Aether Xtraem

Ze hebben elkaar gevonden

De parfumeurs van Aether Xtraem zijn waarschijnlijk Amélie Bourgeois en Anne-Sophie Behaghel. Er is vrijwel niets bekend over deze twee jonge parfumeurs. Wel weten we dat ze verantwoordelijk zijn voor de parfums van onder andere het nichelabel Aether. Rodrigo Flores-Roux en Givaudan zijn ook betrokken bij de ontwikkeling van de Aether parfums. Ze omschrijven de geuren van Aether allemaal als een hypnotiserende collectie die doet verlangen naar meer, die creatief en tijdloos is, die extravagant en speels is, maar ook ongepast en zelfs verontrustend kan zijn. En de neuzen spelen graag met deze kanten van geurcreatie.

Ze kennen immers de speciale eigenschappen van moleculaire geuren. Die liggen in het feit dat alle bovengenoemde eigenschappen aanwezig kunnen zijn in één en hetzelfde parfum. Aether parfums, zoals Aether Xtraem, zijn gecreëerd om iets nieuws te creëren. Dit klinkt misschien alledaags en voor de hand liggend, per slot van rekening zou elk parfum iets nieuws moeten zijn. Maar de moleculaire geuren die zich op nieuwe terreinen wagen, verrassen, inspireren, verdelen de geesten en trekken toch magisch aan. Je kunt er niet omheen en ze wekken het verlangen naar fijne geuren weer op. De parfumeurs van Aether creëren deze geuren zonder dramatische uitleg en zonder verwijzingen naar gelukkige of ongelukkige kinderjaren. Ze willen traditie en moderniteit niet combineren, ze willen gewoon creatief zijn. En toch hebben de neuzen niet alleen geuren voor Aether gecreëerd, maar tekenen ze ook voor heel andere "normale" merken. Dus wie er ook achter de nichegeur Aether Xtraem zit, heeft al meerdere keren en op verschillende manieren bewezen dat ze de kunst van het parfum creëren echt onder de knie hebben.

Eenvoudig, zwaar, elegant: de fles van Aether Xtraem

Alle flacons van Aether zijn identiek. Hoewel de oprichters van het label een elegante verpakking wilden voor de fijne geuren, wilden ze ook de nadruk leggen op de inhoud van de flacon. De flacons zijn daarom allemaal gemaakt van helder glas. Ze hebben stevige bodems en zijkanten, die de Aether Xtraem flacon een mooie zwaarte geven die goed in de hand ligt. Hij is niet te licht voor mannen en niet te zwaar voor vrouwen. Een glanzend label in zwart draagt de woorden Aether Xtraem in wit. De sluiting is afgewerkt in een elegante gouden kleur en draagt de naam Aether.

Het is niet bekend of de oprichters van het bijzondere Franse label de flacons hebben ontwikkeld of dat het een ontwerpstudio was. In ieder geval passen de flacons, net als Aether Xtraem, bijzonder goed bij deze eenvoudige en ongewone parfums. Ze spreken namelijk bijna iedereen aan en geven de geuren van Aether natuurlijk ook een hoge visuele herkenningswaarde.

Deze niche wordt steeds bekender...

...zelfs zonder reclamecampagne. Aether is een nichelabel, niet absoluut exclusief, niet voorbehouden aan een bepaalde groep mensen, maar toch een absolute insider tip. Om dat zo te houden, wordt er voor geuren als Aether Xtraem geen reclame gemaakt. De meesterparfumeurs en oprichters van het label houden het Aether-label liever klein en verfijnd. Ze willen niet elke dag duizenden bottelingen verkopen. Ze willen iets speciaals creëren. Voor mensen die iets speciaals zoeken en waarderen.

Zoals alle geuren van het label staat Aether Xtraem voor extreem hoge kwaliteit, en daar hangt een prijskaartje aan. Maar het is een prijs die vrienden van het bijzondere graag betalen. Dat geeft Aether twee redenen om geen advertentie te plaatsen. Maar het zou ook heel moeilijk zijn om reclame te maken voor geuren die zich heel verschillend ontwikkelen op verschillende huidtypes, en niet alleen voor mannen en vrouwen. De perceptie van Aether Xtraem varieert van aaibaar en delicaat tot zoet en extreem vrouwelijk tot subtiel mannelijk. Bovendien heeft zelfs een uitstekend label als Aether een bepaald probleem en dat is wederom: huidchemie. Er zijn namelijk mensen die geuren op basis van moleculen niet of nauwelijks kunnen waarnemen.

Aether ziet dit als een spannende uitdaging en heeft sinds 2016 tot laat in de herfst van 2019 al 13 bijzondere geuren gecreëerd die echt geliefd en zeer gewild zijn. De dragers van Aether Xtraem genieten van de luxe om een geur te dragen die niet overal verkrijgbaar is, die ongewoon is, die een nichegeur is en niet olfactorisch naar je schreeuwt. De geur van Aether Xtraem benadrukt de stijl van zijn dragers op een prachtige manier.