde en gedenkwaardige contrasten.

Reclame voor Chanel Antaeus toont de held in de man

Zoals zo vaak blijft het merk Chanel al jaren trouw aan de mannengeur Antaeus, een van haar klassiekers. Daarom is het gezicht van de reclame van het parfum - met het oog op de afgelopen decennia - is heel divers en gevarieerd. Toch is Chanel ook hier altijd trouw gebleven aan enkele kwaliteiten, en dit in de loop der jaren.

Alle gekozen reclamekanalen werden altijd gekenmerkt door mannelijkheid en elegantie. Dit was echter soms meer en soms minder gedurfd of erotisch geënsceneerd. Soms sierden de reclameposters in elkaar vervagende lichamen en soms alleen de fles op een glazen achtergrond. Verbazingwekkend vaak plaatst Chanel de man zelf in het middelpunt van de belangstelling.

Het is niet ongewoon dat deze laatsten een buitengewoon klein bedrag dragen. Zelfs een glimlach siert de meeste (tamelijk onbekende) reclamevlakken niet - wanneer ze te zien zijn. In het verleden gebruikte Chanel vaak naakte, stalen lichamen of zelfs stenen houtsnijwerk om de geur in de schijnwerpers te zetten.

Sinds de introductie in het begin van de jaren '80 heeft Fas' bekende huis Chanel het parfum ten minste om de tien jaar geadverteerd met een nieuwe reclameclip en nieuwe, moderne affiches - en deze hadden soms min of meer gemeen. Toch valt er over de hele linie iets op: Chanel maakt vaak en graag gebruik van mannen, scènes of plaatsen die ons doen denken aan helden uit oude tijden, legendes en verhalen.