Aether Methaldone

Een revolutionaire parfumeur

Haute parfumerie is een zeer competitieve business. Alleen wie moed toont en in alle opzichten een goede neus heeft, kan slagen. Rodrigo Flores Roux is zo iemand die al jaren veel succes heeft. De superneus van Givaudan heeft al verschillende klassiekers gecreëerd die niet meer weg te denken zijn uit de parfummarkt. Voor de parfumeur zelf zijn er twee dingen in het bijzonder die hem regelmatig tot topprestaties drijven. Het ene is zijn geboorteland Mexico en het andere is zijn grote liefde voor bloemen. Hij werkt al meer dan twee decennia in de industrie en is ook al enkele jaren hoofdparfumeur bij Givaudan.

Voordat hij zich toelegde op het creëren van parfums, studeerde Flores Roux biologie. Daar kwam hij intensief in aanraking met de geuren van verschillende bloemen. Eind jaren 1980 besloot hij naar Parijs te verhuizen. Hij leerde het vak en de kunst van het parfumeren aan het gerenommeerde instituut in Versailles. Zijn grote gave en talent werden daar al vroeg herkend. Hij maakte al snel naam in de industrie als een grote revolutionair die niet bang was om nieuwe wegen in te slaan. Aether Methaldone is hier het beste voorbeeld van. Hij creëert zijn eigen synthetische componenten voor zijn geuren, waardoor hij iets compleet nieuws kan creëren. Dit is ook het meest onderscheidende kenmerk van de geuren van Rodrigo Flores Roux. Hij is niet tevreden met wat al bestaat, maar is altijd op zoek naar een manier om alle componenten te verbeteren. Het resultaat zijn geuren die langer aanhouden, complexer en intenser zijn en zich in de loop van uren op een interessante manier op de huid ontwikkelen.

De vlacon opent ook nieuwe werelden

Hoewel de geur zelf een van de meest opwindende en revolutionaire creaties is in de wereld van de haute parfumerie, werd er voor een meer traditionele benadering gekozen bij het ontwikkelen van de flacon. Met zijn eenvoudige maar elegante ontwerp is de Aether Methaldone flacon een knipoog naar de lange traditie van de parfumerie. In deze geur worden klassieke noten uit de natuur vervangen door synthetische geuren, waarmee een nieuw tijdperk van onbegrensde mogelijkheden wordt ingeluid. Dit is echter geen satire op het traditionele ambacht van de parfumeur, maar tilt het juist naar een nieuw niveau.

De flacon van Aether Methaldone is cilindervormig en heeft een dikke glazen basis. De eveneens cilindrische sluiting valt op door de glanzende gouden kleur. De fles als geheel kan worden gecategoriseerd als zeer klassiek. Het contrast tussen het ontwerp van de fles en de inhoud zorgt bewust voor een verrassing en dat is precies de bedoeling. Een revolutie kan ook op een zachte manier worden bereikt. Aether Methaldone opent een nieuw hoofdstuk in de parfumerie. Een hoofdstuk dat de deur opent naar nog veel meer creaties.

Een nieuw tijdperk

Hoe kun je een reclamecampagne lanceren voor een parfum dat nog nooit in deze vorm heeft bestaan? Het probleem werd creatief opgelost door opzettelijk te zinspelen op de mysterieuze noten die speciaal voor het parfum zijn gecreëerd en pas langzaam worden onthuld. Aether Methaldone is de geur van de ruimte en de pioniersgeest. Daarbuiten, in de oneindige uitgestrektheid, wachten avonturen van onvoorstelbare omvang. Dit is precies waar de campagne voor Aether op zinspeelt.

Metallic tinten en donkere kleuren domineren de video's en beelden die voor reclamedoeleinden worden gepubliceerd. De gepubliceerde video wordt begeleid door muziek die met zijn klikgeluiden bijzonder mechanisch en buitenaards lijkt. In eerste instantie kan dit zelfs een beetje verontrustend lijken, maar dat is precies het doel van deze geur. Het is een wake-up call die een nieuw tijdperk van zogenaamde supermoleculen inluidt. Geuren die bondiger, sterker en intenser zijn. Nuances die een nog onbekend spectrum introduceren.

Als je naar de video kijkt, vraag je je af hoe de sequenties zijn opgenomen. Rook, bubbels en extravagante kleuren domineren de beelden. Het metaalachtige karakter, dat ook voelbaar is in de geur, komt steeds weer naar voren. Het doet denken aan het fonkelen van de sterren, maar ook aan het koele metaal van een ruimteschip. Wie deze geur gebruikt, claimt de mysterieuze factor voor zichzelf en wordt een avonturier voor wie geen pad te lang of onbegaanbaar is. Het mythische kan een vriendelijke werking hebben en grote interesse opwekken. Dat is waar deze campagne voor staat.