Ongeveer honderd jaar geleden bestonden huidverzorgingsproducten voornamelijk uit crèmes en meer, die bedoeld waren om de huid van vet te voorzien, droog te houden of te laten ruiken. Pas later had de huid, afhankelijk van het type, speciale behoeften waar de juiste verzorging rekening mee moest houden. Zelfs toen werd de gevoelige huid lange tijd verwaarloosd of als één huidtype behandeld. Daarom moeten met name mensen met een gevoelige huid lang vechten. Dit kwam echter in de jaren zeventig van de vorige eeuw tot een eerste einde.
In die tijd was het het opkomende Declaré-label dat wist dat een gevoelige huid niet alleen gevoelig en veeleisend was. Een gevoelige huid kan droog, onzuiver, jong en volwassen zijn, maar ook uit verschillende huidtypen bestaan. Het Zwitserse merk wilde producten creëren die specifiek gericht waren op de verschillende gevoelige huidtypen. Om dit te kunnen bereiken gebruikte Declaré vooral vanaf het begin natuurlijke en huidvriendelijke formuleringen, die enerzijds gebaseerd waren op de wijsheid van naturopathie, maar anderzijds ook waardevolle onderzoeksresultaten in zich opnamen.
Het innovatieve concept van Declaré en het groeiende productassortiment van het merk werden snel goed ontvangen. In de jaren tachtig van de vorige eeuw waren beide in tal van delen van Europa al op ieders lippen liggen, zodat in de jaren negentig het grote bedrijf Troll Cosmetics, waartoe ook Juvena en Marlies Möller behoren, kennis kreeg van Declaré. De groep kocht het label op en begon de goederen over de hele wereld te verkopen. Anderzijds werd het eigen onderzoek uitgebreid naar eigen recepten. Het hoofdkantoor van het Declaré-label is echter nog steeds in Zwitserland gevestigd, waar de producten nog steeds worden ontwikkeld en geproduceerd.
Inmiddels biedt Declaré hoogwaardige en innovatieve cosmetische en verzorgingsproducten voor de huid. Het merk spreekt dan ook mannelijke en vrouwelijke klanten uit de hele wereld aan, maar ook uit verschillende sociale en leeftijdsgroepen. Het populaire Sun Sensitive assortiment van Declaré is een rijke zonbeschermingslijn die de huid niet alleen beschermt tegen schadelijke UV-stralen, maar haar ook voorziet van tal van vitaminen, voedingsstoffen en vocht. Dit beschermt en voedt de huid. Daarnaast is er een intensief antiverouderingscomplex dat vroegtijdige huidveroudering tegengaat.