Ed Hardy for Men

De geur + –

Ed Hardy for Men - Ondeugende verleidingen van een zomerdag

Het parfum Ed Hardy for Men, gelanceerd in 2008, is net zo kleurrijk en uitbundig als de tatoeages van Don Ed Hardy en het trendy modelabel van Christian Audigier. De nadrukkelijk aromatische, houtachtige geur voor mannen vertelt over een verlangen naar vrijheid, levensvreugde en sensualiteit. Met slechts vijf pure geurnoten bereikt het een fascinerende kleurrijkheid en dynamiek die olfactorisch het werk van de tatoeëerder nabootst.

De opening van het parfum verrast met een ongewone combinatie. De topnoten van pittige bergamot en sappige, rijpe mandarijn krijgen kruidige, bloemige accenten van aromatische muskaatsalie, waarvan wordt gezegd dat het een stemmingsverhogend effect heeft. Deze worden gemengd met een nauwelijks waarneembaar vleugje groene noten. De hartnoot van Ed Hardy for Men is uitsluitend bedauwde, koele munt, waarvan de geur zich slechts geleidelijk ontvouwt. Het benadrukt en intensiveert de citrusachtige akkoorden van de topnoot. Deze synthese geeft het parfum jeugdigheid, dynamiek en zelfvertrouwen. De accenten van de basisnoot zorgen voor een evenwichtige harmonie en een vleugje sensualiteit. Amber, vanille en zachte muskus flirten met mannelijke houtachtige nuances.

Ed Hardy for Men biedt de drager een fascinerende, zorgeloze geurbeleving met alle akkoorden die een zonnige zomerdag onvergetelijk maken. Het parfum is niet alleen overdag een betrouwbare metgezel. De subtiel sensuele noten maken het ook 's avonds onweerstaanbaar.

Kopnoten:

Bergamot

Mandarijn

Scharlei

Hartnoten:

Munt

Basisnoten:

Amber

muskus

Parfümeur:

Olivier Gillotin

Jaar van uitgave:

2008

De parfumeur+–

Geuren geïnspireerd door de natuur, een kunstwerk of een culinaire ervaring

De kleurrijke cultgeur Ed Hardy for Men werd gecreëerd door meesterparfumeur Olivier Gillotin. Gillotin werd geboren in Bretagne en studeerde biologie in Parijs. Zijn neef, een parfumeur bij Chanel, introduceerde hem uiteindelijk in de wondere wereld van geuren. Hij volgde een opleiding tot parfumeur aan het Givaudan Fragrance Institute, waar hij later enkele jaren zijn professionele thuis vond. Vandaag de dag is Gillotin Vice President of Fragrance bij Givaudan in de VS en kan hij terugkijken op de creatie van 46 veelgeprezen geuren.

Zijn indrukwekkende lijst van parfumklanten omvat exclusieve labels zoals Calvin Klein, Dior, DKNY, Givenchy en Lancôme. Naast Ed Hardy for Men heeft Olivier Gillotin nog twee andere geuren voor het designerlabel gecreëerd. Ed Hardy Born Wild for Men combineert fruitige nuances van appel en sinaasappel met kruidige componenten en bloemige akkoorden van ambrette, kardemom, jasmijn, neroli en roze peper. Er zijn ook accenten van parkinsonia en sandelhout in de basisnoot. In 2008 werd het parfum Ed Hardy Love and Luck for Men uitgebracht, dat ook de onmiskenbare handtekening van Olivier Gillotin draagt. Een frisse houtachtige geur met fruitige, kruidige, bloemige en houtachtige elementen. Subtiele absintnoten geven het parfum een extra mannelijke touch.

Intensieve observatie is voor hem de beste manier om inspiratie te vinden voor zijn geuren, geeft Gillotin toe in een interview. Naast de natuur zijn zijn inspiratiebronnen meesterwerken van de kunst of een uitstekende culinaire ervaring. Voor de Fransman zijn parfums ware kunstwerken waarvan het effect zweeft tussen tijd en ruimte. Net als bij andere kunsten, moet een afgewerkt parfumwerk dezelfde exclusiviteit en schoonheid hebben als elk van zijn individuele componenten. Gevraagd naar zijn favoriete geurnoten, noemt Olivier Gillotin de geur van de tarweoogst in de zomer, een stormachtige zee en fijn, nieuw leer.

De fles+–

Onder het teken van de leeuw

De flacons van alle 18 Ed Hardy parfums zijn trendy en onconventioneel. Ze worden al snel felbegeerde cultobjecten onder verzamelaars. Het ontwerp van de flacons is gebaseerd op het karakter van de geuren en de stijl van het modelabel. Ze zijn kleurrijk versierd met slangen, bloemen, schedels en harten en stralen veel rock'n'roll uit.

De flacon van Ed Hardy for Men, het eerste parfum van het label, wordt volledig gekenmerkt door de leeuw die talloze Ed Hardy shirts en petten heeft gesierd. De contouren van de langwerpige glazen fles doen denken aan een deodorantverstuiver. Het grafische ontwerp is adembenemend. Een woeste leeuw, getekend in de stijl van een tatoeage, poseert tegen een zwarte achtergrond. Er zit geen etiket op. Alleen de naam van het label staat in het zwart op de kleurloze, glazen onderkant van de fles. De ronde buitenverpakking is net zo indrukwekkend als de fles, met twee leeuwen die hun angstaanjagende tanden laten zien. Deze keer is de achtergrond okerkleurig. Bovenaan de doos wordt de klant geïnformeerd over de naam van het trendy label op een contrasterende zwarte achtergrond.

De reclame+–

Flitsende fotoserie voor cultparfums

De campagne voor de lancering van Ed Hardy for Men bestaat uit een spannende serie foto's in de typische stijl van het merk. Samen met Ed Hardy for Men wordt de tegelijkertijd gepresenteerde vrouwengeur Ed Hardy for Woman gepromoot, die wordt gekenmerkt als een bloemig-fruitige tatoeage. De fotoserie is felgekleurd, onconventioneel net als de flacons en een echte blikvanger met een hoge herkenningswaarde.

De marketingcampagne voor de eerste twee Ed Hardy-geuren vond plaats zonder commercial. De eerste foto in de memorabele serie toont - in zwart-wit - een jong stel dat elkaar omhelst. Beiden dragen een iconische Ed Hardy pet als hoofddeksel. Kleurrijke rozenranken in tatoeagestijl sieren het beeld links en rechts. Alleen zij geven kleur aan de afbeelding. Onderaan staat het bekende opschrift: Ed Hardy by Christian Audigier. De tweede foto beperkt zich tot de flacon en de buitenverpakking van de mannengeur Ed Hardy for Men.

De derde foto is daarentegen veel spectaculairder. Het plaatst de karakteristieke flaconontwerpen van beide geuren naast elkaar, enigszins aangepast, onder de naam van het merk. Aan de linkerkant, de hartkant, wordt het vrouwenparfum gepresenteerd. Een vriendelijke, witte schedel op een roze achtergrond is versierd met een felrood hart. Het is ook verpakt in een wit lint met de inscriptie "Love kills slowly". Het wordt gerelativeerd door een slogan onderaan die ons eraan herinnert dat liefde bedwelmend is. De mannengeur Ed Hardy for Men wordt geadverteerd aan de rechterkant van dezelfde foto. Ook hier is de schreeuwende leeuwenkop met angstaanjagende slagtanden, die bijna het embleem van het designerlabel Ed Hardy is geworden, te zien op een zwarte achtergrond. De bijpassende slogan is "Wild at Heart". Net als de spannende geuren straalt de economische campagne een kleurrijke levenslust uit, vermengd met jeugdige dynamiek en een vleugje sensualiteit.