Voor consumenten is titaniumdioxide in cosmetica vooral bekend als wit pigment dat voorkomt in producten zoals tandpasta, lippenstiften en zonnebrandmiddelen. Het zorgt voor een gelijkmatige kleur en verhoogt de dekking van decoratieve cosmetica. Vanwege zijn minerale oorsprong en stabiliteit wordt het vaak in natuurcosmetica gebruikt.
Het is doorgaans geschikt voor alle huidtypes, maar kan bij gevoelige huid tot irritaties leiden als het in de vorm van sprays of poeders wordt ingeademd. In dergelijke gevallen moeten consumenten letten op de productformulering en indien nodig alternatieven overwegen.
In cosmetica wordt titaniumdioxide ook als UV-filter gebruikt, omdat het schadelijke UV-stralen kan reflecteren. Dit maakt het bijzonder nuttig in zonnebrandmiddelen, waar het de huid beschermt tegen zonnebrand zonder in de huid door te dringen. Het is echter belangrijk dat titaniumdioxide in niet-nano vorm wordt gebruikt om gezondheidsrisico's te minimaliseren.
Hoewel het als veilig wordt beschouwd, zijn er zorgen over de inhalatie van titaniumdioxide-deeltjes. Deze kunnen in de longen terechtkomen en daar potentieel kankerverwekkend zijn. Consumenten moeten daarom voorzichtig zijn bij het gebruik van producten die titaniumdioxide in de vorm van fijne deeltjes bevatten.