Marc Jacobs DOT

Het duo achter de geur - de parfumeurs van Marc Jacobs DOT

Naar aanleiding van de start van het lenteseizoen werd Marc Jacobs DOT voor het eerst geïntroduceerd in maart 2012. De compositie rond bloemige akkoorden, exotische nuances en natuurlijk rode bessen werd gecreëerd door Annie Buzantian en Ann Gottlieb. Beiden waren verantwoordelijk voor verschillende van de geuren van de ontwerper en hebben dus duidelijk mede vorm gegeven aan de zeer succesvolle parfumlijn.

Annie Buzantian is afkomstig uit Roemenië, maar is vandaag de dag wereldberoemd in de parfumindustrie. Samen met een andere meester in het vak, Elie Roger, bestudeerde zij de handel in parfums. Zij werkt sinds 1972 voor Firmenich, een van de toonaangevende bedrijven in de parfumwereld. In 2003 werd ze geëerd met een lifetime achievement award van de American Society of Perfumers. De lijst van haar klanten en geuren is lang en indrukwekkend. Zij creëerde onder andere Estée Lauder Pleasures met Alberto Morillas, evenals Giorgio Armani Emporio Armani White Elle. Tommy Hilfiger Tommy werd ook door het duo gecreëerd. Voor Marc Jacobs heeft zij zowel Dot als Honey, Splash Grass als Decadence samengesteld. ´

Ann Gottlieb is al even beroemd en heeft bestsellers gecreëerd met vele geuren voor Calvin Klein, zoals Obsession en CK One, onder andere. In de jaren tachtig richtte zij haar eigen bedrijf op en werkte zij voor Carolina Herrera of Oscar de la Renta, naast talrijke CK-parfums. Voor Marc Jacobs werkte ze aan Dot, Honey, Pink Honey, Oh Lola! alsook aan verschillende Daisy variaties, de mannengeur Bang en Decadence. Van bijzonder belang is dat Gottlieb ook talrijke geuren heeft ontworpen voor de populaire AXE deodorants voor mannen en Impulse voor vrouwen. De sprays zijn ook erg populair en worden met evenveel zorg gemaakt als parfums.

Geïnspireerd door het lieveheersbeestje van Marc Jacobs DOT

De fles van Marc Jacobs DOT is een absolute blikvanger en een echt kunstwerk. De populaire geuren van de Daisy collectie hebben de bloemblaadjes op de fles al gedragen. Voor DOT zijn deze ook toegevoegd aan het deksel en zijn van zwart plastic. Bovendien zijn er gestileerde lieveheersbeestjes met een witte parel als lijfje en met ronde vleugels. Zwart en rood met gouden accenten is dan ook het kleurenthema van de fles. Afhankelijk van de grootte van de geur kunnen de details variëren, maar de karakteristieke en naamgevende stippen zijn altijd terug te vinden. De fles is dus heel speels en tegelijk plastisch. Binnenin blijft de inhoud natuurlijk hetzelfde, evenals de praktische sproeikop voor eenvoudig gebruik. De andere geuren in de collectie hebben hun eigen motieven en tonen bijvoorbeeld gestileerde honingbijen of lila vlinders in plaats van de schattige lieveheersbeestjes. Individueel, creatief en dus zeer gedenkwaardig is het ontwerp voor Marc Jacobs DOT. Het is dus niet verwonderlijk dat de flacons ook vaak worden verzameld of als decoratie worden gebruikt.

Zorgeloos en zomers - de reclamecampagne van Marc Jacobs DOT

De artistieke en speelse fles van Marc Jacobs DOT staat centraal in de reclame. Het is een opvallend herkenningskenmerk van de geur en weerspiegelt tegelijkertijd de rode bessen van de compositie. Het patroon met zwarte stippen doet onmiddellijk denken aan lieveheersbeestjes. Dit roept beelden op van de lente en de zomer en creëert een ontspannen, goedgehumeurde stemming.

Codie Young werd gekozen als het gezicht van de campagne. Zij is een Australisch model dat niet alleen actief is voor fotoshoots maar ook op de catwalk. Van lifestyle merken als Topshop tot designermerken als Acne, Calvin Klein of Marc Jacobs heeft ze vele shows gelopen. Voor DOT toont ze zichzelf in een natuurlijke look, als zonder make-up. Dit ziet er heel jeugdig, fris en licht uit, wat past bij het karakter van het parfum. De stroblonde natuurlijke golven zien eruit alsof ze net op een surfplank uit de zee is gestapt. Natuurlijk, dit past perfect bij de Australiër.

De fles met de bijgevoegde bloemblaadjes en verschillende lieveheersbeestjes is gemaakt in XXL-formaat. Hij is ruim dertig centimeter hoog en kan dus perfect door het model worden geënsceneerd. Tegelijkertijd lijkt de grootteverhouding nog surrealistischer en doet Codie Young er meisjesachtiger en kleiner uitzien. De fotoshoot vond plaats op een strand, maar in plaats van de zee dienden lichtgroene palmbladeren als achtergrond. Ze laten het felle rood van de fles nog beter uitkomen. Tegelijkertijd suggereren ze de natuurlijke fauna van de lieveheersbeestjes. Voor de foto's werd een zeer hoog contrast gekozen, waardoor het model er bijna uitgewassen en enigszins overbelicht uitziet. Op die manier wordt de stralende zon met haar glinsterende licht picturaal voorgesteld zonder expliciet te worden gezien.