Eenvoudig en mooi, net als de geuren
De geschiedenis van 4711, een van de oudste parfumhuizen ter wereld, gaat terug tot 1792. Het begon allemaal met Wilhelm Muehlens, een jonge koopman uit Keulen, en zijn bruiloft in oktober 1792, toen een kartuizermonnik hem het recept gaf voor "Aqua Mirabilis", een wonderwater dat zowel inwendig als uitwendig werd gebruikt. Het wonderwater werd al snel razend populair, wat zelfs de Franse bezetting van Keulen door Napoleon niet kon veranderen. Een decreet van de keizer, volgens welke de formules van alle geneesmiddelen openbaar moesten worden gemaakt, leidde echter tot wat de hele wereld vandaag de dag kent: "Echt Keuls Water".
Een ander decreet gaf het hoofdkantoor in de Glockengasse, waar het bedrijf vandaag de dag nog steeds is gevestigd, zijn naam, 4711. 4711 Echt Kölnisch Wasser is wereldwijd een begrip en staat voor een verfrissend gearomatiseerd water dat altijd precies goed is. In de loop der tijd is er veel gekomen en gegaan, fabrikanten, recepten, maar eau de cologne is sinds 1792 onveranderd gebleven. Niemand weet of Acqua Colonia 4711 Green Tea & Bergamot net zo lang meegaat, maar het heeft de potentie.
De nieuwe collecties van het vindingrijke bedrijf uit Keulen worden gekenmerkt door een eenvoudige elegantie die gewoon inspireert. De reclame voor de geuren is dienovereenkomstig eenvoudig. In plaats van een gefilmde campagne tekent de Spaanse kunstenaar Gabriel Moreno prachtige, delicate beelden. Ze tonen een jonge vrouw met wapperende haren, gekleurd in overeenstemming met de geurlabels. In het geval van Acqua Colonia 4711 Green Tea & Bergamot is ze natuurlijk groen gekleurd. Maar zelfs naar deze reclame moet je zoeken, want het in Keulen gevestigde bedrijf is zo zelfverzekerd dat het geen grote campagnes gebruikt. Ze weten dat mond-tot-mondreclame het belangrijkste is en dat mond-tot-mondreclame in hun voordeel spreekt.