John Varvatos XX Artisan

De ontwerper achter de parfums

John Varvatos - de rocker onder de ontwerpers is geboren in Detroit in 1955. Zijn ouders waren immigranten uit Griekenland. Tijdens zijn jeugd in de jaren zeventig werd zijn liefde voor rockmuziek en zijn stijl gevormd: leren jasjes, ruige schoenen en opvallend mannelijke snitten maken net zo goed deel uit van zijn repertoire als klassiek elegante pakken en jassen. De ontwerper stapte in 2004 in de parfumwereld met de geur John Varvatos. De kruidige, houtachtige geur is vandaag de dag nog steeds populair en werd gecreëerd door Rodrigo Flores-Roux. Naast Artisan, Artisan Acqua, Artisan Black en Artisan Blu van John Varvatos heeft Flores-Roux ook gewerkt voor parfumlegende Tom Ford. Of hij verantwoordelijk is voor John Varvatos XX Artisan blijft een geheim. Het parfum, waarvan de naam staat voor het Romeinse cijfer 20, werd in 2020 uitgebracht samen met de geuren John Varvatos XX en John Varvatos XX Indigo.

Aan het begin van zijn carrière werkte de ontwerper voor Calvin Klein en Polo Ralph Lauren. Hij ontwerpt al zijn collecties zelf. Af en toe leent hij zijn talent uit aan andere merken. In 1999 richtte hij zijn eigen label op onder auspiciën van het sportkledingmerk Nautica. Hij ontwierp ook een denimlijn voor hen, de Nautica jeans, waarvoor hij werd geëerd met de Perry Ellis Award voor opkomend talent. Zijn geuren zijn bedoeld om de mannelijke stijl van zijn mode te benadrukken en de looks compleet te maken. De donkere patchoeli is een van de meest mannelijke geurnoten en is de meest gebruikte grondstof in Varvatos' geurenuniversum. Het is verrassend afwezig in John Varvatos XX Artisan, maar dat maakt de geur de ideale accessoire voor een van de elegante zakelijke pakken van het label.

Eén fles - vele gezichten

Voor de oorspronkelijke geur in de Artisan-lijn werd een kenmerkende flacon ontworpen, die voor elke uitloper een nieuwe vorm aanneemt. De vorm van de flacon doet denken aan een brede heupfles, waaruit de drager zich naar behoefte kan verfrissen met een scheutje. Voor de John Varvatos XX Artisan is de fles verpakt in een elegant, mat zilveren vlechtwerk. In tegenstelling tot de originele Artisan is het vlechtwerk van de John Varvatos XX Artisan geenszins gelijkmatig gerangschikt, maar in wilde vertakkingen in elkaar gesponnen. Het matte zilver van het vlechtwerk contrasteert zachtjes met de glanzend zilveren beschermkap die de verstuiver bedekt. De bovenrand van deze dop is voorzien van reliëf en biedt grip. Een opvallend kenmerk van de John Varvatos XX Artisan flacon is de afwezigheid van etikettering. De namen van het parfum en de ontwerper zijn alleen te vinden op de buitenste verpakking van de flacon. Daar staat een logo met de XX afgebeeld, die het koninklijke karakter van het parfum symboliseert: Een ovaal omlijst door zonnestralen en een kroon doet denken aan de wapenschilden van oude koningshuizen.

Het Star Spangled Label

Hoewel het John Varvatos XX Artisan parfum niet wordt geadverteerd met een campagne, wordt het merk zelf voor zijn collecties gesteund door internationale sterren uit de rock- en metalscene. In 2008 begon de productie van verschillende zwart-wit korte films om de zomer- en wintercollecties van Varvatos aan de man te brengen.

De Amerikaanse rockband Cheap Trick gaf het startschot door de mode van de ontwerper op tandems te presenteren. Franz Ferdinand, de vierkoppige indierockband uit Schotland, volgde in de voetsporen van Cheap Trick. De band met de naam van de vermoorde Oostenrijkse aartshertog geniet van een softijsje uit de ijskar in aangepaste pakken. Voor de herfst- en wintercollectie van 2009 haalde John Varvatos drie echte legendes aan boord: de "rock opa's" van ZZ Top belichamen stijlvolle klasse in de film en spelen hun hit "Sharp dressed Man" op de achtergrond. Niets zou de stijl van John Varvatos beter kunnen beschrijven. Oprichter Billy Gibbons noemt het "Het mysterie tussen er goed uitzien, snel gaan en hard spelen". Het label trok ook andere internationale sterren aan, zoals rockmuzikant Jimmy Page, die de wereldberoemde band Led Zeppelin oprichtte. Samen met muzikant Gary Clark Jr. belichaamt Page de kunst van het gitaarspelen, wat Clark op indrukwekkende wijze demonstreert in de film. De gitaargoden zijn gekleed in de lente- en zomercollectie van 2013.

Het jaar daarop bracht John Varvatos de volgende muziekgrootheden aan boord. De geschminkte glammetallers van Kiss verrasten het enthousiaste publiek tijdens een privéconcert in de Bowery Store in New York voor de zomercollectie 2014 van Varvatos. Green Day en Ringo Starr mogen zich ook rekenen tot de elite die voor de ontwerper heeft gerockt. Hun aura van legende, mysterie en "sex, drugs en rock 'n' roll" is de essentie van John Varvatos.