Aether Hypaer

Twee geurkunstenaars op weg naar de toekomst

De naam van de parfumeur van het parfum Aether Hypaer is niet bekend. Maar het werd zeker gecreëerd met de intensieve betrokkenheid van de twee oprichters van het merk.

Het exclusieve Parijse parfumlabel Aether werd in 2016 gelanceerd door de twee gerenommeerde parfumeurs Amélie Bourgeois en Anne-Sophie Behaghel. De artistieke leiding van het huis werd overgenomen door Nicolas Chabot, die de visie had voor dit project. Samen hebben ze sindsdien een serie van elf heerlijke uniseks geuren samengesteld en gelanceerd die fundamenteel verschillen van de gebruikelijke creaties in de industrie. De twee parfumeurs zelf omschrijven hun betoverende, gedepersonaliseerde collectie als extravagant, speels en grillig, een pure abstractie die bijna "per ongeluk" tot stand kwam. Aether parfums maken korte metten met alles wat conventioneel is en verheffen de geur tot een kunstwerk.

Anne-Sophie Behaghel studeerde aan de universiteit van Parijs voordat ze toegaf aan haar passie en besloot een opleiding tot parfumeur te volgen. Sinds 2013 heeft de enthousiaste ornithologe meer dan veertig succesvolle nichegeuren gecreëerd. Haar Aqua Nymphae geur uit 2019, samengesteld voor het merk Le Couvent des Minimes, is net zo modern en minimalistisch als de parfums van het label Aether. Het bestaat uit slechts twee geurnoten, kalmoes en papyrus.

De Franse studente cosmetica Amélie Bourgeois ontdekte al snel dat parfumeren belangrijker voor haar was dan het samenstellen van de ingrediënten voor cosmetica en maakte van mooie geuren haar beroep. Ze kan nu bogen op de samenstelling van meer dan zeventig uitzonderlijke, zeer succesvolle geuren. Haar unisex parfum Fleur de Sable, in 2019 gelanceerd voor het label Les Liquides Imaginaires, verrast met eerder ongebruikelijke geuraccenten zoals paprika en zet de traditionele geurpiramide op zijn kop. Noten als elemihars en vetiver zijn al te vinden in de topnoot, terwijl de sierlijke iris te vinden is in de basis van het parfum.

Tijdloos, klassiek en zeer modern

Het Parijse luxe parfumhuis presenteert zijn heerlijke uniseks parfum Aether Hypaer in een imposante, rechthoekige glazen flacon. Een flacon die klassiek en tijdloos mooi is, maar door de heldere, rechte contouren ook een ultramodern, bijna futuristisch uiterlijk heeft. De binnenfles, die boven de kristalheldere, dikke glazen voet is geplaatst, brengt beweging in het spel. Met zijn afgeronde hoeken en gebogen zijlijnen vormt hij een levendig contrast met de buitenkant van de flacon. Op de voorkant van de kleine glazen flacon onthult een eenvoudig etiket de namen van het label en het parfum. Het heeft een glanzende zwart-metallic kleur en een smal wit dubbel kader. De witte letters op het etiket zijn gerangschikt in een rechtlijnig, geometrisch patroon, alsof ze een chemische stof benoemen. Een goudkleurige metalen dop in de vorm van een ronde cilinder geeft de fles een luxueuze flair. Het bijna minimalistische ontwerp van de Aether Hypaer flacon karakteriseert op unieke wijze het pure, gedepersonaliseerde karakter van de geurmoleculen die in de parfumcompositie zijn gecombineerd.

Bewegend zand als symbool voor moleculen

De reclamecampagne voor de lancering van het bijzondere unisex parfum Aether Hypaer wijkt af van de gebruikelijke clichés, net als het parfum zelf. Slechts een kort filmpje van iets meer dan een halve minuut maakt reclame voor de vier parfums in de Supraem-lijn.

De reclame, gemaakt onder leiding van art director Robert Greco, toont de indrukwekkende glazen flacon van de parfums, met fijne barstjes en scheurtjes. De flacon wordt één voor één gevuld met de vier geuren uit de lijn, waarbij de respectievelijke labels snel achter elkaar verschijnen op de voorkant van de kleine flacon. Uiteindelijk versplintert het flesje door de overvloed en kracht van de geuren, het parfum vloeit op de grond.

De printcampagne voor de lancering van Aether Hypaer bestaat uit fotoseries in zwart-wit. Op de eerste foto ligt het flesje op lichtgekleurd zand. Uit de foto wordt niet duidelijk of het natuurlijk zand is of een chemische substantie. Door scheuren en onregelmatigheden, blijkbaar veroorzaakt doordat de fles erin gegooid is, lijkt het oppervlak van het zand te bewegen. Het effect is wederzijds. Alsof de fles deel is gaan uitmaken van de stof die uit miljoenen moleculen bestaat, is hij ook van vorm veranderd.

De gouden dop is volledig bedekt met zand. Door de horizontale positie is er een luchtbel vanuit de hals van de flacon onder het etiket gekomen, waardoor het opvallend wordt benadrukt, en de ingrediënten, de namen van de vijf geurmoleculen die Aether Hypaer zo uniek maken, staan in zwarte letters rechtsboven in beeld. Daaronder wordt het karakter van het parfum, gebaseerd op bekende aroma's, gekarakteriseerd in vier belangrijke punten. In een tweede serie foto's worden alle vier de geuren uit de Supraem-lijn op dezelfde manier gepresenteerd.