Wijnsteenzuur kan in een cosmeticaproduct deel uitmaken van een fruitzuurformule die ruwe huidoppervlakken en zichtbare schilfertjes gladder kan laten lijken. Het resultaat van zulke producten hangt af van de specifieke formule, want wijnsteenzuur wordt ook gebruikt om de pH-waarde van andere zuren binnen een geschikt bereik te houden. Een product met wijnsteenzuur hoeft dus niet per se als een krachtige peeling te werken. In combinatie met andere alfahydroxyzuren kan het bovendien bijdragen aan het gerichter loslaten van huidschilfertjes. De INCI-vermelding alleen zegt niets over de concentratie of de sterkte van het eindproduct.
Wijnsteenzuur wordt in huidverzorging vooral genoemd in producten die gericht zijn op een gladder ogende huid en het verwijderen van dode hoornschilfertjes. Fruitzuurproducten kunnen de huid er bij ruwe plekjes en fijne lijntjes verfijnder uit laten zien. Bij een vette huid worden fruitzuren ook gebruikt in verband met verstopte poriën en zichtbare onzuiverheden. Deze cosmetische verwachtingen staan niet gelijk aan een medische behandeling. Uiteindelijk is het bepalend hoe de huid reageert op het afzonderlijke product en de totale zuurformule.
Een gevoelige huid kan op fruitzuurproducten reageren met irritatie, vooral wanneer de formule sterk geconcentreerd is of het product te vaak wordt gebruikt. Ook een branderig gevoel of roodheid kan optreden bij krachtige zuurpeelings. Bij een product voor thuisgebruik is het daarom verstandiger de aanwijzingen op het etiket te volgen dan professionele peelingschema's toe te passen. Wie op zuurproducten reageert, moet de gebruiksfrequentie niet op eigen initiatief verhogen. Wijnsteenzuur garandeert dus geen bepaald huidresultaat, maar is een ingrediënt waarvan het effect afhangt van de formule en de individuele verdraagbaarheid.
Bij producten met wijnsteenzuur zijn naast het ingrediënt ook de combinatie met andere zuren en de pH-instelling van belang. Consumenten kunnen de INCI-lijst gebruiken om de stof in een product te herkennen, maar kunnen daaruit niet rechtstreeks de dosering afleiden. Fruitzuurproducten worden gebruikt in crèmes en andere cosmetica. Na het gebruik van fruitzuurproducten met een hogere concentratie wordt zonbescherming aanbevolen. Een terughoudend gebruik volgens de aanwijzingen van de fabrikant helpt overmatige belasting door te vaak peelen te voorkomen.