Een onbekende parfumeur creëerde het geurkwartet
Het bedrijf onthult niet welke parfumeur het kleurrijke Superdry Neon Collection geurkwartet heeft ontworpen. De creatie van een geur gebeurt echter meestal op dezelfde manier. De zeer goede neus van een parfumeur is altijd van immens belang. Een geur ontstaat eerst in het hoofd van de parfumeur en wordt letterlijk gecomponeerd als een muziekstuk. Er wordt dan een manuscript opgesteld, waarna de laboratoria van de geur- en smaakproducenten de eerste monsters van de geur mengen. Deze geurprototypes worden teruggestuurd naar de parfumeur, die zijn olfactorische visie vergelijkt met de werkelijke geur.
Veel parfumeurs komen uit Frankrijk, vaak uit het bolwerk van de parfum, Grasse. Ze hebben hun eerste geurervaringen als kind en worden omringd door de natuur, die een heel speciale olfactorische wereld vertegenwoordigt. Velen van hen studeren aan de ISIPCA, de parfumacademie in Versailles, voordat ze hun carrière als parfumeur beginnen. Om een geurserie als Superdry Neon Collection te creëren, overlegt de ontwikkelaar met het bedrijf over zijn ideeën. Zo ontstaat de eerste schets, een ruwe schets van de richting van de geur.
Voor Superdry Neon Collection had de opdracht kunnen zijn om frisse, lichte zomergeuren te creëren, waarbij de parfumeur zijn ideeën en visies op de computer uitwerkt. Moderne programma's helpen hem te beoordelen welke geuren in welke combinatie deze of gene olfactorische perceptie oproepen. Als alles klopt vanuit zijn gezichtspunt, wordt een monster van het parfum naar het bedrijf gestuurd, dat ook vergelijkt of het parfum aan zijn eisen voldoet.